家居飾品設(shè)計與品牌文化體現(xiàn)

劉曼曼 梁姍 張瑜

摘 要：家居飾品企業(yè)的品牌文化，是由企業(yè)在經(jīng)營過程中逐漸形成的一種文化積淀，融合了企業(yè)經(jīng)營理念、傳統(tǒng)文化底蘊以及品牌個性與服務(wù)等眾多方面。它代表著特定的價值觀念、品位修養(yǎng)和生活方式，寄托了特定情感訴求和精神向往，凝聚著品牌深刻的情感和價值內(nèi)涵。對于家居飾品進行設(shè)計需要以其品牌的文化內(nèi)涵為基礎(chǔ)，將品牌的觀念、精神和優(yōu)勢表現(xiàn)在其產(chǎn)品的外在形式上，造就形神兼?zhèn)涞膬?yōu)質(zhì)家居飾品。

關(guān)鍵詞：家居飾品；設(shè)計；品牌文化；

中圖分類號：J525 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1674-3520（2015）-08-00-01

家居飾品的概念可以理解為在居室環(huán)境中使用的，易于更換和移動的，具有裝飾性和實用價值的物品。是一個包括了家用紡織品、工藝品、植物花卉、餐茶具、燈具等在內(nèi)的整體系統(tǒng)。[1]家居飾品在我國的發(fā)展相對較晚，這與近年來國民對家居飾品的重視和需求程度形成了差異。在競爭激烈的現(xiàn)代商業(yè)社會中，尤其是面對著來自全球范圍內(nèi)的挑戰(zhàn)的機遇，本土家居飾品企業(yè)更需要重視品牌文化的建設(shè)。

一、家居飾品設(shè)計應(yīng)依據(jù)的基本品牌文化內(nèi)涵

（一）以大眾文化為背景。不論在何種文化背景下，不論作為裝飾藝術(shù)品還是實用器具，家居飾品都具有為人使用的功能。而今，家居飾品作為一種以現(xiàn)代大眾為消費對象的產(chǎn)品，其品牌文化塑造必然離不開大眾文化的現(xiàn)實土壤，需要從中汲取養(yǎng)分，成為設(shè)計的基礎(chǔ)和根源。

“大眾文化根植于現(xiàn)代商業(yè)社會，是社會商業(yè)、文化、經(jīng)濟、政治共同發(fā)展的結(jié)果。……