從影視劇到網(wǎng)絡(luò)游戲，圈里人如何看待“IP”大熱

張君

Intellectual Property Right，即知識產(chǎn)權(quán)。這個一眼看過去頗為眼生的詞，其簡寫“IP”卻在近些年成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)圈里的熱詞，其熱度絲毫不遜于“互聯(lián)網(wǎng)+”。名著小說可以改變成電影電視劇甚至是手游，而知名動漫網(wǎng)游也可以改編成電影電視劇，據(jù)說最近就連《新華字典》都要改編成影視作品了。

“IP”的大熱給了人們一種“手里不捏著幾個IP就好像不是圈里人”的錯覺，但也有不少清醒著的人質(zhì)疑“IP就那么厲害嗎？”于是，帶著對“IP”大熱背后真相的好奇，以及對其真實價值的疑問，本刊記者訪問了均已出現(xiàn)“IP”大熱現(xiàn)象的多個行業(yè)內(nèi)的知名公司相關(guān)負(fù)責(zé)人，接下來讓我們來看看在業(yè)內(nèi)人士的眼里，“IP”究竟是個什么東西。

IP雖有益，使用請小心

——耀客傳媒副總裁陳倏盈

作為上海耀客傳媒的副總裁，陳倏盈日前還同時擔(dān)任了即將上線的電視劇版《幻城》的制片人。操刀這一部改編自郭敬明同名小說的人氣“IP”電視劇，陳倏盈對于“IP”改編內(nèi)容自然也有著毋庸置疑的發(fā)言權(quán)。

“‘IP是內(nèi)容的一部分，但他更重要的作用是加強(qiáng)內(nèi)容本身與各個不同身份的對象之間溝通的效率。”陳倏盈說，“從制片人的身份來講，在策劃一個普通的項目時，我們可能會花很多的時間去和投資人、演員甚至是觀眾把一個大家不太熟悉的故事給講清楚，這無疑會產(chǎn)生包括時間在內(nèi)的很多成本。但是如果我們在做的是一個‘IP改編的項目，比如說《幻城》。這時候，‘IP的價值就體現(xiàn)出來了。”從小說《幻城》暢銷的背后，我們可以預(yù)見市場的潛力，也能真實的感受到來自粉絲的支持。陳倏盈說：“甚至在項目進(jìn)程中，許多合作方他不一定看過原著，但是他也會知道這部小說的影響力，因此也會有關(guān)注度。”

而對于“IP”大熱的現(xiàn)象，陳倏盈也表達(dá)了自己的態(tài)度。當(dāng)下市場顯現(xiàn)“IP”搶占潮，但真正的優(yōu)質(zhì)“IP”卻著實又少之又少。陳倏盈認(rèn)為，恒量一個“IP”是否優(yōu)質(zhì)，以及是否值得操作，關(guān)鍵就在于“人氣”和“時間”。

陳倏盈說：“一部作品的人氣，直接代表了它的粉絲群體的規(guī)模及其群體力量的大小。站在制片方的角度來看，只有高人氣的作品才具有改編的高價值。另外，時間也是一個很重要的恒量指標(biāo)。簡而言之，就是要看這部作品的熱度能夠持續(xù)多久，看它是否具有經(jīng)久不衰的潛力。因為改編一部作品，將文字視覺化，這是一個過程，它需要時間。如果一部作品的熱度能夠長達(dá)5年，那我可以預(yù)計再花兩年時間去改編，甚至再多花一點時間去在內(nèi)容的細(xì)節(jié)多做一些打磨，即便這樣還能確保這個作品依舊能夠受歡迎。可如果是短期內(nèi)大熱，一會兒就沒影的，那就要格外謹(jǐn)慎了。因為這些內(nèi)容紅得快，消失得也快，那就要面對非常大的風(fēng)險了。”

“IP”改編，不是有名有可以

——千朵傳媒CEO康米

我們不難發(fā)現(xiàn)，在諸多已經(jīng)被改編成其他內(nèi)容的“IP”中，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)占到了不小的一部分。而現(xiàn)在擔(dān)任千朵傳媒CEO的康米曾是盛大文學(xué)榕樹下的編輯，談起以知名文學(xué)作品“IP”進(jìn)行改編內(nèi)容的生產(chǎn)，她有著更為真切的感受。諸如《何以笙簫默》《盜墓筆記》甚至是《花千骨》，之所以制片方會將這些文學(xué)作品拿來改編，除了因為其精彩的故事內(nèi)容，更因為制片方在這些已經(jīng)具有一定規(guī)模粉絲群體的文學(xué)作品上，看到了值得進(jìn)一步開發(fā)的商業(yè)價值。

而隨著IP的火熱，有許多影視制片公司開始了對“IP”資源的占有計劃，還有不少人則投入到了IP的生產(chǎn)中去。似乎行業(yè)內(nèi)正涌現(xiàn)出圍繞“IP”的打造到改編再到衍生開發(fā)的一整套工業(yè)化流程的趨勢。

