95后攻略指南：如何打破品牌傳播的“次元墻”

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首先，小編覺得有必要科普一下“次元墻”的概念：一般來說，次元墻指三次元與二次元之間不可跨越的隔閡。另外當兩人的思路對不上、無法溝通時，也可以說xx和xx之間真是隔了一層次元墻。

正所謂“3歲一代，4歲一溝”，當年輕人群逐漸成為市場的中堅力量時，即便是身經百戰的營銷高手們面對起機靈古怪的年輕受眾，心里也不一定有底。特別是眼下的95后，從出生到成長，他們所處的環境都與之前每一個時代的人相比都有著迥然的差異。面對這樣的差異，品牌如何達到正確而有效傳播呢？小編給你答案。

文案要有糖衣炮彈，產品要能千變萬化

根據MUX所做的一份問卷調查顯示，95后是一群超自信的新生代。因此，從投其所好的傳播策略上來看，“糖衣炮彈”式的溝通方式最容易被95后所接受。所以，才華橫溢的廣告文案們，面對95后時千萬不要吝惜你們的溢美之詞哦！

同時，95后之間還具有較大的個體差異，他們不隨便盲從。這一點與95后超自信的心理不無關系。因為他們比其他年代的人群更早的具有自我意識，他們篤信“我就是我”（至于是焰火還是炮仗就不知道了），因而在群體特征上表現出了一定的差異。

這一特征對于產品經理們頗有參考價值。人群的個體差異越多，說明不同的需求也會越多，因此品牌在推出新品時，不妨多設計幾款不同香味、不同味道甚至是不同包裝的產品。總之是款式越多越好，如果你能提供“私人定制”的話，那一定會讓他們心里長草。

傳播要重視互動，溝通不要忽略引導分享

95后或許信息的渠道主要是QQ空間、電視、同學聊天、搜索引擎和微博。而與其他“成熟”人群相比，成長與互聯網時代的95后似乎對網絡上的陌生人有著更多的好感。他們在網上最愛點贊，也愛分享評論吐槽。因此，從傳播的角度來看，通過網絡新媒體對95后進行品牌傳播會是比較高效的溝通渠道。

另外，在傳播的同時不妨為95后提供一個互動的機會，一方面互動為他們提供了發表意見的渠道，另一方面品牌也可以通過95后及時給予的準確反饋，對自身的傳播策略甚至是產品策略進行調整。所以，品牌傳播時，千萬不要忘了和95后來一次親密而又真誠的互動，他們會毫不保留的告訴你，他們真正想要的是什么！

同時，95后對于無門檻、輕松隨意、舉手之勞的行為的接受程度遠高于高年齡段，這也是為什么他們最愛在網上點贊，樂于分享評論吐槽的一個深度原因。而這一群體特征對于品牌傳播而言，就意味著更多更廣的二次傳播。不論是你的文案、平面還是TVC，只要你的傳播內容”合“他胃口，分分鐘分享給好友不過是舉手之勞。所以，在進行品牌傳播的溝通時，可以適當的“提示”他們一下轉發分享哦！

二次元什么的，簡直就是大殺器

在MUX的問卷調查得到的反饋中，95后最愛的是音樂、視頻游戲和動漫——請注意，這里要打上“二次元”的標簽。（又看了一眼本公眾號的粉絲結構，小編覺得有必要再科普一下“二次元”——指ACGN次文化中對動畫、游戲等作品中虛構世界的一種稱呼用語，與“三次元”的現實世界相對。）

鐘愛“二次元”這一點，可能是所有其他年齡段的人群都比較難以理解的一大愛好，然而事實就是如此。與其他已經開始在為生活在殘酷現實中奔忙的人群不同，熱愛虛擬二次元世界的95后，離三次元的現實生活世界還很遙遠。這也從側面反映了，95后其實是一群非常有想象力有創意的人，因此看似嚴重脫離現實的二次元世界的產物才會對他們有著磁鐵一般的吸引力。

看到對二次元如此狂熱的人群，聰明的廣告主們已經開始在下半年的營銷計劃書里，加上了各種ACG內容版權合作的建議了。沒錯，以二次元文化為突破口，借助內容營銷進行品牌傳播是對95后人群的一大殺器。當品牌主們在各種二次元集會上，看到一群又一群年輕的95后毫不吝嗇的掏錢買動漫周邊時，他們一定會恨不得該行。

小結

作為新時代的“新人類”，95后的身上必然還有更多與眾不同之處。而作為品牌主來講，知己知彼始終是讓品牌立于不敗之地的唯一訣竅。面對“陌生”而更具差異化的95后，品牌主唯有通過更加悉心的觀察，依靠更加敏銳的洞察才可以順利打破兩者之間的“次元墻”。