電視新聞同質化現象評析

東芳

摘 要：在電視新聞日益發展的今天， 新聞播報創新性的缺乏、突發性事件的報道不夠及時、深度報道中重要信息的缺失等等都嚴重阻礙了電視新聞的發展。而在這之中，新聞選題和報道方式的同質化，更是成為了電視新聞發展的嚴重桎梏。如何面對和跳出新聞同質化，已經成為電視新聞發展發展刻不容緩需要解決的問題。

關鍵詞：電視新聞；同質化；媒體；

文章編號：1674-3520（2015）-08-00-01

所謂“同質化”是指同一大類中不同品牌的商品在性能、外觀甚至營銷手段上相互模仿，以至逐漸趨同的現象，在商品同質化基礎上的市場競爭行為稱為“同質化競爭” ，延伸到電視新聞中，即當下電視新聞節目的內容相近甚至重復，形式相近甚至照搬模仿， 在電視新聞競爭激勵的今天，媒體如何改進自身促進新聞事業的發展，以求在競爭白熱化的媒體市場中占有一席之地，已經成為電視新聞發展必須面對的問題。

一、電視媒體同質化現象及其影響

當今的媒體生存已經成為信息化的生存時代，信息傳播的公開化、傳播途徑的多樣化以及當今傳媒市場競爭化，促成了當下新聞選題同質化的現狀。對于受眾來說，電視新聞同質化也給他們帶來了更多接受信息的機會。一些相對重要的信息不會因為區域或是級別的原因得不到傳播和限制，使受眾跟多的接受信息。然而，過多的模仿與照搬，使電視新聞同質化的負面影響越來越重。

（一）媒體資源浪費。

媒體的級別不同，所報道的側重面也不同。媒體應在自己應關注的領域報道新聞事件，達到定位準確，使受眾不同層面的了解社會，達到資源的合理配置。而同質化的不分輕重、一擁而上，使新聞陷入“舊聞”惡性循環。同一新聞事件，各家媒體的蜂擁而至，同時采訪，同時播出，造成了大量的采編資源浪費。而同一新聞事件，占據了太多的播出時間，使電視新聞沒有自身定位的特點，總是隨波逐流。這樣的沒有側重點，必將會影響新聞傳播的質量和效果，削弱了媒體的作用和競爭力，該有報道的新聞沒有受到關注，導致社會新聞的忽視和浪費

（二）傷害受眾，失去市場。

我們生活的周圍，每時每刻都在發生著新聞。而受眾渴望知道的更多。而作為電視受眾，因為沒有隨意的選擇而被迫再次接受已經看過的新聞，造成新聞成為“舊聞”。使新聞失去其自身“新”的含義。而這也正是新聞最重要的特點。同質化的重復，嚴重損害了受眾的求知心理，從而失去對這新聞媒體的信心。失去受眾，即失去市場。

二、電視媒體同質化現象的克服

（一）選擇發現新聞題材價值

世界上每天都在發生著新聞，而新聞工作者只有通過調查、辨認才能發現真的新聞。這就需要新聞工作者有一雙發現新聞的眼睛。對于新聞工作者來說，生活中并非沒有新聞，而是缺少發現新聞的眼睛。新聞工作者的第一技能不是寫作，而是發現。只有那些善于發現新聞的人才能捕捉到最有價值的新聞素材。新聞事件告訴我們，新聞發現時用跑出來的，是用想出來的，是用挖出來的。只有這樣動腿動腦動手，才能找到好的新聞素材。

（二）擴展立體的新聞空間

新聞立體空間的擴展已經成為當下新聞報道的趨勢，這樣的報道方式能夠全方位立體的展示給受眾當下發生的新聞事件，滿足受眾的求知心理。立體空間的擴展并不是日常人們所說的新聞重組。新聞重組是將幾條不同角度，不同側面，但有一定內在聯系的新聞編排或組合，或對比，或綜合。相互補充，相互作為背景。這種組配依賴的是電視編排對已有素材的后期編輯組合。并不是從前期采訪階段就有目的的以各個方向擴展的新聞事件。立體空間的擴展，要使其真正意義上立體，組合，追求報道上，內涵上多層合作和建立本質遞進，開掘基礎上形成的信息穿透力。

（三）播報方式的人本傾向

比起灌輸式的老式新聞播報方式，現在各大電臺幾乎每天都有一檔平易近人的播報新聞的方式，大到CCTV，小到普通的地級電視臺，這種平易近人的“說新聞”模式明顯受到了大眾的歡迎與喜愛。《鳳凰早班車》開辟了一個“說新聞”的全新播報新聞時代。陳魯豫充滿人情味兒的新聞播報方式為現代化拉近新聞與受眾距離開拓了新的篇章。將新聞與日常生活緊密聯系融合起來，使人們對電視另一端發生的事件不再感到陌生和與己無關，如同主持人在觀眾的閑話家常。這樣的新聞大家欣然接受。消除了播報者與受眾的距離。使新聞更具有親近性和人情味兒。

例如在非典其間，大量的專家演播室同電話連線的觀眾相交流應對疫情的電話和與現場主持人的對話解說，給人們在慌亂中指明了方向。各個省直轄市領導也通過電視機向全國觀眾匯報了最新的疫情，通過與記者的溝通，達到與大眾的溝通。這樣直接的交流與溝通對當年對抗非典，全民有素質的參加到抵抗疫情的戰爭中起到了至關重要的作用。人們得到的信息是直接的，不再是沒有根據的謠言與毫無根據的“據說”，而是從第一現場，第一相關人員得到的最具有價值的內容。

（四）線索來源的多元化運用

在信息共享社會的今天，眾多的共享新聞直接形成了新聞的同質化。在面對這種形式的時候，一家新聞媒體應建立一個屬于自己的信息網絡。它在各容易發生新聞的地方擁有自己獨家報道或是天時地利第一時間報道的權利，屬于自己的信息平臺。又可以動用大眾的力量，為大眾提供信息平臺，充分運用網絡與通信技術，讓大眾自己參與到新聞事件的發現中，用來發現新聞線索。信息的反饋直屬媒體中心，媒體有一套自我運轉可以快速反映的記者隊部，在發現好的新聞線索時及時搶到獨家新聞。讓大眾的眼睛成為記者的瞭望臺，擴大記者的視野。同時，大眾關心的，既是受眾關心的，這樣，既豐富了線索來源，又提高了受眾的參與性與監督性。

參考文獻：

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[2]易前良《電視類型與節目創新——電視節目同質化現象的理論透視》[J] 2006年5月 電視研究