但對于這一現(xiàn)象康米并不看好，她指出“IP是受保護(hù)的知識產(chǎn)權(quán)，但它更是經(jīng)過市場檢驗的內(nèi)容。”康米說，“所以想要用工業(yè)化的方式生產(chǎn)IP可能還不太現(xiàn)實，因為一個IP的誕生乃至獲得大多數(shù)人的認(rèn)可和喜愛，需要的不光是各種專業(yè)的技術(shù)和營銷策略，有時候它更需要各方面的機(jī)緣。”

至于具體的“IP”改編問題，反觀當(dāng)下的改編作品，要么是奔著“粉絲經(jīng)濟(jì)”去的完全改編，要么是充滿導(dǎo)演個人色彩的改編。前者熟諳粉絲經(jīng)濟(jì)，自然賺的盆滿缽滿，但也會因為過于討好市場而招致業(yè)界和媒體的口誅筆伐。而后者則因為始終難逃原著作品的陰影，最終連粉絲都不太買賬。對此，康米認(rèn)為：“成功的改編需要在尊重原著的基礎(chǔ)上同時參考市場環(huán)境的需求。要將兩者同時結(jié)合起來，既不可拘泥，又不可改編得面目全非，在重視內(nèi)容本身的故事核心的前提下，在更多的細(xì)節(jié)方面向當(dāng)下市場環(huán)境所表現(xiàn)出來的需求進(jìn)行傾斜。”

“IP”幫助產(chǎn)品與用戶建立連接

——美刻晴天創(chuàng)始人李一凡

美刻晴天（北京）科技有限公司創(chuàng)始人李一凡曾擔(dān)任過多家游戲公司市場負(fù)責(zé)人，他親手操刀過的多部經(jīng)典游戲都曾紅極一時。李一凡從市場的角度，同《廣告主》雜志記者談了談對IP改編同名游戲的看法。

“由于當(dāng)前消費者媒介習(xí)慣的變化，他們中有很多人開始變得不愛接觸媒體，這樣就無法接觸到游戲發(fā)行商們在推廣和傳輸渠道上所做的廣告。因此，吸引和轉(zhuǎn)化目標(biāo)消費者，就成了一個亟待解決的問題。”李一凡說道。而在這種情況下，如果有一個人們耳熟能詳?shù)摹癐P”，就能夠起到一個向受眾快速傳遞信息并建立連接的作用。李一凡說：“說到底，‘IP其實也是一種類似廣告、代言人的形式，它更多地是以受眾用戶所熟知的信息形式而存在的。這種信息可以在很短期的時間，將本身用戶不熟知的產(chǎn)品和信息匹配給他們，是用戶獲得認(rèn)同感、滿足其參與體驗的需求。”李一凡以同名手游舉例說：“同名手游本身對于產(chǎn)業(yè)來說，可以更好的增益于產(chǎn)品，是產(chǎn)品具備更好地用戶體驗和更好的產(chǎn)品效果。”

“IP”熱只是一個縮影

——游族網(wǎng)絡(luò)首席運營官陳禮標(biāo)

從手游《女神聯(lián)盟》的風(fēng)靡到《少年三國志》的火熱，游族網(wǎng)絡(luò)在游戲行業(yè)的地位可見一斑。最近，科幻作家劉慈欣的巨著《三體》獲得了科幻文學(xué)大獎“雨果獎”，如此擁有國際性專業(yè)大獎背書，且粉絲群體已成規(guī)模的“IP”正被游族網(wǎng)絡(luò)穩(wěn)穩(wěn)握在手里。而游族網(wǎng)絡(luò)首席運營官陳禮標(biāo)對于“IP”手游的現(xiàn)狀頗有見解。

其實“IP”在游戲行業(yè)里不算什么新東西，早在行業(yè)發(fā)端只是，包括《西游記》《三國演義》在內(nèi)的眾多名著都曾被改編成經(jīng)典游戲。然而當(dāng)前手游行業(yè)的“IP”熱卻是從隔壁的院子燒過來的。陳禮標(biāo)說：“因為手游是現(xiàn)金牛業(yè)務(wù)，所以不少影視綜藝只要一火，同名手游馬上通過IP吸量來達(dá)到洗用戶的目的。但是，如果IP手游本身制作水準(zhǔn)不高或者可玩性不強(qiáng)，一樣不會成功，反而會損耗IP價值。”陳禮標(biāo)特別指出，除了《花千骨》等少數(shù)案例，當(dāng)前大多數(shù)的同名手游都是在過度消費IP。

“‘同名手游”熱其實是行業(yè)浮躁的一個縮影。”陳禮標(biāo)如是說道。游戲是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，節(jié)奏又特別快，所以游戲行業(yè)里一直以來都存在一些亂象，諸如低俗營銷、搞“眼球經(jīng)濟(jì)”等等。而在內(nèi)容方面，陳禮標(biāo)揭露：“一些同行為了短期逐利，導(dǎo)致游戲侵權(quán)、抄襲、換皮現(xiàn)象屢見不鮮。作為游戲行業(yè)的從業(yè)者，應(yīng)當(dāng)對自己所從事的事業(yè)心懷敬畏，而不是被利益蒙蔽雙眼。”陳禮標(biāo)表示，游族不僅不會跟風(fēng)，并且還將用IP管理工程持續(xù)打造大IP，以《三體》為一個標(biāo)識，推出同名手游，爭做優(yōu)質(zhì)“IP”手游的基石與典范。