今傳媒?立新論?聚經典（四篇）

艾涓

主持人語：國家新聞出版廣電總局吳尚之副局長在“2015媒體融合發展論壇”致辭中表示，“融合發展已成為中國乃至世界傳媒業發展的主流趨勢，融合趨勢正在加快，正在走向深入，正日益成為推動傳媒業發展的驅動力”。這預示著新的傳播格局將進一步深入發展并對傳統傳播形態產生巨大沖擊，在新媒體技術日漸成熟的新傳播時代，多環節、多形式交替和配合的傳播方式給傳統媒體的轉型發展提出迫切要求。當前，新媒體技術的發展為整個傳媒業帶來巨大變革，探討融媒時代傳統新聞文本傳播效果最大化的有效途徑，引導新媒體傳播形式對公眾輿論形成正確導向愈顯重要。本期“傳媒大講壇”特邀武漢大學新聞與傳播學院博士生導師呂尚彬教授撰文《穹頂之下：產品結構、互聯網思維與“引爆點”》，此文是國家社科基金項目：“‘三網融合背景下中國報業組織結構轉型研究”（10BXW013）的階段性成果，文章以2015年初《柴靜霧霾調查：穹頂之下》為范本，著重探討“互聯網+”媒介資源重組時代調查性報道產品營銷傳播的有效路徑，以產品結構、互聯網思維及“引爆點”的制造為主線，分析作為新聞調查類視頻產品傳播典范的“穹頂之下”的成功之處，以期對我國新舊媒體交替時代新聞產品的生產和傳播產生啟示作用。廣東外語外貿大學新聞與傳播學院侯迎忠教授則從新媒體時代大學生群體傳播出發，文章《政務微博在大學生群體中的傳播策略研究——以廣州、佛山政務微博為例》分析政務微博輿情處置的范式和特點，以改善政務微博面向大學生群體的傳播效果為著重點，力爭實現新傳播格局下輿論導向的正確性。