淺談做好企業宣傳工作的方式與方法

徐永杰

文章編號：1674-3520（2015）-08-00-02

在企業發展的進程中，宣傳工作起著極大地推動作用，它不但對企業的產品進行廣泛的宣傳，而且更對影響企業產品提升的人的思想起著潛移默化的作用。尤其是在當今競爭激烈的形勢下，宣傳工作作為一種有效的載體，對內能夠增強企業的凝聚力和戰斗力，對外能夠提升企業形象的作用。為此，研究宣傳工作的方式和方法是做好企業宣傳工作的基礎，更是提高企業形象建設的能動力。

一、宣傳報道工作在企業文化建設中的重要地位

企業宣傳報道工作作為企業文化的有機構成，是在企業黨委的直接領導下開展的，在促進企業文化建設中發揮著主力軍的作用。尤其在實施思想引導、促進信息交流等方面更是不可缺少的重要渠道。它的主力軍的地位主要體現在以下方面：

（一）整個公司的企業文化建設和思想政治工作由宣傳報道工作來承擔，其它形式和范圍的工作都要從這個主渠道獲得基本觀點、信息、資料和經驗。

（二）在企業文化建設中，職工是企業文化建設的主體，而宣傳報道工作是企業文化建設的主要載體之一，有其得天獨厚的宣傳手段和受眾基礎，在企業文化建設中具有舉足輕重的作用。

（三）搞好企業文化宣傳報道工作，有利于增強職工信心，鼓舞職工士氣。通過對好人好事的宣傳，鼓勵先進，激勵后進，使職工積極性、凝聚力增強，使企業文化對職工有一種潛移默化的影響。

（四）由于企業文化是企業的核心精神，隨著文化宣傳工作的不斷深入和滲透，企業文化也將得到不斷的發展和完善，職工的思想素質和精神面貌也會在企業文化的熏陶下不斷提高和升華。

二、宣傳報道工作在企業思想政治工作中的重要性

有人說一個沒有優秀民族文化的民族，不能自強于世界民族之林。同樣，一個沒有優秀企業文化的企業也不能自強于市場競爭之中。企業思想政治工作是企業核心競爭力的重要組成部分，它對企業的生存和發展的影響是持久的、長遠的。企業的部分職工對企業的認識不夠深刻，我們十分需要通過強有力的思想政治工作化解矛盾，凝聚人心，堅定信念，為企業穩定、持續發展提供強大的思想保證、精神動力和智力支持，這其中宣傳工作起到極其重要的作用。

三、如何做好企業宣傳工作

宣傳報道工作是企業實施品牌戰略，營造和諧團隊，提高管理水平的重要方式，也是企業加強文化建設和改進思想政治工作的重要途徑。為此，做好企業宣傳工作尤其重要。主要應從以下幾點去努力。

（一）得到領導支持、加強組織保證

領導支持是關鍵。做好企業宣傳工作，首先要得到領導的大力支持，才能夠長期順利的開展好這項工作，并保持旺盛的生命力。企業宣傳為溝通干群關系架起了橋梁，它內增凝聚力，外增吸引力，對企業所起的作用是無法以有形的資金來衡量的，所以企業領導的支持是做好企業宣傳工作的關鍵和保證。

（二）著力堅持面向生產一線、面向員工的宣傳原則

員工支持是保證。員工是企業精神的工程師，企業也需要通過內部職工的認可和支持來增強內聚力。企業宣傳工作離不開職工的支持，宣傳的主體在于職工，換句話說，職工是宣傳的主要對象，既要宣傳職工更要依靠職工，要注重撰寫發生在職工身邊的新聞事件，善于反映職工的真實生活，這樣職工才能愿意看，愿意讀，也才能讓職工感到自己的價值，增強自己的榮譽感，只有這樣才能真正達到鼓舞職工士氣，凝聚人心的的作用。

