對他們來說，股市寒冬也許是一件好事

十八

阿里跌破發行價，馬化騰身家一夜蒸發8億美金，百度大跌逾20%，李彥宏損失更是高達8.5億多美元。中國互聯網三巨頭在黑色星期一面前無一幸免，其次，雷軍等人也跌跌不休，緊隨其后。互聯網版塊坐上了高速滑梯。

幾大巨頭不僅僅是中國互聯網企業的龍頭標桿，也是資本市場的話事人。他們的戰略布局、生態大圈等之前一直掛在嘴邊的豪言壯語在這全線飄綠時都顯得不是那么有底氣了。市場整體不佳表現，很大程度上會影響到上游創投領域。創業板成了這副模樣，相信不少投資者心里一涼，當初選擇項目時的長遠眼光都喂給誰了？資本市場對創業者扶持力度下降也成必然，這對創業者而言拿錢將是雪上加霜。對于那些已經解決溫飽而繼續擴大胃口的公司來說，也得讓營銷團隊歇口氣，深挖洞廣積糧等待寒冬了。

在花錢辦事的項目中，沒有幾個不是靠著投資方一鼓作氣，再而燒，三而再燒的。資本的熱度讓一些創業公司成為領域小巨頭，也成為新興的知名品牌。

前陣子，上線不到三個月的互聯網金融平臺借貸寶高調啟動了一輪規模超過20億元的營銷推廣活動，朋友圈、微博、QQ均出現了被借貸寶刷屏的現象，而每個用戶都拿到了幾十到幾萬不等的回報。這種營銷方式已經司空見慣。打車軟件通過發動價格戰，發放大量紅包或代金券，打得你死我活，只為爭取市場份額；電商平臺通過不斷讓利吸引更多注冊用戶，而類似于58同城到家服務的O2O上門服務更是達燒錢之極致。據說，很多創業公司在拿到投資之后每年在電視臺的廣告投放額都要達到億級規模。從去年開始，很多的創業公司啟動了移動互聯網公司品牌化的戰略，有的甚至將廣告打上了紐約時代廣場，這在傳統企業眼里，真就被當做營銷狗了。現在，恐怕世道有變。

股市大跌，而現在官方輿論死一般寂靜，這里邊還有多少信心，誰也不敢斷定。更有言論指出，這是七年一輪的金融危機要爆發，上一次是2008年。在這種大家眼看著巨頭要萎縮，創業公司要倒閉的環境中，還有多少錢能拿來給創業者燒？就算有，這個版塊的資本輸入恐怕也要更加謹慎了。所以，例如滴滴這樣依靠燒錢補貼來獲得大量用戶的案例不會再常見。

其實，資本的“走冷”也許并不是一件壞事。在過去的三年，與一批新興的商業模式、高科技技術同時誕生的，是諸多的泡沫，而這泡沫到今年已達頂峰。大家都需要冷靜地做出一些決策，讓真正好的公司拿到投資。所以緊縮不過是又一輪的優勝劣汰，自然法則而已。

燒錢補貼和刷單這些刺激市場的營銷要審慎對待，資方和創業者要更關注于企業長期健康發展的方向。在經受過泡沫的洗禮，投資人的眼睛越來越亮了，很多人并不認可燒錢補貼和刷單的行為的，畢竟這不是長期性的東西，所以說現在滴滴快的的補貼也少了。相比而言，他們更看重用戶的留存率和復購率，整個運營的健康指數。只有是健康的增長，才是有效的增長。當下，隨著社交媒體的快速發展，企業的社會化營銷日漸火熱，借內容或話題等方式的“走心”營銷開始頗具效果，為眾多原本粗放、簡單燒錢進行宣傳的企業所接受。

燒錢無疑能幫助互聯網企業完成圈地之舉，但多數人都明白這并非長遠之計。在過去互聯網行業尤其是移動互聯網發展飛速的幾年，股市嚴重背離實體經濟基本面快速暴漲，股災或大幅回調難以避免。如今進入寒冬，資本收縮，留給創業公司更多的思考時間，在沒有補貼的情況下如何做好營銷并學著做一個走心的品牌，這卻也是一件好事。