談大眾媒體與文學(xué)傳播的關(guān)系

梁雪漫

媒體對(duì)文學(xué)的重要性不是一個(gè)新問題。因?yàn)楸磉_(dá)與傳播才使文學(xué)的生命趨于完整。古代文學(xué)注重私趣，以寫作者之間的相互唱和為主要傳播機(jī)制，詩(shī)賦往還被認(rèn)為是一種溝通情義交流心聲的雅事。從傳播學(xué)來說，這應(yīng)該屬于人際傳播的范疇。大眾媒體興起以后，中國(guó)文學(xué)便逐漸形成了以媒體為軸心的運(yùn)行機(jī)制。晚清的報(bào)刊之于小說的繁榮、民初四大副刊與新文學(xué)、現(xiàn)代期刊業(yè)與民間出版的興盛之于三、四十年代的中國(guó)現(xiàn)代文學(xué)，媒體的策動(dòng)常常讓文壇風(fēng)聲水起，也使發(fā)表成為與文學(xué)表達(dá)相伴生的重要旨趣，使作家的創(chuàng)作得以成為公共性產(chǎn)品，即敞開了與社會(huì)的聯(lián)系，近而使寫作作為一種職業(yè)成為可能。

許多現(xiàn)代作家1949年前一直保持著高產(chǎn)，有的還達(dá)到了他們文學(xué)創(chuàng)作的最高水平，一個(gè)重要原因就是，盡管社會(huì)政治文化環(huán)境并不寬松，但現(xiàn)代出版制度仍在有效地運(yùn)轉(zhuǎn)，文學(xué)期刊、圖書的出版流通支撐著作家的個(gè)體創(chuàng)作。1949年以后，以依托市場(chǎng)、自主經(jīng)營(yíng)為基本特點(diǎn)的現(xiàn)代出版制度被高度意識(shí)形態(tài)化的以強(qiáng)烈管制為基本特點(diǎn)的出版制度所取代，“這是一個(gè)重要的、標(biāo)志性的現(xiàn)象，說它重要，是基本上結(jié)束了晚清以來雜志和報(bào)紙副刊為中心的文學(xué)流派、文學(xué)社團(tuán)的組織方式，文學(xué)活動(dòng)被納入高度一體化的政治體制中，不單是寫什么和怎么寫要納入嚴(yán)格而統(tǒng)一的規(guī)范，怎么刊登也有明確的規(guī)約，導(dǎo)致文學(xué)傳播的空間極度萎縮，媒體自己的個(gè)性和選擇權(quán)也基本喪失，除了“同中央保持一致、”“接受和服從黨的領(lǐng)導(dǎo)”等政治原則性規(guī)定以外媒體的重要舉動(dòng)如改版和社論等重要稿件的編發(fā)等都有嚴(yán)格的審批和把關(guān)制度。這時(shí)期媒體的功能主要體現(xiàn)在對(duì)文藝政策亦步亦趨的服從和機(jī)械的執(zhí)行上，文學(xué)傳播的運(yùn)籌、規(guī)劃和操作也主要聽命于宣傳部門或文聯(lián)、作家協(xié)會(huì)這樣的文學(xué)機(jī)構(gòu)。文聯(lián)和作協(xié)作為在黨的直接領(lǐng)導(dǎo)下專事文藝管理的機(jī)構(gòu)，主要職能一是通過制定文藝政策或?qū)﹃P(guān)系到文藝政策問題的闡釋，框定文藝活動(dòng)的政治方向；二是對(duì)文學(xué)思潮、文學(xué)創(chuàng)作進(jìn)行調(diào)控，規(guī)劃文學(xué)藝術(shù)的生產(chǎn)；三是領(lǐng)導(dǎo)和組織各類文學(xué)活動(dòng)。因此這一時(shí)期的文學(xué)具有相當(dāng)濃厚的組織傳播色彩。80年代政治和媒體的關(guān)系逐漸微妙起來，在總體訴求上，二者是相契合的，其中也不斷有媒體試圖以文學(xué)傳播彰顯個(gè)性，以至有的媒體最后因激烈的出位而走向終途。

