中國動畫電影市場的出路探究

徐歡

【摘 要】動畫基于繪畫，而繪畫又是早于文字的一種文化表達方式。動畫所蘊含的情感絕不比詩歌小說等藝術形式少，而且更加直白更適合所有年齡層次的人來體會。動畫的純粹樸素又更能直擊人心，勾起幻想，深入記憶之中。中國動畫電影歷史悠久，但是新世紀以來一直較為低迷。中國動畫電影是需要改革的時候了。

【關鍵詞】動畫電影；低齡化；出路

一、改變低齡化現狀，完善動畫分級制度

回顧上個世紀的諸多動畫電影，老一輩人的初衷也是給大人看的，并沒有局限于低年齡兒童的范圍，所以佳作如此之多。龍頭老大上海美術電影制片廠50多年來有八十余部影片在國際國內電影節評獎比賽中獲得了兩百多個獎項，而新世紀以來卻急劇下降。或說他們才思枯竭又或者說是市場的低齡化要求限制了他們。

究竟是觀眾的口味“病了”，還是中國缺少一些針對成人市場的佳作？中國這個動漫市場或許不缺政策，也不缺大片的投資人，我們的技術其實也可以學習、融匯貫通，甚至是創新。那我們該學習的應該是一些什么呢？除了對傳統的繼承對內容形式的創新，或許還有一種就是能夠堅持的精神。

當然現在的扶持政策也不一定是促進中國動漫產業蓬勃發展的利器，凡事都有利有弊。政府干涉市場，希望還能有更多的細則與條例，而不是放任爛片大行其道。各種雷人抄襲，反而破壞了國內市場，閉關鎖國不是救國。在保證低幼齡化表面的同時也要考慮到，動畫電影里面所蘊含的整體的世界觀，價值觀卻是不可少的。畢竟孩子不是低智商，賣萌可愛也只能火一時。

中國第一部電影動畫片《鐵扇公主》就是在迪斯尼的《白雪公主》的刺激下誕生，而且當時在國內的風頭還高過了后者。或許我們缺少的不僅僅是政策明細，還缺少競爭壓力，可以迫使現階段的制作者在保量的情況下更加注重質的飛躍。

二、市場的可延續發展

的確現在動畫不賺錢，或者說很難賺錢。光靠播出的版權費我們現階段敵不過盜版，能收回成本已是萬幸。畢竟現在這些版權保護機制還不成熟。但同時該慶幸的是我們可以學習與借鑒西方的動漫產業鏈。

完整的商業鏈是能夠帶動各種周邊、動漫游戲產業鏈、甚至是服裝業雜志等。比如說像久石讓的音樂，他甚至能夠帶動到國際大舞臺，去全世界地巡演。散播了更多的日本文化元素，反過來還會更加促進對日本動漫的關注。

玩具實體店和主題公園帶動的旅游業是目前能撈錢的兩大主要方向。比如《喜羊羊》動畫電影的火爆讓它在如搜狐新聞報到的那樣“2009年在全國建立起40個主題開心樂園，并將宣傳拓展到快餐店、幼兒園等地。有評論指出，電影版的上映，更是一場蓄謀已久的營銷活動。”這樣衍生出的產業鏈無疑是巨大的成功。這似乎讓人看到了中國版的米老鼠。

除此之外衍生的電視劇、舞臺劇、同名網游也是如日中天，《秦時明月》的制作方就已經開始策劃這些并付諸實踐了。

同時我們需要的就是結合自己的文化特點，而不是讓市場上滿街望去那些動漫周邊產品去盡是國外的Hello Kitty、芭比娃娃、小黃人、各種日本動漫人物的手辦……中國市場這么大，而現在正是在上升階段，我們不得不重視這一塊蛋糕，它可以說是第三產業之中增長潛力最大的。

三、發掘中國本土元素，讓世界認識中國、認同中國

中國實力的崛起讓世界對中國有了重新的認識，西方一直關注著這個文明古國，想更多了解中國。而動畫電影作為最能激入人心的類型電影之一，代表著中國的文化走向世界，更多的還有一種中華精神。

既然這塊市場他是如此有潛力如此巨大，也有政策的扶持。而經濟的發展，文化的需要來看，那我們接下來的問題就是該如何做好國內外的市場了。從而從自身出發，我們應該立足于哪些點，這是給中國編劇一個巨大的提問。而中國源遠流長的文化更是世界的寶藏。西方也渴求全方位了解中國，可惜動畫電影佳作甚少。美國甚至為了滿足世界市場創作了《花木蘭》、《功夫熊貓》典型的中國文化符號。

日本在海外市場也做的非常完善，以宮崎駿作品為首的動畫電影已經廣泛地影響了世界，特別是亞洲地區。而中國在海外市場似乎剛剛起步。近幾年來《喜羊羊》和《熊出沒》聯手拓展海外市場，由華強原創的《小雞不好惹》、《生肖傳奇》等20余部動畫片也累計出口十萬分鐘，在美國、俄羅斯、意大利等百余個國家和地區播出，獲得了可喜的成績。

四、學習與借鑒西方繪畫形式，創新制作方法

針對產出與收入的不平衡，動漫人所需要的不僅是堅韌與努力，其實有時候對各種創意的研發反而能發現新大陸。Flash形式或是淡然的水墨畫般的點綴不失為一種方法。比如宏大的背景布置有時候可以替換為留白的中國韻味，抹幾條水線便是河流，點綴幾簇小草即是山野。影片《三個和尚》就是融匯了西方漫畫形象又加之中國的寫意的代表。

到了現在，可能是因為現在這一批幾近成為主力軍的動畫電影工作者的小時候深受了日漫的影響，所以導致了新世紀以來動漫電影的畫風往日漫方向偏移。作為文化大國的我們更應該融匯貫通，創造出具有中國特色的動畫電影。

希望不久的將來，以后的孩子們能夠看到中國本土的動畫電影的佳作，重續當年本土動漫的輝煌。