如何把握國有企業新聞宣傳工作

王華

摘 要：新聞宣傳工作是國有企業塑造良好的品牌形象，提高企業知名度的有效途徑，指導著國有企業的公眾發展路線，本文結合我國的發展水平以及新聞媒體的現狀，根據國有企業新聞宣傳的相關要點進行了闡述，給國企新聞宣傳工作提供了一定的參考。

關鍵詞：國有企業 新聞媒體 樹立形象 價值

文章編號：1674-3520（2015）-08-00-02

一、國有企業新聞宣傳的內容與意義

企業的新聞宣傳活動都是以宣傳企業發展狀況，樹立品牌形象，提高品牌價值為目的，可以加強企業員工的集體榮譽感，提升職業精神面貌，對于企業內部和諧建設也會有很大的作用。其主要的載體形式包括常見的新聞媒體、報刊雜志、部分深度的廣告植入。國有企業由于其本身的經濟地位，在影響力上相對于其他中小型企業要更有說服力和公信力，適時的新聞宣傳會可以促進企業的生產與發展。

首先，新聞媒體的宣傳相對于其他媒介宣傳方式來說，其速度十分之快，現在是互聯網時代，人們的生活和消費都在一個快節奏層次，企業相關動態或是新產品的推行需要能迅速地傳達給消費者，第一時間增加曝光率；其次，新聞媒體和社會輿論的傳播性和影響性，不論好壞，都會吸引大眾的眼球，更加利于企業現行或即將發布各項舉措的推進。

二、國有企業新聞宣傳的主要基準

在這里我們所闡述的企業新聞宣傳包括企業外部宣傳和企業內部宣傳。

（一）在外部宣傳上，國有企業進行新聞宣傳活動，和其他類型企業的宣傳手段雖然有一些不同之處，但總體原則和基準還是相同的，基于國有企業的宣傳目地和發展動態，在宣傳過程中有以下幾個要點：1、企業新聞傳播必須遵循新聞的真實性、時效性、思想性和簡明性等原則。新聞真實性要求構成新聞的基本要素都要確鑿無誤。同時新聞作品價值的實現是一瞬間的、一次性的，所以必須重視新聞的時效性。新聞傳媒以影響、指導受眾的思想、態度、情感和行為，最終把他們引導到一定的目標上去。為此，新聞宣傳應注意思想性與針對性的結合、思想性與深刻性的結合。2、明確社會輿論導向性，發揮新聞媒體力量。市場上各種宣傳活動鋪天蓋地，甚至一些老人、小孩對于一些知名企業的宣傳口號和內容朗朗上口，新聞媒體的影響力顯而易見。“水可載舟，亦可覆舟”，站在企業角度進行宣傳活動時帶來的多是積極正面作用，但是負面新聞帶來的影響絕對會比正面新聞的影響要大很多，企業長時間的品牌建設與宣傳可能會因為微小的負面新聞毀于一旦，“千里之堤，潰于蟻穴”，所以，國有企業公眾形象宣傳與塑造中絕對不可以忽略輿論的社會導向性。3、提高企業新聞質量，樹立國有企業品牌形象。我們可以看到市面上的新聞報道雖然多，但是能深入人心的卻沒有多少，國有企業想要在宣傳中脫穎而出，需要新聞質量和含量的支持。出色的新聞傳播需要系統周密地謀劃，要利用熱點事件開展借勢傳播，巧妙借勢可以達到四兩撥千斤的效果，同時，國有企業自身的經濟體制就是宣傳亮點。4、把握消費者心理，達到企業宣傳的目的。新聞報道的策劃是否成功，企業宣傳效果是否達到預期設想，這些都需要市場來檢驗。所以，在新聞宣傳活動進行前，應該把握好消費者的需求與心態，根據消費者的喜好和特點來進行宣傳活動和內容的設計，迎合市場的發展動態與方向，這樣才能保證宣傳的效果，達到宣傳的最終目的。

（二）企業內部新聞宣傳報道的著力點。企業內部新聞宣傳報道在宣傳企業豐碩成果、典型經驗和先進人物，推動企業的改革，穩定員工隊伍等方面，具有不可替代的作用。企業新聞宣傳工作只有緊緊圍繞企業的生產經營、改革發展，突出企業特色，發揮宣傳、教育、引導、鼓勁作用，才能顯示其特有的生命力。