（三）企業宣傳工作要有一個準確的思想定位和宗旨

企業宣傳工作不同于紅頭文件，它是通過“下情上傳”，有利于反映職工的心聲。因此，它一定要高屋建瓴，代表企業的聲音，把企業的政策和關愛傳遞下去，各單位的閃光點和積極向上的人和事，也能透過宣傳得到及時的捕捉與報道。弘揚企業正氣，鼓舞職工精神，點燃職工心中的亮點，幫助職工找到自己的價值，應該成為企業做好宣傳工作的出發點和落腳點。

（四）選題要靈活，形式要多樣

做好企業宣傳工作還有重要的一點，就是在宣傳的選題上要不斷地推陳出新，在對企業的大政方針、企業經營狀況等基礎性工作進行宣傳的同時，更要注重職工關心的熱點問題和事件進行報道。只有這樣才能增強職工閱讀報紙等媒體的人數，提高企業媒體在職工中的占有率和發揮應有的作用。今年，物流公司按照重點對全國道德模范、物流公司車輛段列檢工鮑守坤先進事跡進行了廣泛宣傳，在宣傳形式上，采取了職工說教，現場演講等形式，同時將這些形式進行了宣傳，對職工學習、貫徹鮑守坤精神起到了很好的作用。

四、做好企業宣傳工作的方式方法

（一）加強通訊員隊伍基礎管理、優化通訊員隊伍

培養、建立和穩定一支優秀的通訊員隊伍是做好企業宣傳工作堅強的基石。物流公司原則上在每個科、段、庫都設立了1-2名通訊員，同時團組織、黨支部等負責人也是宣傳工作的主要力量。

（二）注重培養通訊員的寫作興趣

培養通訊員的寫作興趣，是不斷提高企業宣傳質量的基礎。在培養通訊員的興趣上，首先是進行壓力傳遞。沒有壓力就沒有動力。

（三）要在宣傳工作上勇于創新

創新不但是一個民族的靈魂，對于一個企業來說，也是推動企業不斷發展的不竭動力。為此，在加強企業宣傳工作上，也要不斷地創新工作方法。

（四）要做到抓小不放大

新聞事件有的可以寫成簡訊，有的可以寫成消息，還有的可以寫成通訊，選擇哪一種寫作方法，這要根據新聞事件發生的重要性，交稿的時間性，撰稿人的寫作能力等多方面來確定。為此，為了及時、快速地將最近發生的新聞事件第一時間報道出去，這要量力而行。在這方面，物流公司綜合考慮各方面因素，基本上采取基層通訊員寫短稿、支部書記寫消息、公司專職通訊員，也就是公司媒體的特約記者寫通訊的方法組織寫作。當然這種模式不是教條的，基層通訊員也可以鍛煉著寫消息、通訊。通過這種方式鍛煉，今年以來。物流公司通訊員隊伍整體寫作水平得到了逐步提高，從發表稿件的數量上可以得到很好的證明。

（五）采取“留作業”的方式，培養基層通訊員的新聞敏感性

能夠發現新聞是當好一名記者的基本條件。初涉新聞工作，感到做大的困難是寫作。其實不然，對于一名從事多年的新聞工作者來說，寫作新聞不是最大的困難，而最大的困難莫過于怎么發現新聞，你去寫什么的難題。這就好比一名廚師，他所面對的不是做什么，二是如何把菜肴做好。同樣，對于新聞工作者也一樣，必須要練就一雙敏察新聞點的“火眼金睛”，這樣才能感覺自己有寫不完的新聞。

做好企業宣傳報道工作不能單獨地去研究一方面的問題，而要把它放在同企業文化和思想政治工作同等的地位，相互間既要聯系又要溝通，只有這樣才能做好企業的宣傳工作，才能從實際工作中發現和總結推進新聞宣傳的新方法和新措施，也只有這樣才能不斷地將企業的宣傳工作做得日臻完善，使企業宣傳工作在企業發展的進程中推波助瀾。