主流媒體強化正面宣傳的思考和探索

翟紅霞

摘??要：“以正面宣傳為主”是主流媒體長期堅持的宣傳方針和報道原則。但在當(dāng)今時代條件下，廣播、電視等傳統(tǒng)媒體受到了網(wǎng)絡(luò)、手機等新媒體的大力沖擊，網(wǎng)絡(luò)媒介的飛速發(fā)展使廣播、電視等傳統(tǒng)媒體相形見絀，主流媒體的一家獨大地位和傳播優(yōu)勢也被網(wǎng)絡(luò)媒介所蠶食或者超越，面臨的挑戰(zhàn)和壓力與日俱增。在這種碎片化的信息時代，信息傳播速度飛快，途徑多樣，受眾的選擇范圍越來越廣，口味越來越刁鉆，作為主流媒體，如何創(chuàng)新宣傳方式，做好正面宣傳，守住陣地，發(fā)揮應(yīng)有作用，是我們要積極應(yīng)對的難題。作為一名媒體從業(yè)人員，本文筆者試圖就西安廣播電視臺如何做好正面宣傳進(jìn)行探討。

4.制作拍攝精品廣播劇、電視劇。優(yōu)秀的劇目可以鼓舞人、感染人。我們要抓好優(yōu)秀劇目的拍攝制作，推出更多更優(yōu)秀的藝術(shù)精品，更好地滿足廣大人民群眾的精神文化需求，體現(xiàn)時代精神，展示當(dāng)代中國人解放思想、開拓創(chuàng)新的時代風(fēng)貌。2015年，要完成電視劇《千里雷聲萬里閃》的制作發(fā)行，加強與央視的溝通協(xié)調(diào)，力爭將其作為紀(jì)念中國抗日戰(zhàn)爭暨全世界反西斯戰(zhàn)爭勝利70周年獻(xiàn)禮片在央視首輪播出。要集中人力物力，抓好《柳青》紀(jì)錄片的拍攝工作。2015年初已經(jīng)成立了專門的拍攝小組。3月初，采編小組已進(jìn)駐陜北進(jìn)行采風(fēng)調(diào)研，尋找線索、還原故事梗概，爭取按期拍攝完成一部具有較高水準(zhǔn)的紀(jì)錄片。

5.加強與網(wǎng)絡(luò)等新媒體的聯(lián)通互動。網(wǎng)絡(luò)等新媒體在當(dāng)下的作用和影響毋庸置疑。同時也是年輕人聚集偏好的社交信息平臺。而年輕人又是思想活躍、求知欲強、社會參與度高的群體。所以，抓好網(wǎng)絡(luò)這一重要平臺是擺在傳統(tǒng)媒體人面前的一個重要使命。西安廣播電視臺具有西安網(wǎng)和西安網(wǎng)絡(luò)電視臺兩個具有正規(guī)資質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)平臺，但開發(fā)利用的不是很好。2015年，西安電視臺計劃組織精干力量，加大策劃運作力度，及時采編發(fā)布一些權(quán)威性政務(wù)信息供大家查詢參考，同時要增強版塊設(shè)置的合理性、內(nèi)容的及時性和趣味性，提升品質(zhì)，吸引關(guān)注，擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)平臺的知名度和影響力。同時，因為網(wǎng)絡(luò)的自由度、參與度及關(guān)注度都比較高，對于一些爭議性、敏感性話題和事件可以在網(wǎng)上進(jìn)行事件真相還原、權(quán)威人士評論、群眾跟帖討論等，以便及時疏導(dǎo)情緒、化解社會矛盾。

6.注意輿論監(jiān)督的報道方式。新聞監(jiān)督的目的是幫助改進(jìn)工作、解決問題。所以，既要勇于揭露社會弊端，敢于正視社會問題，又要心系大局、立足大局、顧全大局，從政治的高度分析社會難點、熱點，以建設(shè)性立場開展輿論監(jiān)督。我們在實際工作中，要做到敢于面對各種熱點、難點以及社會各界人民群眾關(guān)心關(guān)注的問題，不回避，不失語，不亂語，切實做好引導(dǎo)，疏導(dǎo)，解疑釋惑的工作。要嚴(yán)格注意輿論監(jiān)督的準(zhǔn)確性，多方核實、多方比對，對監(jiān)督對象負(fù)責(zé)任，拿不準(zhǔn)的問題緩報或者不報。同時，要控制輿論監(jiān)督和負(fù)面報道的數(shù)量，塑造健康積極的熒屏、聲屏形象。

三、結(jié)?語

堅持以“正面宣傳為主”的宣傳方針，對維護(hù)社會穩(wěn)定和改革發(fā)展大局十分重要，是主流媒體必須堅持并不斷探索完善的宣傳政策。主流媒體要牢記使命、守土有責(zé)，根據(jù)時代發(fā)展變化潮流，創(chuàng)新宣傳方式、提高正面宣傳能力，生產(chǎn)群眾喜聞樂見的廣播電視節(jié)目，提高主流媒體的影響力和話語權(quán)。通過持續(xù)有效的正面宣傳，引導(dǎo)群眾看到黨和政府做出的努力，看到改革開放的巨大成就和社會發(fā)展進(jìn)步的主流，感受到社會發(fā)展帶來的福祉，堅定走社會主義道路，維護(hù)國家穩(wěn)定發(fā)展大局的信心和動力。做好正面宣傳只有進(jìn)行時，沒有結(jié)束時，市屬主流媒體要在做好正面宣傳方面繼續(xù)探索完善。

參考文獻(xiàn)：

• 習(xí)近平.在全國宣傳思想工作會議上的講話[EB/OL].新華網(wǎng)，2013-08-20.
• 蔡赴朝.始終堅持正面宣傳為主——鞏固壯大主流思想輿論[N].人民日報，2013-09-25.
• 張勇鋒.“正面宣傳為主”語境中的“宣傳”辨析[J].東南傳播，2010（9）.
• 羅涵.堅持正面宣傳為主[N].光明日報，2013-08-29.

[責(zé)任編輯：思涵]