7月營銷紅榜Top5

整理/本刊編輯部

No.1 人民日報點贊 二舅視頻全網刷屏

二舅是短視頻《回村三天，二舅治好了我的精神內耗》中的主角，一個十幾歲時被赤腳醫生打針致殘，后半生一瘸一拐，靠著自己的好手藝做木工賺錢，靠著自己的樂觀和豁達笑對人生的66歲老頭。博主用自己的視角，講述了農村二舅平凡卻不普通的一生，沒有特效、沒有煽情、沒有包裝，有的只是流水賬式的平鋪直敘，簡單直接，可就是這樣一個淹沒在人潮中毫不起眼的人，卻讓人民日報點贊，讓上億網友淚目。

該視頻于7月25日早上8點在B站發布，播放量一路攀升。7月26日，跛腳的二舅成功登上B站全站排行榜第一名，視頻播放量兩天達到2800多萬。

有人說，這是今年看過最好的故事，治愈了自己所有的矯情和空虛。也有人說，二舅的一生，平凡但卻高貴，讓自己相信“生活以痛吻我，我卻報之以歌”真的存在。

No.2 王麻子借勢營銷直播拍蒜走紅

張小泉菜刀因拍蒜事件翻車后，友商王麻子直接在直播間里拍出了一堆“蒜山”。7月14日，王麻子官方旗艦店抖音號憑借直播拍蒜，并稱“可以拍蒜，拍斷包換”在網絡走紅，創下單日直播21小時44分鐘、觀看人次達45萬的紀錄。不過，網友的關注度并沒有完全轉化成購買力，14日當天的直播銷量僅有989件，銷售額為82553元。

作為直接競爭對手，王麻子的強勢拍蒜可以稱得上是典型的精準借勢了。盡管王麻子的借勢點找得相當精準，但從數據來看，這次借勢的短期效應是不夠理想的，究其根本，仍然是商品屬性決定了最終的銷售數據。

菜刀不同于一般的快消品，也不屬于奢侈品，既沒有收藏價值，也沒有附加價值。作為一種工具，它所具備的往往只有最基礎的使用價值。因此，這也解釋了為什么有些精準借勢不一定能馬上見效。

不過對于王麻子來說，這波借勢營銷至少使其口碑效應和品牌價值有一個量級的提升。

No.3 最燃國潮舞劇《醒·獅》成云端爆款

7月21日，由廣州歌舞劇院創演的舞劇《醒·獅》在四川大劇院的線下演出改為線上“惠民一元云端劇場”。沒想到這場因疫情防控需要而改為線上的演出，連日來竟成為四川、廣東乃至全國的熱點文化事件。

《醒·獅》此次把演出從線下搬到線上，只花了48個小時。百萬接力刷屏傳播，也不過是短短的一天時間。當晚，“1元云端看《醒·獅》”話題在社交網站獲得1000多萬人次關注，直播吸引到超300萬人次圍觀，觀眾覆蓋30個省、自治區、直轄市。

《醒·獅》實現破圈，引爆的不僅是手機戲劇直播盛宴，這一熱點文化事件的背后，可見廣東文藝精品的影響力、川粵文藝界的創新與勇氣，更是“科技+文藝”的新時代嘗試。當下，云劇場、云演出等云演播形式掀起熱潮，為舞臺藝術提供了新的發展空間。相關部門也表示，將支持文化和旅游行業創新發展，推動線上演播等新業態、新模式的加速發展。

No.4 董宇輝滿分公關回應羅敏被拉黑

7月18日，羅敏在東方甄選直播間連刷十個嘉年華，董宇輝在直播間喊話，東方甄選是賣菜的直播間，不提倡刷禮物，如果刷禮物了，禮物的收益也會給愛心基金會，不如多買點農產品給員工做福利。或許因為羅敏多次未聽勸阻的打賞行為，事后，東方甄選拉黑了他。

羅敏隨后錄制短視頻，表示刷禮物是因為對直播的辛苦感同身受。董宇輝在直播中回應稱東方甄選為公司號，與個人無關，個人也沒權利支配賬號，拉黑由導演決定，“導演小哥因為大學剛畢業，有時候有些私人恩怨，他要拉黑，我聽完后覺得挺合理的”。 此回應一出，很多網友紛紛站隊董宇輝，表示讀書人就是不一樣，說得很隱晦，但卻什么都表達了。

No.5 周杰倫《最偉大的作品》霸屏破紀錄

時隔6年，周杰倫攜新專輯高調回歸，7月14日，《最偉大的作品》正式發行。作品中重現了很多大藝術家，并借此向他們所創造的偉大作品致敬。

據QQ音樂顯示，該MV一小時內播放量超300萬次，收獲數萬條評論。至其上線1小時47分鐘，在QQ音樂播放總次數突破600萬，分享總次數突破20萬，評論總次數突破12萬，MV巔峰榜達成1000萬等級認證，均打破QQ音樂MV單日數據歷史紀錄。

其實無論是從歌曲本身還是 MV，都可以看出周杰倫在這個數字時代，依然在傳遞一個姿態—我們仍要用扎實的作品說話。當下流行的歌曲跟過去的流行金曲的根本區別在于，不再是審美導向，而變成用戶行為導向；不再是由創作精英針對大眾音樂審美需求而創作，而變成了渠道化的流量帶路。

這一段回應，每句話都堪稱范本。首先把公司和個人撇清，就事論事，避開了品牌負面輿論；其次回應了羅敏控訴他的拉黑行為，他個人沒有權利拉黑，所以羅敏是在污蔑他；最后，高情商解釋了拉黑的動機，導演對羅敏有以前的“私人恩怨”。