地域文化在包裝設計中的應用

地域文化是指是在一定地域中的生態環境、民俗傳統、生活習慣等一種具有獨特性的文化，是一種源遠流長、傳承至今的文化傳統。地域文化的形成需要經歷一個長期的積累，是不斷發展、變化的，但在一定階段內又具有相對的穩定性。地域文化是人類社會文明寶貴的精神財富，是人類在社會生產、生活過程中經過長時間的傳承、積累和提煉出來的智慧結晶。地域文化是一定地域的社會環境和自然環境相結合，是這一地域居民的生活方式的展現。

包裝是指為在商品流通過程中保護商品、方便貯運、促進銷售，按一定技術方法而采用的容器、材料及輔助物等的總體名稱。顧名思義就是給一件商品穿了一件“外衣”，正如不同職業穿著不同一樣，商品的包裝也根據商品自身的不同屬性對包裝設計的要求也不盡相同。根據商品自身的特殊屬性包裝的種類和作用也不相同，有的包裝突出保護商品的作用，例如家電類商品，消費者不會過度關注這類商品的包裝是否華麗，而是把關注重點放在商品自身的功能、品質上，那么包裝在這類商品上的主要作用就是保護家電避免磕碰損壞，而有的包裝突出的是展示和推銷商品的作用，因而就會對包裝設計的宣傳、促銷作用要求比較高，例如禮品類商品，由于國人有禮尚往來的習俗，所以消費者注重商品的本身品質的同時，更是把關注重心放在了外在的商品包裝上，因此這類商品要求在包裝設計上就應該注重品位和檔次，突出消費者的審美和品味。

我國自古以來就是一個統一的多民族國家，地域廣闊，物產資源豐富，在長期的歷史發展過程中，由于各個地方不同的自然環境、文化傳統和風俗習慣等形成了各具特色的地方美食，這些獨具特色的地方美食也被人們叫做地方特產。特產是促進旅游城市商業的有效支撐點；能夠更好帶動旅游地推廣知名度，扮演著十分重要的角色。特產的包裝就應該要體現出地域文化特征，樹立有品味的包裝設計意識，同時注意包裝設計的簡潔性、美觀性，對傳統文化和民族風格保持一種傳承，追求一種自然健康、綠色環保的設計方式。

但是，現在大部分的地方特產的包裝設計存在著很多問題，首先地域特征不明顯，一些特產用透明的塑料紙進行簡易的包裝，圖片印刷不清晰，隨便運用一些圖標或字體作為自己品牌的標識，再將包裝上附加簡單的產品文字說明，并沒有真正的對特產的包裝進行設計，在顏色方面大多采用紅色、綠色、黃色，嚴重缺乏時代感和創新性，根本沒有自己的特色可言，大同小異，地域文化特色和民族文化內涵完全沒有得到體現，進而導致消費者很難產生購買動機，缺少消費欲望。其次缺乏創意性，在當今市場上出售的大部分特產包裝比較缺乏創意，很難給消費者留下深刻的印象，也十分缺乏自己的品牌個性。

地域文化與包裝設計二者的關系

地域文化是這一地域獨有的、最有特色的表現，主要反映在方言、飲食、民風習俗、民間信仰、民居等幾個方面。在這幾個方面中不難看出，飲食是地域文化特征的一個重要構成因素，是不可或缺的一個重要方面。地域的不同以至于形成了多樣的飲食習慣，例如南方愛吃辣，北方愛吃面食，飲食習慣的差異同時也形成了各色各樣的小吃，如陜西的涼皮、河間驢肉火燒、武漢臭豆腐、德州扒雞等等。這些具有地方特色的飲食，自身就承載著濃郁的地域文化特征，所以將地域文化特征運用到這些具有地方特色的食品的包裝上是非常有設計意義的。應該運用各種設計方式和設計手法充分的體現產品獨特的地域文化特征，通過對產品的包裝設計將民族傳統、地域文化、時代背景等信息充分地傳達給消費者，從而激發起消費者的消費欲望。

包裝設計中地域文化的重要性

隨著社會經濟快速的發展，在超市的貨架上可以看到來自不同地域各式各樣的地方特色產品，新疆的大棗、天津的麻花、長春老茂生糖果、四川的牛肉干……，事實上在這些地方特色產品中大多數很難體現出原產地的地域文化特征。實際上，如果這些地方特色食品的地域文化特征在包裝設計中能夠充分的體現出來，可以增強特色產品的誘惑力，吸引消費者，很有可能激發消費者的好奇欲望從而產生購買行為，促進地方特色產品的銷售。另外，地域文化特征在地方特色產品包裝設計中運用可以賦予產品特定的文化內涵，使這些地防特色產品的檔次和品味得到提升，地方特色產品是地域文化特征的一個重要構成因素，是不可或缺的一個重要組成部分。所以在地方特色產品的包裝設計中應該充分展現其所屬的地域文化。

地域文化在包裝設計中的體現

包裝是一門融自然科學和科學于一體的交叉學科，是社會生產發展、科學技術進步的必然結果，包裝并不是一般的設計創作，包裝是為了面向消費者，以“文化的風格”反映商品自身的屬性，體現了獨具特色的地域文化和傳統文化。

地域文化特征如何在地方特色產品中得到更好的體現，這就要求設計師必須進行深入的思考進而挖掘出地域文化的特征，并將這些特征以視覺化的方式呈現出來。我們可以從包裝設計的構成要素如文字、圖形創意、視覺色彩、包裝材質等幾個方面體現地域文化的特征。

積極去發現、挖掘其中最具有代表性的元素，進一步與包裝設計理念相結合，進行創新設計，既起到了宣傳和推銷的作用，同時也積極的傳承和發揚了民族文化和地域文化，弘揚了民族文化精神

。只有以地域文化為基礎，進行不斷的深入發倔，去其糟粕取其精華，運用地域文化為表現元素，創新包裝設計思路為前提，不斷完善地域特色產品的包裝設計，從而使獨具地域文化特色的包裝設計得到進一步的提升。

（作者單位：河北科技大學研究生學院）

作者簡介：代廣紅，河北科技大學研究生學院2013級研究生。