“拉風(fēng)”的電視劇

常倩

由拉風(fēng)傳媒制作出品，在山東衛(wèi)視黃金檔熱播的電視劇《媽媽向前沖》以收視第一成績完美收官，引發(fā)廣泛關(guān)注。拉風(fēng)傳媒出品的另一部武俠玄幻大劇《仙俠劍》也于7月18日登陸央視八套黃金檔，同樣取得了不錯的收視成績。

兩部作品在兩大電視劇強勢平臺的高收視，再次證明了本身過硬的質(zhì)量是一部影視作品成功的不二法門。

據(jù)拉風(fēng)傳媒總經(jīng)理周海榮介紹，《媽媽向前沖》這部電視劇不但選題結(jié)合時下熱點，在劇本創(chuàng)作上更是精打細(xì)磨。

“前期我們不斷對劇中人物角色和情節(jié)設(shè)置進(jìn)行推敲，力圖找到最能貼合目前主流觀眾的契合點，讓這部劇通過不矯揉造作的方式傳遞正能量，同時也進(jìn)一步提升趣味性和可看性。這樣，觀眾在看這部電視劇的時候便會有感同身受的體會，并根據(jù)劇情的走向聯(lián)想到身邊有類似故事的人。由此，觀眾和這部劇就產(chǎn)生了關(guān)聯(lián)，而不僅僅是作為一個旁觀者。”

《媽媽向前沖》這部塑造好媽媽形象的電視劇跳出一直持續(xù)的“爸爸熱”，將電視重點對準(zhǔn)了媽媽這一題材。將媽媽在新的生存環(huán)境中會遇到的艱難困苦在電視熒幕集中再現(xiàn)，不僅塑造了十分接地氣的好媽媽形象，也細(xì)致地展現(xiàn)了新時代女性在工作與家庭中經(jīng)歷的成長與蛻變。

高收視的背后除了“內(nèi)容為王”的品質(zhì)，精準(zhǔn)的營銷策略也為這兩部劇加分不少。

《媽媽向前沖》在營銷宣傳上的主要策略就是針對目標(biāo)群體做定制投放。由于《媽媽向前沖》的主流觀眾年齡層次偏后，所以拉風(fēng)傳媒選擇用大量的報刊報紙來宣傳，在全國的各大報紙上刊登《媽媽向前沖》的劇情信息，吸引大齡群體。

而當(dāng)時同期熱播的《仙俠劍》則采用了與《媽媽向前沖》截然不同的宣傳方式。《仙俠劍》偏重網(wǎng)絡(luò)宣傳推廣渠道，注重在微博、微信、貼吧、論壇等新媒體上發(fā)布平面新聞，與網(wǎng)友們互動，并在20歲的觀眾人群中設(shè)置彈窗，吸引年輕的觀眾來了解這部劇。

“宣傳就和電視劇的定位一樣，我們希望贏得哪些觀眾的喜愛，就要往他們喜歡的方向去宣傳，這個是拉風(fēng)接地氣的宣傳理念。在宣傳的時間上我們基本提前半個月來預(yù)熱，讓大家有時間了解我們即將播出的新劇，突出我們劇情的亮點。這樣，在電視還沒開播之前就能吊足觀眾的胃口，開播后隨著劇情再引起新穎的話題以留住觀眾。”周海榮說。

在各類電視劇搶灘銀屏的今天，歷史劇、神話劇、都市家庭劇層出不窮，從之前“霸占”熒屏的神話劇和宮斗劇到反應(yīng)人們現(xiàn)實生活題材的婚戀劇、家庭劇，觀眾的口味一直在變化。但不可否認(rèn)的一點是，無論觀眾口味怎樣變化，唯一不變的是他們對真實生活的關(guān)注和對電視劇品質(zhì)的要求，這也成了每一位電視劇制作者追求的目標(biāo)。

作為處在影視行業(yè)中沖刺的第一梯隊成員，拉風(fēng)傳媒并不盲從市場熱點，它以對自己清晰的定位，做觀眾真正喜歡、想看的影視作品。以質(zhì)量角逐市場，形成了“拉風(fēng)”品質(zhì)。

堅持“拉風(fēng)出品，必是精品”的拉風(fēng)傳媒，其制作的眾多電視劇均有著不俗的收視成績。其先后拍攝的《新濟公活佛》《烽火兒女情》《深宮諜影》《天天有喜》等均取得了不錯的反響，成為搶占收視率的一匹黑馬。

“一劇兩星”政策后，市場對于制片公司電視劇的質(zhì)量要求更高了。周海榮表示，拉風(fēng)傳媒有足夠的信心可以將挑戰(zhàn)變成機遇，利用拉風(fēng)已有的資源，在目前市場格局變化的情況下，進(jìn)一步突出拉風(fēng)傳媒的制作品質(zhì)，樹立拉風(fēng)品牌，走向行業(yè)更上游。