色彩在產(chǎn)品設(shè)計中的情感表達

崔茜子

色彩，在視覺世界里是生命和活力的象征，是自然美的一種最生動的屬性。它傳遞信息、蘊神寓意，同時也是消費者確認產(chǎn)品價值的重要因素之一。消費者對于產(chǎn)品色彩的選擇完全出于本能與直覺，是感性的需求。

產(chǎn)品色彩的重要性

在人與產(chǎn)品、以及產(chǎn)品色彩的關(guān)系中，人作為產(chǎn)品的使用者，而產(chǎn)品的色彩能夠直接刺激人的感官，使人產(chǎn)生深刻的印象，因此選用合適的色彩，有助于促進工業(yè)產(chǎn)品在商業(yè)化進程中保持競爭力。有研究表明，人們在玲瑯滿目的商品中進行選擇時有一個“7秒定律”，在這短短的7秒中色彩起到的作用占到67%。可以說色彩能夠更加直接、感性的將產(chǎn)品的信息傳達給消費者，對消費者是否想擁有此產(chǎn)品起到很重要的作用。所以產(chǎn)品的色彩不僅可以美化產(chǎn)品，更加貼近的表達了人類對產(chǎn)品的選擇心理。

產(chǎn)品設(shè)計中色彩的運用

色彩是人體視覺諸元素中對視覺刺激最敏感、反應(yīng)速度最快的視覺信息符號，更是產(chǎn)品形態(tài)的一個重要組成部分。產(chǎn)品的色彩選擇應(yīng)依據(jù)不同色彩帶給人們的不同心理效應(yīng)。在產(chǎn)品設(shè)計中色彩不僅要突出產(chǎn)品外觀的特色，還要綜合考慮以下幾個方面：第一要考慮產(chǎn)品的功能特點、結(jié)構(gòu)特點。第二應(yīng)該運用色彩對人心理和生理的影響。第三色彩的選擇應(yīng)使產(chǎn)品與使用環(huán)境相協(xié)調(diào)。因此，設(shè)計師們越來越重視用色彩去凸顯產(chǎn)品的豐富多彩、彰顯產(chǎn)品的個性。

產(chǎn)品的色彩應(yīng)當(dāng)與產(chǎn)品的屬性相配合。色彩的設(shè)計應(yīng)該能使消費者聯(lián)想出商品的特點、性能。產(chǎn)品的顏色應(yīng)當(dāng)以配合產(chǎn)品的內(nèi)容為基本出發(fā)點。一般地，紅色調(diào)熱情、奔放，紅色系多用于受年輕時尚女性青睞的產(chǎn)品中；藍色調(diào)寧靜、涼爽，多用于家用電器、醫(yī)學(xué)器械等；紫色調(diào)高貴、典雅，常用于高級化妝品、珠寶、禮品等；黃色調(diào)愉快、活潑、富裕，用于紡織品，會使人倍感溫馨。當(dāng)然，形象色的運用并非古板禁錮、墨守成規(guī)，如果能因地制宜、靈活創(chuàng)新，則可能“反彈琵琶出新意”，收到出其不意的良好效果。

產(chǎn)品設(shè)計中色彩的情感表達

色彩是通過人類的關(guān)聯(lián)學(xué)習(xí)能力來影響人類的情緒和行為的。當(dāng)人處于由具有不同顏色組成的物體構(gòu)成的環(huán)境中，人的情緒和行為會與不同的顏色產(chǎn)生相應(yīng)的關(guān)聯(lián)。比如：紅色的血液或者警告標(biāo)志等物體能夠激發(fā)人類的趨避動機，此類顏色還能提升人們處理細節(jié)性工作的表現(xiàn)；與此相對，藍色的物體如大海和天空能夠提升人類的接近動機，同時有助于提升人們的創(chuàng)造能力。

不同的人群對于色彩有著的不同需求。所以，如果是專門為年輕一族設(shè)計的產(chǎn)品，色彩都比較鮮艷，比如紅色、黃色、藍色，年輕消費者多喜歡純度較高的顏色，更能體現(xiàn)他們充沛的活力和張揚的青春。在色彩的喜好上，他們不只是喜歡一種顏色，而且對鮮艷的顏色都比較偏愛，于是在色彩的設(shè)計上，設(shè)計師常采用設(shè)計多款顏色的方法來滿足這部分消費者的需求。產(chǎn)品的色彩設(shè)計要把握不同消費者的情感訴求，服從消費者的心理需求。

人們對產(chǎn)品色彩的心理需求，與個人年齡，學(xué)歷、社會閱歷、生活環(huán)境等有著非常密切的關(guān)系。隨著時代的進步，人們的對產(chǎn)品的需求漸漸地由低層次的物理功能需求轉(zhuǎn)向更高層次的精神情感需求，產(chǎn)品給予我們的已經(jīng)不僅僅是單純的使用功能，要有更多交互、更加獨特的體驗，以便做到充分的人性化體驗，或者說更高的價值。

經(jīng)過長期的設(shè)計實踐，在某些產(chǎn)品的色彩設(shè)計上，人們往往也會形成一系列固有的色彩選擇。當(dāng)然這些色彩的選擇也是根據(jù)大眾所具有的共同心理屬性，并結(jié)合產(chǎn)品的功能用途來決定的。例如，香蕉造型的靠枕，黃色和香蕉是人們固有的一種心理反應(yīng)，如果我們把香蕉造型的靠枕設(shè)計為紅色或藍色，就會顯得不搭；奧運火炬在色彩上采用紅色，是為了和我國的社會傳統(tǒng)文化相呼應(yīng)，紅色在我國也算是一種色彩設(shè)計符號。所以說，產(chǎn)品色彩的設(shè)計有時可以通過一定的視覺藝術(shù)或語義來反映其思想內(nèi)容，亦或者反映出產(chǎn)品的時代精神和社會物質(zhì)文化的面貌，使人們在心理上對產(chǎn)品產(chǎn)生某種獨特的感受特征。

結(jié)語

色彩是一種十分普遍的信息素材，色彩的合理運用不僅能使一件產(chǎn)品脫穎而出，而且能夠調(diào)動消費者的情感傾向，使消費者對于產(chǎn)品形成一定的固有印象。設(shè)計師需要懂得如何運用色彩去幫助消費者構(gòu)建對產(chǎn)品的特有態(tài)度。科學(xué)的、人文的色彩運用，已成為現(xiàn)實生活中文明發(fā)展的重要標(biāo)志。色彩是產(chǎn)品設(shè)計這個系統(tǒng)工程中的重要一環(huán)，它將與產(chǎn)品的形、質(zhì)結(jié)合在一起，塑造生動和諧的產(chǎn)品，滿足消費者的需求。

（作者單位：西安理工大學(xué)）