大眾媒體時(shí)代的文學(xué)傳播，情況開始變得非常復(fù)雜。一是傳統(tǒng)與新興媒體此消彼長(zhǎng)；二是各種媒體內(nèi)容格局的變動(dòng)均蘊(yùn)藏著很大的不確定性；三是不同媒體的功能定位也時(shí)有變化，這種不確定性和變化對(duì)文學(xué)傳播的影響很大。據(jù)新聞出版署2003年5月公布的數(shù)據(jù)，2002年全國(guó)共出版報(bào)紙種數(shù)2137種；期刊總數(shù)9029種：廣播電臺(tái)306家；電視臺(tái)360家；廣播電視臺(tái)1300家：廣播人口覆蓋率94.54%。至2002年底我國(guó)上網(wǎng)計(jì)算機(jī)數(shù)量為2083萬臺(tái)，網(wǎng)站數(shù)量達(dá)到37萬個(gè)，上網(wǎng)用戶總?cè)藬?shù)5910萬人，占全球網(wǎng)民的9%。在這么大規(guī)模的傳播中，去發(fā)現(xiàn)文學(xué)的流量是困難的。要認(rèn)清文學(xué)在各種媒體中的處境和媒體傳播文學(xué)的動(dòng)力機(jī)制，必須對(duì)媒體與經(jīng)典權(quán)力的關(guān)系變化保持清醒。首先，在實(shí)行市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和政治民主的大背景下，政治權(quán)力對(duì)媒體權(quán)利開始有限的讓渡，從更大范圍來看，媒體己不再是政治權(quán)力的工具或附庸，其自身己成長(zhǎng)為具有強(qiáng)大力量的體制性機(jī)構(gòu)，當(dāng)然這也可以從政治控鴛方式的變化來理解。二是權(quán)力的媒介與媒介的權(quán)力互相借重的過程中，媒體不僅成功地將政治權(quán)力轉(zhuǎn)化為自身的權(quán)力而且成功地成為對(duì)媒體自身的資本及文化資本的累積和展示。三是媒體既然是被鼓勵(lì)在發(fā)揮意識(shí)形態(tài)功能的同時(shí)，注重經(jīng)濟(jì)效益，那它的行為的利潤(rùn)趨向，就成了很自然的事，從而帶來權(quán)力資本與文化資本便捷又合法的轉(zhuǎn)化，這為大眾媒體在當(dāng)今社會(huì)中的種種表現(xiàn)所印證。

在這種背景下、文學(xué)機(jī)構(gòu)對(duì)文學(xué)生產(chǎn)和傳播的調(diào)控功能很大一部分已為媒體所取代，媒體從單純刊登作品的載體或傳達(dá)意義的工具又一次走到文學(xué)活動(dòng)的中心。為公眾架構(gòu)文學(xué)形象和有關(guān)文學(xué)的想象，同時(shí)也給出文學(xué)在整個(gè)文化和社會(huì)空間的位置，是報(bào)紙、電視作為大眾媒體通過新聞設(shè)置議題來制導(dǎo)文學(xué)傳播的功能表現(xiàn)。報(bào)紙可以分為黨報(bào)和市場(chǎng)化報(bào)紙，前者主要以引導(dǎo)輿論為角色定位；后者在把握好宏觀導(dǎo)向的前提下，在傳播理念上，更趨向于新聞本位，還由于它主靠自費(fèi)市場(chǎng)發(fā)行，服務(wù)受眾的意識(shí)相對(duì)來說要強(qiáng)許多。報(bào)刊上的文學(xué)狀況真實(shí)地反映了整個(gè)社會(huì)對(duì)文學(xué)的態(tài)度，也即是說，文學(xué)的整體狀況可以從當(dāng)時(shí)的報(bào)刊上獲得基本印象。兩類報(bào)紙?jiān)谶x取新聞的標(biāo)準(zhǔn)上有區(qū)別，但一般均以全面客觀報(bào)道社會(huì)生活的最新變動(dòng)，提供讀者需求的各類信息為追求。

隨著報(bào)業(yè)規(guī)模的膨脹和競(jìng)爭(zhēng)的加劇，開始了資訊過剩時(shí)代，人們對(duì)資訊由量的需求轉(zhuǎn)為對(duì)品質(zhì)的挑剔，從空泛的可讀性轉(zhuǎn)而要求必讀性。在這種環(huán)境下，文學(xué)怎樣才會(huì)轉(zhuǎn)化為能吸引眼球的新聞資源呢？通過對(duì)近幾年報(bào)紙版面變動(dòng)的考察可以發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)的文學(xué)副刊版面急劇萎縮，在打造主流媒體、增加新聞版面的編輯方針下，曾設(shè)立過文學(xué)版面的都市報(bào)、晚報(bào)紛紛改弦易轍，首當(dāng)其沖面臨撤換的就是純文學(xué)副刊版面。許多報(bào)紙或?qū)⑽膶W(xué)副刊改為娛樂版或綜合性的文化新聞版，或者改為專登隨筆的專版。在這類報(bào)紙的新聞版中，文學(xué)信息也不受青睞，以新聞價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)評(píng)判，文學(xué)寫作的專業(yè)化取代了公共性，而且文學(xué)圈中被大眾熟知的作家不多，與娛樂圈內(nèi)的明星薈萃、萬眾矚目無法相提并論。文學(xué)信息在主流報(bào)紙的新聞版同樣難得一見。為了進(jìn)一步證實(shí)這種印象，我們對(duì)2003年《中國(guó)青年報(bào)》和2004年一月、二月份《齊魯晚報(bào)》刊載文學(xué)新聞的情況進(jìn)行分析。