1、圍繞中心，把握導向，服務企業和諧穩定發展。企業宣傳載體肩負著用輿論去引導員工的職責。在宣傳上，必須始終堅持把正面報道為主。在企業安全生產、經營管理和改革發展遭遇到困難和挑戰時，宣傳工作應該將統一員工思想，凝聚全員力量作為立足點和首要任務。內部宣傳載體要發揮各自優勢，以多種形式對公司決策、要求與措施以及內涵進行強勢宣傳，做到動態報道、集中宣傳和言論引導三結合，把力量凝聚到做好工作，推動生產經營和改革發展上來。2、注重實效，強化激勵，促進企業重點工作完成。企業新聞宣傳載體要把提高服務能力，作為提升宣傳成效的切入點，要提高宣傳報道的針對性、實效性，瞄準階段性重點工作，抓典型、抓熱點、抓難點。網頁、內部刊物抓動態報道，櫥窗宣傳抓精彩瞬間，視頻突出專題追蹤，報紙則致力發揮體裁多樣性的優勢，深挖新聞背景材料，提高報道的思想深度。在企業重點工作攻堅和獲得成就的時刻，要在各種企業新聞宣傳載體強勢宣傳。新聞宣傳隊伍深入生產最前沿，把筆尖對準一線，鏡頭對準員工，，激發員工分擔企業發展壓力，頑強拚博，攻堅克難。3、持續創新、追求貼近，努力體現與時俱進品質。企業新聞宣傳要積極推動內容與形式的持續創新，在追求貼近中，與讀者要求合拍，體現出鮮明的時代特色。要通過每月制訂宣傳報道要點，不定期對報紙、網頁、櫥窗、視頻的版面、版式、頁面、欄目設計以及報道體裁等方面進行創新，借鑒大報、大網站的的流行風格，在版塊鮮明突出，格調簡潔明快，多出精品力作，擴大信息容量，提高更新速率等方面下功夫。通過專欄、專題、訪談、評論員文章等方式，大力宣傳企業實現年度目標任務的重點難點、措施辦法、工作進度。4、加強領導，完善考核，扎實推進編通隊伍建設。企業新聞宣傳要努力開創大宣傳工作局面，規范宣傳報道管理和考核制度，把新聞宣傳工作納入企業精神文明建設考核之中，獎優懲劣。企業新聞宣傳部門要加強制度管理，加強新聞采編人員政策理論及專業知識學習。要通過組織開展“好新聞競賽”、“讀報有獎”等活動，增強編讀互動。新聞宣傳部門在抓好稿件編發的同時，建設好基層新聞通訊員隊伍，及時把思想道德好、文字功底扎實、熱心新聞宣傳的員工吸收到隊伍中來。通過請進來、送出去或到新聞宣傳部門跟班培訓等方式對通訊員開展業務培訓。

三、國有企業新聞宣傳的發展方向

國有企業新聞宣傳工作形式伴隨著時代的發展一直在演變與豐富，長時間相同模式和內容的新聞或報道，會使消費者出現視覺和心理疲勞，達到原有的宣傳效果，所以，國有企業在原有宣傳手段、內容形式有所突破，切實發揮新聞媒體的力量，其具體的發展方向有以下幾個方面供作參考。

（一）新聞傳播形式的創新。傳統的新聞宣傳途徑主要是報刊雜志、新聞廣告，長時間相同模式和內容廣告形式，會產生視覺和心理疲勞，對于企業宣傳模式的創新迫在眉睫。例如可以選擇在人流量比較聚集的地方，如地鐵、公交車、大型商場之類的地方，播放電子顯示屏廣告，還可以和新聞媒體或者報刊雜志知名欄目合作，長期以訪談模式進行企業的宣傳活動，增加企業的知名度和社會影響力。同時，網絡技術的發展為企業新聞宣傳報道提供了多樣化選擇，企業可以選擇一些新的媒體形態，如數字雜志、報紙和廣播以及手機短信、移動電視等進行高效宣傳，同時利用微信、微博以及各大論壇等進行傳播互動，擴大企業知名度。

（二）宣傳內容與題材的創新。如何在眾多企業中脫穎而出，就需要有與眾不同的地方。國有企業可以在內容和題材上有所創新，可以將重點宣傳的內容生活化，表現形式更加貼近人們的生活，例如企業在宣傳自己公司產品時，采用宣傳片和記錄片形式，展現產品在人們生活中的影響，突出產品的生活化和必要性，這樣容易讓人接受。

（三）企業宣傳理念的創新。企業宣傳不是只需要展現企業和產品特點，同時也是讓人們直接感知企業的品牌文化和企業發展理念的媒介。一個企業的企業文化與發展理念如果能得到大眾的認可與宣傳，不僅能增加企業內部的凝聚力和向心力，還能為企業形象的宣傳帶來積極作用，所以在各種企業活動進行時一定不能忽略企業文化觀念的塑造。

國有企業的新聞宣傳活動是建立在企業規劃和廣大消費者認可式基礎上，只有將新聞媒體的社會影響力和號召力充分發揮出來，才能更好地展現企業，樹立良好的企業形象。現今社會經濟形勢瞬息萬變，國有企業的新聞宣傳工作也要個隨著市場不斷地完善和突破，才能為企業發展創造條件。

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