如何將電視媒體與微博有效的結合

張素琴

摘 要：隨著微博的興起，許多信息都可以從微博上找到，并且微博信息更新的速度遠遠要快于電視媒體，因此為了更好地提高電視媒體的發展速度，提高電視媒體的制作質量，在新媒體發展的背景下。電視媒體應該加強與微博的結合，從而確保信息的真實性以及時效性。故此，本文就對如何將電視媒體與微博有效的結合開展了以下的討論。

關鍵詞：電視媒體；微博；優點；辦法；注意事項；

中圖分類號：G224 文獻標識碼：A 文章編號：1674-3520（2015）-08-00-02

隨著互聯網以及智能手機的普及，微博已經成為了人們聊天以及娛樂的平臺之一，所以電視媒體就要加強對微博的應用，借助微博的幫助來提高電視的收視率。通過加強電視媒體與微博的結合，可以有效地提高電視媒體與觀眾的互動，并且還能有效地進行品牌的推廣。所以本文就對電視媒體與微博的有效結合進行了探討。

一、電視媒體與微博結合的優點

（一）加強與觀眾的互動

傳統的電視媒體缺乏與觀眾的互動，因此如果能夠有效地加強電視媒體與微博的結合，借助微博這個平臺來與觀眾進行相應的互動，可以有效地提高電視的收視率。所以將電視媒體與微博進行有效的結合可以有效地提高與觀眾的互動。比如，隨著微博的發展和普及，大部分的電視節目會開展微訪談的欄目，讓明星們與粉絲進行互動，從而提高粉絲對于電視節目的關注度，從而提高電視節目的收視率。

（二）提高收視率以及觀眾的關注

通過加強電視媒體與微博的有效結合，可以有效地提高人們對于電視節目的關注度，譬如部分電視節目在開播前以及播出后都會拋出相應的話題來讓網友們進行討論，從而提高人們對于該電視節目的關注。譬如，新版《神雕俠侶》在開播前以及開播時就一直拋出“小籠包”的話題，然通過網友們對“小籠包”的爭論來提高人們對于新版《神雕俠侶》的關注。因此在進行相關的微博話題討論時，也是在推廣相應的電視節目，從而提高人們對于電視節目的關注。

（三）加強品牌的推廣

微博自開通以來，受到了廣大網友的歡迎，據統計，截止2013年，通過實名驗證的媒體微博就達到了十一萬多，而截止2013年，在新浪微博注冊的用戶也已達到了5億多，因此微博是一個很好的推廣平臺，廣大的電視媒體應該抓好這個機會，加強對微博的管理，從而加強對自己品牌的推廣。因此，針對如此多的微博用戶，如果電視媒體能夠加強自己媒體在微博上的更新與互動，將會大大地推廣自己的品牌活動。例如，《奔跑吧，兄弟》就開通了官方微博，并且及時地將節目的內容放在微博上，從而增加粉絲的瀏覽以及網友對于《奔跑吧，兄弟》的關注，從而加強了《奔跑吧，兄弟》的品牌推廣，提高了人們對于該電視節目的關注。因此加強電視媒體與微博的結合，可以有效地加強該電視媒體的品牌推廣，提高知名度。

二、電視媒體與微博結合的辦法

（一）建立微博運營團隊

要將電視媒體和微博進行有效的結合，首先就要建立專業的微博運營團隊，要想經營好電視媒體微博，提高電視媒體的知名度和關注度，就必須建立一個專業的微博運營團隊。而且還應賦予微博運營團隊一定的權利和自由，這樣才能更好地提高所發表微博的質量，確保較高的關注度。故此，在進將電視媒體和微博進行有效的結合，就要建立專業的微博運營團隊，這樣才能更好地促進電視媒體的發展，提高觀眾的關注度。

（二）加強對粉絲的管理，提高與粉絲的互動

考驗明星或者是電視節目的人氣時可以通過該明星或者是該電視節目的粉絲的數量，因此粉絲的數量在一定程度也就意味著該電視節目的受歡迎程度，受歡迎的電視節目的粉絲數量固然是要高于受歡迎程度沒有這么高的電視節目。因此要建立一個成功的微博號，加強電視節目的品牌推廣，提高觀眾對于該電視節目的關注就要加強對粉絲的管理，并且提高與粉絲的互動。例如，在播放電視節目之前，就要與粉絲進行相關的話題討論或者是先泄露部分節目內容，這樣就可以有效地引起粉絲對于該節目的關注；其次，在節目播出的時候，就應該在微博上與粉絲進行大量的互動，比如開展微訪談或者建立微群，從而讓粉絲的部分問題得到相應的解答，從而加強與粉絲的互動；最后，在節目播放結束的時候，還可以根據該節目的內容拋出相應的話題，然后通過這些相應的話題再次加深與粉絲的互動，從而更好地鞏固粉絲，確保粉絲的數量。所以，要建立一個成功的微博號，加強電視媒體與微博結合的有效性，在進行微博管理時，就要加強對粉絲的管理，提高與粉絲的互動。

（三）加強微訪談的應用

隨著電視媒體的發展，電視媒體之間的競爭也越來越大，2014年是真人秀大受歡迎的年份，因此各大衛視都紛紛推出了真人秀的節目，但是并不是所有的真人秀都是成功的。所以為了提高人們對于節目的關注，電視媒體應該加強與粉絲的互動，而電視媒體與粉絲的互動主要是通過微博這個平臺，所以為了更好地提高電視節目的關注度，電視媒體應該加強微訪談在微博中的應用，從而更好地提高與粉絲的互動。譬如，2014年中最受歡迎的親子真人秀節目《爸爸回來了》中的吳尊就開展了微訪談，而在微訪談中，粉絲對吳尊所提出的問題大部分都和他女兒有關的，因此通過微訪談不僅可以有效地提高與粉絲的互動，還能提高粉絲對明星父女的認識，從而提高網友對于該明星父女的喜愛。所以為了更好地提高電視節目的收視率，提高明星的受歡迎度以及關注度，電視媒體就應該加強微訪談在電視媒體官方微博中的應用，提高網友們對節目以及節目中的明星的關注。

