數據波爾多

Roger

波爾多進出口及中國市場數據

2012年以前，波爾多葡萄酒在中國市場都在經歷著飛速的成長期，幾乎是幾何級的增長。回顧2000年，波爾多酒出口到中國的數量不過20萬升，而2012年的頂峰時期，最高的時候統計為5380萬升。不只是在中國市場，在日本、美國、比利時等國家也有不錯的表現。

而在2013年和2014年，波爾多往中國出口的數量與金額則走向下坡路。CIVB數據顯示，2013年，波爾多葡萄酒包括法國的全球銷售額減少1.4%至42.4億歐元，出口額則下跌6%，出口量下滑2%，而2013年往中國的波爾多葡萄酒出口量下滑16%，出口額減少18%（6000萬歐元），但中國市場仍占波爾多葡萄酒銷量的23%，進口量保持第一，進口額僅次于英國。據CIVB數據顯示2014年，波爾多葡萄酒出口至中國內地和香港市場的量繼續走低，總量下降9%，出口總額下降17%，在2014年有300多個進口商“改行”或破產。

這樣的下挫，原因是多方面的。CIVB表示，2014年波爾多葡萄酒銷售額為37.4億歐元，較2013年下跌了13%。銷售量為6.85億瓶，下跌8%，波爾多的葡萄酒生產者稱，下跌的主要原因是2013年波爾多葡萄收成不好，加上作為波爾多葡萄酒主要出口市場的中國反腐運動導致需求量下降。

其實，中國市場對波爾多葡萄酒的需求，從2010年就開始減緩。除了反腐之外，新興葡萄酒產區如澳大利亞以及智利的佳釀也增加了競爭，讓波爾多紅酒不再是中國市場上唯一的選擇。新興產區的葡萄酒開始逐漸受到中國市場的歡迎，導致波爾多葡萄酒銷量下跌的主要原因之一。

不過CIVB對未來持樂觀預期，然而相較于早先的幾乎不費吹灰之力就把大塊市場份額收入囊中，為了能在2015年全新的中國葡萄酒市場環境中持續領航，以波爾多為首的法國葡萄酒也在作相應的調整。

這其中，最主要的就是消費觀念以及產品定價的調整，照目前的趨勢來看，相比基礎的和高端的葡萄酒，高性價比的中級葡萄酒越來越受中國消費者的青睞。最基礎的葡萄酒進入中國市場的總量正在降低，而最頂級、最貴的葡萄酒的出口量也在下滑，后來居上的是100-350元的中端葡萄酒。