家居飾品設計與品牌文化體現

劉曼曼 梁姍 張瑜

摘 要：家居飾品企業的品牌文化，是由企業在經營過程中逐漸形成的一種文化積淀，融合了企業經營理念、傳統文化底蘊以及品牌個性與服務等眾多方面。它代表著特定的價值觀念、品位修養和生活方式，寄托了特定情感訴求和精神向往，凝聚著品牌深刻的情感和價值內涵。對于家居飾品進行設計需要以其品牌的文化內涵為基礎，將品牌的觀念、精神和優勢表現在其產品的外在形式上，造就形神兼備的優質家居飾品。

關鍵詞：家居飾品；設計；品牌文化；

中圖分類號：J525 文獻標識碼：A 文章編號：1674-3520（2015）-08-00-01

家居飾品的概念可以理解為在居室環境中使用的，易于更換和移動的，具有裝飾性和實用價值的物品。是一個包括了家用紡織品、工藝品、植物花卉、餐茶具、燈具等在內的整體系統。[1]家居飾品在我國的發展相對較晚，這與近年來國民對家居飾品的重視和需求程度形成了差異。在競爭激烈的現代商業社會中，尤其是面對著來自全球范圍內的挑戰的機遇，本土家居飾品企業更需要重視品牌文化的建設。

一、家居飾品設計應依據的基本品牌文化內涵

（一）以大眾文化為背景。不論在何種文化背景下，不論作為裝飾藝術品還是實用器具，家居飾品都具有為人使用的功能。而今，家居飾品作為一種以現代大眾為消費對象的產品，其品牌文化塑造必然離不開大眾文化的現實土壤，需要從中汲取養分，成為設計的基礎和根源。

“大眾文化根植于現代商業社會，是社會商業、文化、經濟、政治共同發展的結果。是市場經濟社會中，由文化工業生產、大眾傳媒傳播、文化市場銷售的，以都市大眾為主要消費對象，體現大眾生活方式、話語形式和價值追求的工業文化產品。”[2]可見，大眾文化是高度商業化的，它將藝術、審美和文化帶進人們的日常生活。在現代社會中，大眾是商業活動的消費主體，因此，家居飾品企業的商業生產和服務必然要以符合大眾口味為目標，其品牌文化的定位也必然是基于大眾文化的，而設計的思路也當以此為基礎。不論是奢侈品還是中檔品牌，其產品的設計和品牌形象的塑造都應以大眾的需求為出發點，在追求品位與格調的同時避免造成消費者的疏離感。

（二）注重人性化和親和力的展現。不同類型的商品由于針對的消費人群和使用場合、方法的差異而具有各自鮮明的特征，這使得不同類型品牌的文化內涵塑造具有不同的傾向。家居飾品作為居室環境的美化者和人居關系的調節者，其品牌文化的塑造須緊緊圍繞著體現家庭觀念和生活方式，體現體貼的服務和關注民生的企業形象來進行，特別注重人性化和親和力的展現。

二、運用設計體現家居飾品的品牌

（一）設計體現品牌的核心價值。核心價值是一個品牌最具價值、最獨特的部分。有些品牌的文化內涵是由經營者主動賦予，并在長期的經營中通過各種努力逐漸被外界接受的，例如丹麥著名家居品牌BOLIA寶麗，將品牌的設計風格明確定義為“新北歐主義”，將北歐家居設計的傳統優勢與現代時尚文化結合，作為品牌文化塑造的核心；另一些品牌則在長期的經營過程中通過歷史積淀自然獲得了厚重的文化內涵和悠遠的精神品質，例如創立于十七世紀的意大利著名家居品牌ZUCCHI素綺，其品牌依托著意大利深厚的文化藝術底蘊和精湛的工藝傳統作為設計的核心思路，歷經三個多世紀的發展，成為高品質歐式家居的代表。反觀一些經營失敗的家居企業，往往在經營過程中忽略了對于品牌核心價值的建立，將精力更多投放在短期銷售業績的提升上，單純依據短期市場銷售情況和流行趨勢改變設計風格和商品類型，而沒有從自身品牌的特點和優勢出發進行商品的設計開發，對于品牌核心價值的塑造等是無從談起。這樣經營路子，從長遠來看，對于品牌的發展是非常不利的。

（二）設計體現品牌的優勢和特色。國內家居飾品的品牌定位發展至今，已經出現了品牌同質化現象。眾多品牌在設計風格和理念上都比較接近，缺乏自身獨特的品質展現。其根源就在于這些企業未能賦予品牌具有創新精意識的精神內涵。例如在國內家居市場上以經營歐式家居用品為主的企業眾多，這些企業大多數都倡導 “身份尊貴”、“貴族氣質”，加之其產品質量、風格都比較接近，導致多數品牌缺乏個性，難以形成獨特品牌形象、難以突出自身優勢的局面。

此外，在國內家居飾品行業中，有些品牌簡單的根據時下家居市場的流行趨勢定位品牌文化，使其文化內涵的塑造僅僅停留在對大眾的迎合階段。另有一些品牌尚未明確自身品牌的核心價值，在多種設計風格中搖擺不定，使品牌資產無法有效積累，無法建立統一持久的品牌形象。因此，必須要強調把握品牌的核心價值，以此作為品牌文化塑造的關鍵和體現品牌特色與優勢的手段。例如寧波家居品牌“成家”，將中國傳統“婚嫁”文化作為品牌創立的核心，確立的自身的特色和優勢，在設計形式上借鑒中國古代婚嫁文化中的藝術元素，形式美觀、寓意吉祥，是現代消費者容易接受的形式，在同類型品牌中脫穎而出。

（三）設計體現品牌的統一形象。家居飾品自身不僅能展示產品的美觀，更是品牌整體視覺形象中的重要組成。如今，品牌的視覺形象已經延伸并應用到其生產銷售的各個環節，其中品牌的終端賣場就是消費者最能近距離接觸品牌的場所之一，以品牌文化為內涵進行設計，讓商品的外觀與賣場整體的形象保持一致，用美觀和諧的形象吸引消費者的關注度，潛移默化的使消費者形成對商品的好感，這正是令消費者對品牌形成認同感的第一步。

簡愛家居是國內一家較著名的家居品牌。它在設計中就特別注重品牌整體形象的塑造，其商品依據“創意空間、簡愛生活”的品牌理念進行設計，造型簡約、色彩明快，且注重產品的功能價值和品種的多樣化；這一風格延續到其品牌賣場的裝潢設計中，塑造一套具有現代感，且規范統一的終端銷售形象。

三、結語

家居飾品的品牌文化，是由企業在經營過程中逐漸形成的一種文化積淀，融合了企業經營理念、傳統文化底蘊以及品牌個性與服務等眾多方面，它代表著特定的價值觀念、品位修養和生活方式，寄托了情感訴求和精神向往，凝聚著品牌深刻的情感和價值內涵。對于家居飾品進行設計需要以其品牌的文化內涵為基礎，將品牌的觀念、精神和優勢表現在其產品的外在形式上，造就形神兼備的優質家居飾品。

參考文獻：

[1]陳安瑩.家居飾品設計新思路[J].時尚家居，2007，6：36.

[2]韓涵.當代家紡設計值消費審美表現研究[D].濟南：山東大學.2007：56.