（四）加強微視頻的應用

對于觀眾來說，視頻肯定是比圖片要具有更大的吸引力，因此電視媒體在進行節目宣傳時，可以在相應的官方微博上播放相應的微視頻，譬如搞笑花絮或者是劇情的片花，從而來吸引更多網友的關注。比如，新版《神雕俠侶》在播放之前就已經在微博上播放相應的片花，然后讓觀眾從片花中大概地了解劇情，從而更好地引起觀眾的好奇心，從而促使觀眾去收看該電視劇。在微博中開通微視頻的應用，不僅可以有效地提高網友們對于該電視媒體的官方微博的關注，還能有效地提高該電視媒體所宣傳的電視節目，從而提高該電視節目的知名度以及觀眾對于該電視節目的關注度，從而更好地提高該電視節目的收視率。所以，要加強電視媒體與微博的有效結合，就應該加強微視頻在微博中的應用。

（五）巧用微直播

除了可以應用到微視頻外，要加強電視媒體與微博的有效結合，還可以巧用微直播，通過微直播來吸引觀眾的注意力。《宮》這部電視劇就是巧用微直播的成功例子，在電視劇即將邁入結局時，主演楊冪、馮紹峰以及編劇于飛都一起出現在了新浪微博中的微直播中，在微直播中，兩位主演以及編劇都分別對網友所提出的問題進行了一一的解答，從而有效地提高對觀眾的互動，在微直播的幫助下，《宮》的收視率超過了3%，這是一個非常好的成績。而且隨著微直播的成功，兩位主演的微博粉絲數量也在不斷地提升，都超過了500萬。由此證明，巧用微直播不僅可以有效地提高與網友的互動，還能有效地提高網友對于該電視節目的關注度，提高收視率。

（六）借助微博來開展公益活動

為了塑造更好地品牌形象，因此在將電視媒體與微博進行相應的結合時，電視媒體還能節目微博的幫助來開展公益活動，這樣不僅可以提高網友對微博的關注，還能相應的提高明星以及電視節目的關注。比如，最受明星關注的“冰桶挑戰”就是典型的借助微博來開展公益活動，因此電視媒體也可以借助“冰桶挑戰”這個例子來開展公益活動。在借助微博開展公益活動，可以有效地提高觀眾對于該節目的好感，從而更好地提高觀眾對于該電視節目的觀眾，提高該電視節目的收視率。

（七）借助微博來推介大型活動

在互聯網盛行的時代，基本上每人都拿著一部智能機或者是守在電腦上瀏覽新聞，因此電視媒體應加強與微博的結合，從而加強電視媒體在網絡上宣傳，提高電視節目的知名度。所以在舉行大型的活動時，為了更好地提高知名度，提高觀眾的關注度，在活動舉行的前后都應該及時在官方微博中更新相關的信息。譬如，每年各個衛視的春晚都成為了各個衛視互相競爭的重點節目，如果各大衛視能夠在春晚前，各大衛視就可以提前在官方微博中泄露節目的信息以及播放部分明星的彩排花絮，從而增加網友對于該衛視的春晚節目的關注，這樣才能更好地提高該衛視在同行中的競爭力，提高該衛視春晚的收視率。因此，電視媒體可以加強與微博的結合，借助微博的力量來推介大型的活動，從而提高該節目的關注度和收視率。

三、加強電視媒體與微博結合時的注意事項

（一）加強對微博上的信息的辨別

由于微博是一個自由言論的平臺，因此我們并不能保證在微博上的信息以及言論的真假，所以在借助微博來收集相關信息時，電視媒體一定要加強對信息真假的辨別，從而將真實的信息呈現在觀眾和廣大網友的面前。因此，電視媒體在借助微博來收集信息時，一定要對微博上的信息進行辨別，比如要確定某微博上的信息的真假，我們可以與該微博的博主進行聯系，從而辨別他所發的微博的信息的真假。電視媒體在與微博進行結合時，除了要加強對其他信息的真假的辨別外，還要對自己所發表的言論以及信息的真假進行負責。電視媒體在與微博進行結合宣傳時，切不可為了點擊率以及關注度而拋出一些過于敏感的話題或者是發布一些不真實的信息，如果為了追求過高的點擊率，而發出一些不真實或者是過于敏感的話題，這樣對于該電視媒體的長期發展來說是不好的，俗話說“一次不忠，百次不容”，只要當網友發現了該電視媒體所發布的信息是虛假的時候，網友就不會再對該電視媒體的微博進行關注，甚至會將該電視媒體拉入到自己的黑名單中，從而不再關注該電視媒體。所以，在加強電視媒體與微博結合的時候，一定要注意相關的事項，這樣才能更好地發揮出微博的作用，提高電視媒體的知名度，提高觀眾對于該電視媒體的關注度。

總而言之，隨著新媒體的發展，電視媒體應該要學會與新媒體進行相應的結合，因此將電視媒體與微博進行有效的結合，不僅是時代發展的要求，更是提高電視媒體發展速度以及質量的途徑之一。所以，相關的電視媒體的負責人應該加強對電視媒體與微博結合的研究，從而提高電視媒體與微博結合的有效性，這樣才能更好地提高電視的收視率，提高觀眾的關注度。

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