“璀璨紅星 榮耀北辰”紅星國際廣場品牌價值啟動盛典

項目簡述：

買房買得是貼心溫馨的家的感覺，更要買舒適便捷的生活體驗。市中心配套成熟，但居住環(huán)境相對嘈雜，郊區(qū)新城環(huán)境幽謐，但周邊生活配套設施不成熟，入住后生活不便，怎樣才能做到舒適便捷兩全其美呢？

紅星地產秉承“做受人尊敬的綜合體開發(fā)商”的價值理念，突破當下常規(guī)城市綜合體單一的shopping Mall模式，將“家居Mall”和“購物Mall”融為一體。通過業(yè)態(tài)融匯互補兩種不同的客群類型，進一步提升居住和購物的體驗度，從而對全齡層消費人群產生強大的吸引力，大幅度提升紅星國際廣場的商業(yè)高度及商業(yè)核聚力，強化城市地標商圈的締造力。這種創(chuàng)新的商業(yè)體驗模式，更加符合未來的消費趨勢，為紅星國際廣場所到的每一個城市重塑城市商圈價值，成為匯聚財富的強勁動力。

北辰紅星國際廣場位于天津北辰區(qū)京津公路沿線，總體量40萬平方米。項目周邊交通發(fā)達，路網密布，臨近兩條快速路環(huán)顧擁簇。規(guī)劃中的地鐵4號線、8號線毗鄰項目。廣場集美凱龍家居、商業(yè)、寫字樓、住宅等多元業(yè)態(tài)于一身，締造一站式國際生活體驗。目前80-130平方米樣板間已經開放，產品空間布局合理、戶型設計經典，明朗舒闊、愜意溫馨。

項目策劃：

一個新樓盤就如同一個待嫁美嬌娘，以何種方式掀開它的紅蓋頭，在世人面前第一次亮相，將直接影響到項目的影響力及銷售量。因此，樓盤需借以吸睛的公關活動，給品牌的首次亮相創(chuàng)造良好效果，從而引起市場關注，帶動銷量。而這也是本案的一大難點。

這場品牌盛典，無論從嘉賓選擇，還是現(xiàn)場布置，或是媒體展開，看似按部就班的工作流程下，是太立德仁人的經驗與思考。我們認為，一個品牌在落地的重要營銷階段需要借助明星效應把產品價值搭接在活動中，以期在短時間內迅速贏得媒體曝光率和目標客群的關注。

針對該項目的情況，太立德仁充分利用明星效應，把產品價值搭接在活動中。樹立起自己的品牌形象，以使人人盡知，以獲人人喜愛，就像培養(yǎng)一個大明星一樣培養(yǎng)自己產品的形象，就像明星們應該首先提高自身的素質一樣提高自己產品的質量。

太立德仁憑借獨家資源，在紅星國際廣場品牌價值啟動盛典上邀請到與項目調性、品牌理念高度匹配的李宗盛作為紅星地產特邀嘉賓助陣音樂盛典。作為華語流行樂壇公認的首席金牌制作人、著名詞曲作家兼歌手，李宗盛擁有極高的群眾基礎和關注度，他成熟男人的形象和魅力與紅星國際廣場的入津數(shù)年的深厚積淀、實力、國際化特征完全吻合。利用李宗盛的明星效應，可迅速將消費者與明星相聯(lián)系的形象和價值觀轉移到品牌本身，迅速提升品牌知名度、美譽度。

項目執(zhí)行：

本次活動由太立德仁公關廣告?zhèn)鞑ゼ瘓F全程策劃、執(zhí)行、承辦，為客戶提供了一體化的解決方案，完美的合作與執(zhí)行。

從活動前期的戶外廣告、微博、微信等社會化媒體渠道的預熱宣傳，到現(xiàn)場布置的采訪區(qū)背景板、工作證、入場門票等，全方位呈現(xiàn)出品牌方紅星地產的主題視覺信息，更有專為此次活動量身定制的極致奢華的盛典舞臺，在光彩輝映下上演北辰紅星國際廣場的明星價值盛典，以此成就紅星品牌的城市高度。

活動當天下午1點整，現(xiàn)場巨幅大屏幕循環(huán)播放紅星地產宣傳VCR，預熱活動的同時讓來賓有序檢票入場。在震撼的倒計時環(huán)節(jié)后，鏗鏘的大型水鼓開場秀——《鼓動北辰》拉開了音樂盛典的序幕，其激情澎湃的節(jié)奏瞬間點燃全場氣氛。

一段熱情洋溢的弗朗明戈舞蹈，充滿異域風情，掀起了現(xiàn)場的一個小高潮。而由紅星地產員工表演的天津快板，更是展示了紅星人的多才多藝，贏得現(xiàn)場陣陣掌聲。

在歌迷的尖叫聲和現(xiàn)場觀眾熱情的期盼中，出席本次盛典的明星嘉賓——“華語流行樂壇教父”李宗盛閃亮登場。他在現(xiàn)場深情獻唱了《凡人歌》、《真心英雄》等數(shù)首膾炙人口的歌曲，將盛典推向了高潮；現(xiàn)場李宗盛與嘉賓親切互動，掌聲、歡呼聲不絕于耳。李宗盛在盛典現(xiàn)場表達了自己的觀點：“選擇一個家，是非常重要的人生選擇”。演唱之后，他給紅星地產送上了專程帶來的禮物，并祝賀北辰紅星國際廣場得到業(yè)主的青睞。

演出期間，現(xiàn)場還抽取了iPHoNe5s、平板電腦等幸運大獎。在現(xiàn)場，大家不但欣賞了李宗盛的演唱，更獲得了心儀的大禮，可謂是雙喜臨門。盛典在各界嘉賓共同登臺的啟動儀式中圓滿落幕。

項目評估：

本場盛典作為紅星國際廣場在2014年度的首次大型音樂活動，活動當天明星主持人、各大媒體記者、紅星國際廣場準業(yè)主、紅星美凱龍準商戶等近千位嘉賓獲邀蒞臨盛典，共襄盛舉。

北辰紅星國際廣場是天津市重大服務業(yè)項目，紅星地產堅持人居品質的國際化衡量標準，從外在住區(qū)環(huán)境到內里空間維度進行全面考量。本次紅星美凱龍價值北辰項目榮耀啟動活動中，紅星力邀“華語流行音樂教父”、“百萬音樂制作人”的李宗盛先生參與此次“紅星唱響北辰”明星價值盛典，展現(xiàn)了紅星品牌鉅獻環(huán)渤海商業(yè)標桿項目的品牌信心與不凡實力。endprint