淺談縣級電視臺自辦節目怎樣更好地“接地氣”

摘 要：全媒體時代縣級電視臺自辦節目怎樣才能更好地“接地氣”？是當前縣級電視臺面臨的一個新問題，也是縣級電視媒體人必須研究和思考的新課題。筆者作為縣級電視臺欄目制片人，以重慶市榮昌電視臺為例，對這一問題作了一些新的思考。

關鍵詞：縣級電視臺；自辦節目；接地氣；老百姓；

中圖分類號：G229.24 文獻標識碼：A 文章編號：1674-3520（2015）-08-00-02

時下，“接地氣” 已成為基層新聞單位最熱門的一個詞。縣級電視臺怎樣才能最大限度地發揮自身優勢，讓自辦節目更好地“接地氣”？這給縣級傳統電視媒體提出了一個新的問題，迫切需要縣級電視媒體人認真研究和思考。筆者作為縣級電視臺欄目制片人，以重慶市榮昌電視臺為例，淺談一下縣級電視臺自辦節目怎樣更好地“接地氣”。

一、縣級電視臺自辦節目要不要“接地氣”

在談縣級電視臺自辦節目怎樣更好地“接地氣”之前，我們首先來談談一個認識上的誤區。一些縣級電視媒體人認為，我們縣級電視臺是最基層的電視臺，離老百姓最近，可以說最“接地氣”。其實不然，縣級電視臺雖然是最基層的電視臺，離老百姓最近，然而，有的縣級電視臺自辦節目卻不是那么“接地氣”，特別是新聞節目，要么座在會議室、要么圍著領導轉、要么跟著部門走，真正底層老百姓的新聞寥寥無幾。會議新聞多、領導活動多、民生新聞少，是眼下縣級電視臺新聞節目普遍存在的問題，會議新聞、領導報道占據了自辦節目較多的時長，像這樣的自辦節目能說“接地氣”嗎？因此，筆者認為，縣級電視臺自辦節目更需要“接地氣”。

縣級電視臺作為我國廣播電視系統最基層的媒體，自辦節目要想留住受眾，必須充分地“接地氣”。 以前，電視上播放什么節目，觀眾就被動收看什么內容。現在，網絡、4G全媒體時代的出現顛覆了這樣的模式，給縣級電視臺這個傳統媒體帶來了空前的壓力和新的挑戰。時下的電視熒屏，可謂精彩紛呈，如今的電視觀眾收看習慣發生了變化，這也給縣級電視臺提出一個新的問題，在媒體多元化的競爭態勢中，作為傳統媒體的縣級電視臺，如何制作出“接地氣”的自辦節目，留住受眾，讓我們在激烈的媒體競爭中處于不敗之地，是當前縣級電視臺面臨的一個新問題，迫切需要縣級電視媒體人認真研究。

二、縣級電視臺自辦節目怎樣更好地“接地氣”

（一）欄目設置要“接地氣”

縣級電視臺自辦節目不“接地氣”，就沒有生命力。自辦節目要更好地“接地氣”，首先是電視欄目的設置要接地氣。

縣級電視臺作為基層的新聞媒體，其受到資金、人才等多方面因素的限制，因此導致其自辦節目質量低下、形式老舊、受眾不買帳。面對這種窘況，筆者認為縣級電視臺只有最大限度地發揮縣級臺自身優勢，才能使自辦節目更好地“接地氣”。“在設置節目（欄目）工作中，各級、各地電視臺不宜照搬上級電視臺的套路。重要的是從當地的實際需要出發，努力辦出特色鮮明又深受觀眾歡迎的節目。”①在自辦節目的欄目設置上，貼近性、針對性點要非常強。自辦節目欄目設置要更加貼近群眾、貼近實際、貼近生活，走群眾路線。要立足縣域實際，發揮自身優勢來設置欄目，辦出一些貼近百姓生活、彰顯地方特色、接地氣的電視欄目。如重慶市榮昌電視臺開設的《榮昌故事》、《政策面對面》、《棠城大舞臺》、《消費指南》等幾個自辦節目，就非常接地氣，貼近民眾。《榮昌故事》欄目以平民的視角選擇節目內容，以平民的眼光關注大眾生活，以平民的語言講述老百姓自己的故事，受到老百姓的普遍歡迎。《政策面對面》欄目是一檔以關注政策，服務百姓為宗旨的新聞專題節目，在解讀國家政策、服務百姓方面發揮了重要作用，引發社會各界廣泛關注。2013年開設的一檔百姓參與互動的歌舞PK節目——《棠城大舞臺》，為挖掘榮昌地方濃郁的文化資源搭建了平臺，一經推出，就贏得不同反響。《消費指南》緊貼老百姓生活需求，推出了住房、汽車、食品、衣著、家電、婚慶等消費參考，增強了節目接近性。這類自辦節目之所以被廣大觀眾認可和接受，很大程度上是因為他“接地氣”。

（二）把鏡頭對準老百姓

如何使縣級電視臺自辦節目“接地氣”？筆者認為，只有把鏡頭對準老百姓，才能更好地“接地氣”。

縣級電視臺的主要傳播對象是最基層的普通百姓。因此，如何把鏡頭對準老百姓，讓普通百姓成為新聞的主角，是縣級電視臺新聞工作者面臨的主要問題。

深入基層、到群眾中去是記者的光榮使命。作為縣級電視臺新聞工作者，如果沒有深入基層，只憑文件、材料，或只是走馬觀花、蜻蜓點水，不做調查研究，不把鏡頭對準老百姓，是寫不出、拍攝不到鮮活好新聞的。只有沉到基層，與老百姓零距離，與新聞現場零距離，這樣才能捉到“活魚”，寫出的文章才會有靈感、才能貼近實際，拍到的鏡頭才能生動活潑，富有感染力。2011年8月起，全國新聞戰線開展了“走基層、轉作風、改文風”活動，很多縣級電視臺陸續推出一些接地氣的電視節目，開展“記者走基層”活動，起到了接地氣的作用。因此，縣級電視臺要將鏡頭對準百姓，要讓百姓唱主角。