《中國(guó)青年報(bào)》的主管單位是團(tuán)中央，是國(guó)家級(jí)“八大報(bào)”之一，屬嚴(yán)肅的主流媒體。80年代它曾一度是新聞改革的先鋒，新聞報(bào)道以深度分析和理性思考見長(zhǎng)。改革開放后的第一張周末就誕生在這里，此后引發(fā)的周末大潮成了社會(huì)精神生活的重要?jiǎng)酉颉Ｔ搱?bào)的文學(xué)報(bào)道主要集中在每周兩期的文化版中，而該版的頭條無疑是報(bào)紙作為傳播者設(shè)置的議題，在2003年共104期的頭條中，有近1/3是從文化角度觀照社會(huì)問題，比如環(huán)保、舊城改造等，以彰顯文化對(duì)現(xiàn)實(shí)的建構(gòu)作用；其他報(bào)道則集中在文化藝術(shù)領(lǐng)域，文學(xué)報(bào)道只有15篇，內(nèi)容有低齡寫作、文學(xué)大獎(jiǎng)、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、閱讀時(shí)尚、著名作家訪談、小說圖文改裝、作家退會(huì)等，報(bào)道均以新近發(fā)生的事件或比較引人注目的文壇現(xiàn)象為由頭，而重點(diǎn)在于傳達(dá)對(duì)事件和現(xiàn)象的理性認(rèn)知。在報(bào)道手法上講究全面客觀均衡，如常引征具有不同觀點(diǎn)的批評(píng)家或傳媒專家的意見。從傳播技巧的角度來說，中青報(bào)的文學(xué)報(bào)道把捕捉“看點(diǎn)”與傳達(dá)嚴(yán)肅的專業(yè)思考的結(jié)合點(diǎn)找得較為準(zhǔn)確。在穩(wěn)健地把握輿論導(dǎo)向的同時(shí)又傳達(dá)出有個(gè)性的觀點(diǎn)，這是它所追求的傳播風(fēng)格。

《齊魯晚報(bào)》是省級(jí)大眾日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下的一張子報(bào)，是一張較為典型的市場(chǎng)化報(bào)紙。該報(bào)除設(shè)有刊發(fā)有泛文學(xué)性的生活隨感專版外，文學(xué)新聞一般出現(xiàn)在娛樂版組的版面上。2004年1月份共有三則與文學(xué)有關(guān)的新聞，二則為極短的作家到濟(jì)南簽名售書的消息，另一則為《2004年文學(xué)劇，吸引高素質(zhì)觀眾》，介紹幾部由小說改編的新拍影視劇。需要說明的是，2004年春節(jié)就在1月份，是各家媒體為受眾精心準(zhǔn)備“文化大餐”的時(shí)候，文化娛樂也以此時(shí)動(dòng)靜最大，《齊魯晚報(bào)》上的此類報(bào)道連篇累犢，與文學(xué)的寂寂無聲形成巨大反差，當(dāng)然，文學(xué)有無必要湊此熱鬧另當(dāng)別論。2月份文學(xué)新聞的數(shù)量增加很多，一是山東籍著名詩(shī)人減克家的去世，它除了跟蹤式地發(fā)消息外，還策劃了一個(gè)專題，有子女追憶、學(xué)者緬懷等組成“世紀(jì)詩(shī)翁”的大標(biāo)題非常有沖擊力。由一個(gè)突發(fā)事件深入開鑿出洋洋大觀的后續(xù)報(bào)道，這是市場(chǎng)化報(bào)紙充分利用新聞資源的慣常策略。另外還有兩篇較有篇幅的文章：《文學(xué)期刊舉步維艱》反映《山東文學(xué)》面臨財(cái)政斷奶的窘境；《文學(xué)不健康，導(dǎo)致受冷遇》則是一篇輕薄當(dāng)代文學(xué)的“酷評(píng)”。這兩篇屬負(fù)面報(bào)道的范疇，由于讀者定位主要是市民大眾，《齊魯晚報(bào)》的文學(xué)報(bào)道與其他報(bào)道一樣，追求報(bào)道的快速及時(shí)，同時(shí)刻意用細(xì)節(jié)和語(yǔ)言煽情，以調(diào)動(dòng)閱讀的趣味。