博弈論視角下的C2C電子商務的信用分析

宋奇高

摘 要：在我國C2C電子商務高速發展并為消費者提供方便快捷的服務的同時，隱藏在其中的信用問題也逐漸暴露出來，成為阻礙其發展的主要問題之一。本文從經濟學角度，主要運用博弈論對電子商務信用風險進行分析，通過一次博弈，重復博弈和政府干預下的博弈對影響電子商務信用的主要因素進行探討，并以我國典型的C2C網站—淘寶網為案例進行實證分析，最后對C2C電子商務的信用提出改進意見。

關鍵詞：電子商務C2C信用博弈

1.緒論

作為用戶對用戶的電子商務模式，C2C電子商務主要通過互聯網進行，具有較低的交易成本。同時，C2C電子商務經營規模不受限制，利用互聯網或電子商務網站提供的虛擬經營環境，可以通過增加商品信息網頁、登陸新的商品來擴大經營規模。

但是由于網絡空間的廣泛性和虛擬性，使交易的不確定性大大增加。C2C電子商務活動要涉及多個交易主體，其社會信用就轉化為參與各方的信用。即信任不僅僅局限于買家和賣家之間，而是包括電子商務網站平臺在內的一個三方之間的相互信任。由此可看出，在買賣雙方交易的建立過程中，信用對交易有著極其重要的影響，則對信用的分析研究也變得十分重要[1]。

2.電子商務信用形成：買方和賣方的博弈

2.1電子商務買賣方之間的一次博弈

一次博弈基本假設：為了清晰的分析一次博弈中電子商務交易雙方信用風險機理，通過不影響研究有關結論我們做出如下基本假設：H1.電子商務交易雙方是獨立的；……