Snapchat：把照片貼紙變成廣告位

Geofilters 是閱后即焚社交應用 Snapchat 去年 7 月上線的一個濾鏡功能。當 Snapchat 檢測到你出現在被收錄的特定地點，用戶就可以添加該地點的標志性貼紙。比如你在巴黎旅行曬圖，就可以添加一個埃菲爾鐵塔的定制貼紙。目前，每天有 100 萬條 Snapchat 動態會使用這一功能。

最近，Snapchat 決定將 geofilters 轉化為一個廣告單元，將添加地點的功能開放給商家。在這個新的廣告項目中，品牌可以訂制自己的貼紙，并一次性應用于上千個指定地點。

第一個參與進來的品牌是麥當勞。想象一下在美國的 14000 家麥當勞門店發 Snapchat，以后都可以添加“麥當勞贊助版”漢堡薯條貼紙了。

Snapchat 發言人 Mary Ritti 表示，Snapchat 是一個講故事的應用，而 geofilters 很有趣，讓用戶用直觀的方式告訴朋友們他們在哪，發生了什么。

今年第一度的數據顯示，Snapchat 月活躍用戶數達到 1 億。這家曾拒絕 Facebook 30 億美元收購、拒絕 Google 40 億美元收購的公司，如今估值已達到了 150 億美元。

今年以來，Snapchat 在積極嘗試各種廣告形式。1 月，Snapchat 推出 Discover 板塊，內容由 CNN、ESPN 等出版商提供。Snapchat 與媒體公司分享 Discover 廣告營收。