讀圖時代系列化包裝設計的視覺沖擊力

張贠鵬

摘??要：一個“色”欲橫流的時代，一個圖像控制傳播領域的時代，眼見為實成為了幾乎每個人共同的要求和體驗。在這種條件下，包裝的視覺沖擊力也變得越來越重要，好的包裝設計往往可以影響消費者對于產品的第一印象，乃至于決定最終的購買意向。所以，在當今這個圖像統治一切的時代，研究系列化包裝設計的視覺沖擊力對于我們來講有著深刻的意義。

最后是裝飾圖形，裝飾圖形的種類就很多了，一切能起裝飾作用的紋理都可以稱為裝飾圖形。如流云紋、饕餮紋、花瓣紋等，在強生的系列包裝中廣泛使用了水滴紋這一裝飾圖形，水滴圖形簡潔大方，樸素中透露出強生對滋潤與呵護的不懈追求，在系列包裝中共同使用不但能增強產品的辨識度，還可以節約包裝開發的成本。

2.運用統一的文字設計

主體文字是包裝的眼睛，包裝盒上的文字在消費者近距離觀察時，可以直觀準確的告訴消費者商品的準確信息，圖形信息可以告訴消費者商品的基本概況，卻無法在尺寸、使用方法，保質期上給予具體的規定，圖像信息受限于包裝的大小、結構往往與實物的實際情況會有些許的差異，這個時候文字說明也是唯一的解決方法。系列包裝中的文字元素的設計需要產品設計者根據不同的商品要求設計不同的字體、結構，以滿足不同消費者的審美需求，特別要達到審美與實用易讀的兩者統一，不能一味追求樣式新穎，結構出奇，而忽視了文字的閱讀屬性。所以在系列化包裝的文字設計中除了對于文字的書寫規律的掌握，應該了解文字設計中的商品元素應用，研究不同字體的風格、形態、內蘊、美的張力，研究如何排版才能使文字排列的更美。在文字設計內涵與外延準確把握的基礎上再進行統一視覺形象的系列化設計就會使其系列化產品一方面得到更好的文字表達;另一方面，利用統一的字體、字形排版，使商品包裝達到更強的視覺沖擊力。例如可口可樂的系列包裝設計，所有的文字都是統一的，讓人一目了然，豎向的文字排版也盡可能的占據了更大的面積，讓整個文字都展現在消費者的眼前，在遠處辨識度極高。

3.運用統一的結構布局

盡管系列化包裝中的包裹產品可能不盡相同，但是可以將各個視覺元素——圖形、文字、顏色等進行統一的布局，或者要求圖形的表現手法一致等，從而形成統一的設計風格。但是包裝設計之前需要恪守一個基本原則：內容決定表現風格，有怎么樣的內容就應該有怎么樣的布局形式。例如蘋果系列包裝的全部產品，包裝的正面都是包裝中產品的具象圖形，前側面與后側面是品牌的徽標，而另外兩個側面則是該產品的具體型號。統一化的包裝結構，一方面簡潔大氣，當他們同時放在貨架也會有一種規整的秩序感，絲毫不會因為數量的增多造成一種凌亂無比的感覺，也不會讓不同的產品產生干涉影響了相互的銷售。

4.運用不同的顏色區別

在視覺沖擊力的影響元素中，顏色也是極富感染力的語言。不同的顏色在心理的層面會給人施加不同的影響，因此我們常說，單憑顏色就可以影響一個人的情緒。此外，消費社會中，不同的顏色也被賦予了不同的品格。紅色代表健康與活力，黃色代表溫和與光明，白色代表純潔與神圣。因此不同的色彩可以形成不同的視覺沖擊力，我們對于顏色的使用必須根據不同消費者不同的心理特點進行差異化的選擇。另外，如果對同類產品的顏色進行單獨的修改，而其他視覺元素都不做改動的情況下，這種視覺上的沖擊會變得更加強烈，當不同顏色的系列化包裝放置在布滿貨物的貨架上時，利用顏色的合理設計與巧妙搭配往往可以形成超乎想象的戲劇化效果。可口可樂根據含糖量的不同在推出了四款顏色不同的聽裝飲料，其中紅色的代表原味可樂，綠色的代表含糖量低了三分之一的生活可樂，白色代表含糖量極低的健怡可樂，黑色則代表完全不含糖的零度可樂。通過對于顏色的區別，不僅增加了整個可樂系列的視覺沖擊力，也區分了不同含糖量的可樂，大大降低了消費者挑選的難度，從此每當消費者需要購買不同含糖量的可樂時，如果沒有了解詳細數據的要求，那么只需憑借包裝的不同顏色，便可以在瞬間得到想要的產品。

優秀的包裝設計引人注目，叫人拍手叫絕，能讓人控制不住購買的沖動。這就是系列化包裝視覺沖擊力帶來的影響，伴隨著產品的日益豐富，消費市場的國際化競爭，同質產品的競爭會比以往更為慘烈，那么對于系列化包裝影響巨大的視覺沖擊力，也會越來越受到大家的重視，相信在未來會有著更多的優秀設計展現在我們眼前。

參考文獻：

• 張乃仁.設計詞典[M].北京：北京理工大學出版社.2002.
• 肖婕.論系列化包裝中的色彩設計[J].文學教育，2014（2）.
• 李明輝.從消費心理談包裝設計的視覺沖擊力[J].包裝世界，2010（5）.

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