（三）自辦節目要平民化

縣級電視臺的自辦節目要“接地氣”，走出“接地氣”的新路子，在激烈的競爭中有所突破、有所成就，就應該在節目的內容、表現形式、互動手段上走平民化的路子。

這個平民化的路子，就是要多報道老百姓身邊的人和事，傳遞一種對底層的人文關懷。筆者以為，縣級電視臺自辦節目平民化要做到這樣三點，一是節目內容題材的平民化，二是節目表現形式的平民化，三是節目互動手段的平民化。目前有很多縣級電視臺的自辦節目都在追求平民化，趨于平民化，開始慢慢受到普通百姓關注。有的縣級電視臺自辦節目為了更好地“接地氣”，主動與老百姓頻繁互動，以重慶市榮昌電視臺《政策面對面》節目為例，該檔節目把演播室搬到田間地頭，下農村、進社區，政府官員與老百姓面對面交流，讓平民百姓參與節目，拉近了政府與普通百姓的距離。這樣的節目更加親民、更接地氣。

（四）用心打造最“接地氣”本土自辦節目

本土的人和事無疑受本土受眾的關注，縣級電視臺自辦節目要本土化才能更好地“接地氣”。因此，縣級電視臺必須用心打造最“接地氣” 的本土自辦節目，讓自辦節目深深扎根在本土上。

“電視臺的立臺之本，無不以本地區的風土、民情、民俗、人文、地理、資訊等為自己創辦欄目的源泉。”②在資金、人員、技術這些綜合實力都不如央視、衛視的縣級電視臺，怎樣才能更好地辦好本土自辦節目呢？筆者認為，首先縣級電視臺自辦節目要貼近本土，結合本地的文化、風土、民情等特色，開設富有濃郁地方特色定位的節目；其次，要突出地域性、貼近性，自辦節目要有鮮明的地域特色；第三，欄目內容要突出鄉土文化的底色；第四，欄目包裝要突出本土風格。

可以說，除了央視、衛視節目以外，普通百姓收看電視節目的重點幾乎都轉移到本土電視節目當中，因為本土電視節目更容易使普通百姓產生關注和欣賞的興趣，更容易吸引本地廣大受眾。像重慶市榮昌電視臺《棠城大舞臺》這檔百姓參與互動的歌舞PK節目就長期占據榮昌電視臺節目排行榜和收視率前列位置，成為本地百姓展示歌舞說唱等各種才藝和周末文化的享受。這種頗受觀眾喜歡的本土電視節目，才是最“接地氣”的自辦節目。

三、“接地氣”必須把握好三個原則

新形勢下縣級電視臺自辦節目怎樣更好地“接地氣”？成為擺在縣級電視臺新聞工作者面前的一個課題。在“接地氣”中，我們還必須把握好以下三個原則。

一是“接地氣”必須踐行黨的群眾路線

接地氣最重要的是要接服務基層、服務群眾這個地氣。縣級電視臺的受眾是廣大人民群眾，縣級電視臺新聞工作者既是黨的群眾路線的傳播者也是踐行者，要自覺地同人民群眾站在一起，踐行黨的群眾路線，善用群眾語言，反映群眾心聲。要用充滿農村味、泥土味的群眾語言傳播好黨的聲音，讓黨的聲音傳得快，聽得懂，落得實，接地氣，使媒體與群眾貼得近、貼得緊。

二是“接地氣”必須堅持黨性和人民性的統一

縣級電視臺要真正把體現黨的主張與反映人民心聲統一起來，堅持黨性和人民性相統一，做到讓黨放心、讓人民滿意。要以“走轉改”為抓手，在“接地氣”上狠下功夫，從人民群眾的實際出發，把握媒體黨性和人民性相統一的原則，當好黨和人民的喉舌。

三是“接地氣”必須堅持正確導向

要使縣級電視臺自辦節目更好地“接地氣”，還必須堅持正確的輿論導向，用“接地氣”的新聞搶占輿論制高點，用更“接地氣”的“聲音”傳遞時代“正能量”。對于電視平民化的趨勢，我們要正確引導，興利除弊，樹立“通俗而不粗俗”的觀念，使縣級電視臺自辦節目走出一條適合自身可持續發展之路。

注釋：

①引自《中國應用電視學》第60頁，北京師范大學出版社1993年版

②引自李青森《市場化背景下的欄目創新》《中國廣播電視學刊》

作者簡介：劉友才，男，1963年7月出生，重慶榮昌人，大學本科畢業，中共黨員，從事新聞工作32年，一直奮戰在新聞采編第一線，先后當過新聞報道員、記者、編輯、編導、欄目制片人，擔任過報道組副組長、新聞部主任、經宣部主任、廣告部主任、編委會委員等職。現為重慶榮昌廣播電視臺新聞主編、《重慶新聞界》雜志編委，有20多件新聞作品獲得全國和省（市）級以上好新聞獎，榮立二等功1次、榮立三等功4次、8次榮獲十佳新聞工作者或優秀新聞工作者、12次榮獲廣播電視工作先進個人、12次榮獲優秀共產黨員等榮譽稱號。