我國制鞋產業集群總體競爭力亟待提升

文四川/向隅

我國制鞋產業集群總體競爭力亟待提升

文四川/向隅

自我國制鞋產業形成集群發展以來，各制鞋基地在規模發展、品牌培育、開拓市場等方面取得了長足的進步，但就整體而言，我國四大鞋業基地目前尚不同程度存在著品牌格局不明朗、品牌經營意識薄弱、缺乏研發和科技投入等諸多弊端，各產業集群整體競爭能力有待提升。

中國制鞋產業集群式發展已走過十多年的歷程，其四大鞋業基地——以廣州、東莞等地為代表的廣東鞋業基地，主要生產中高檔鞋；以溫州、臺州等地為代表的浙江鞋業基地，主要生產中低檔鞋；以成都為代表的西部鞋業基地，主要生產女鞋；以福建泉州、晉江等地為代表的鞋業生產基地，主要生產運動鞋和休閑鞋——在規模發展、品牌培育、開拓市場等方面取得了長足的進步，但就整體而言，四大鞋業基地目前尚不同程度存在著品牌格局不明朗、缺乏品牌經營意識、研發和科

藎集群產業各有千秋

技投入薄弱等諸多弊端。

廣東制鞋業無論在款式、設備、技術、用料還是產量、出口額方面一直處于全國領先地位，但企業普遍寧愿為別人做貼牌，也不愿意把精力投入到做自己的品牌上來，鞋業知名品牌極少。

無論就整體規模還是單體規模而言，溫州鞋革業已越來越走在全國同行業的前列。

晉江制鞋企業以生產旅游鞋、休閑鞋、運動鞋為主，產品40%進入國際市場。

成都鞋業以生產女鞋為主。產品高、中、低檔兼有，種類繁多，經營靈活，主要面向中低水平消費群體，其中不少企業屬于外銷型企業，他們積極拓展海外市場，產品已推向美國、俄羅斯及中亞等地區。

毋庸諱言的是，目前中國鞋主要占領的還是低端市場，中高檔鞋與自有品牌所占比例很小，中國出口鞋以貼牌加工為主，絕大部分鞋廠是通過中間貿易商獲取訂單，利潤被不斷盤剝。

藎品牌格局尚不明朗

制鞋行業作為一個成熟的傳統行業，進入門檻低，競爭激烈。對于營銷網絡完善、擁有自主品牌的大型鞋企，充分利用網絡優勢和品牌優勢，實現了快速發展；而一些沒有自主品牌和獨立營銷網絡、獨立開發設計能力薄弱的中小鞋企只能專事加工生產，參與同質低價競爭，被迫逐步退出市場。

中國鞋類市場可細分為四大部分：皮鞋、膠鞋、布鞋及塑料鞋。除各細分市場對鞋的款式和用料日趨轉變外，各類鞋的消費結構也有變化。皮鞋的銷售比重由早期9%已上升至目前的35%。消費群也由原來的城市擴展至農村地區，產品也開始由低級次向中高級次發展。

生活在大城市如北京、上海和東南沿海城市的人群對鞋類產品的購買力最強。進口皮鞋雖然在用料、做工方面比本土產品優勝，但由于價格昂貴、市場占有率并不高，因此本土皮鞋仍是中國市場主導。

中國休閑鞋市場相對于運動鞋市場，還處于欠成熟的發展狀態，市場潛力巨大。中國休閑鞋生產廠家眾多且競爭激烈，市場頗為分散。國內品牌格局尚不明朗，一線市場缺乏國內品牌，國內品牌缺乏中高端品牌。

藎品牌經營意識薄弱

我國鞋企普遍存在品牌意識薄弱，很多鞋企更多的是去追求鞋子的產量，鞋子是否能跟上外國的款式，是否可以增大銷量，卻忽略了品牌的重要性。

以成都為例，成都鞋業作為四川省的特色產業，已形成了配套成龍、產銷一體化，其女鞋產量位居全國第三位。然而據統計，成都市制鞋企業目前擁有鞋類產品自主品牌的僅300多個，除了個別企業有自創品牌外，大部分企業還處于貼牌生產階段，而這些企業大部分還是在靠價格優勢艱難的生存著。雖然成都制鞋企業數量眾多，但同質化較嚴重，名牌企業很少，鞋企的開發設計能力不足，缺乏具有影響力和競爭力的品牌，無法對品牌形成強勁支撐。這就使得成都制鞋業多年處于全球產業鏈的低端，很難占領高檔市場份額，獲取高額利潤。隨著成都鞋企品牌意識的覺醒,不少“成都造”已經加快了研發設計的步伐。一些自創品牌已經邁向國際大市場。

藎整體水平有待提高

我國每年生產的鞋子居于世界首位，鞋子的需求量也是世界第一，然而我國鞋業生產還是處于鞋業的初級階段，經過這么多年的發展我國的鞋企數量在急劇增加，同時在鞋行業中也出現了很多領軍品牌。但不可否認的是，我國鞋業從生產技術上遠遠落后于國際水平。與此同時，我國的眾多生產商因為生產技術薄弱在原料方面還存在著很大的浪費。

企業不注重產品研發和科技投入也是一大弊端，很多企業還停留在OEM或ODM的方式生產，模仿、抄襲情況嚴重，也不愿意花時間和精力去搞市場調查分析，在企業管理上大部分企業沒有自己的戰略性的計劃，導致企業在國際市場上信息不靈通、產品設計式樣滯后、花色品種單一、舒適性差等問題，產品檔次不高，價格賣不上去，總在中低檔市場徘徊。一言以蔽之，我國制鞋產業集群總體競爭力還亟待提升。