簡析現代廣告設計在電視廣告的應用與影響

周馨

摘要：當今時代，電視廣告在商業領域為公司，企業的發展提供者強有力的支持，發揮著及其重要的作用。本文的寫作目的是分析現代廣告設計在電視廣告中的應用和影響。首先分析了一些電視廣告中的現象，從這些現象中體現出了先點電視廣告對廣告設計和營銷等方面的要求。

關鍵詞：現代廣告；電視廣告；廣告設計

如今，廣告像空氣一樣在人們的生活中無處不在。尤其是電視廣告，在廣告領域扮演著非常重要的角色。只要有電視節目，電視臺的存在就一定會有電視廣告的存在。現在的廣告設計設計精美，特點鮮明，廣告投放的密度大。很容易使觀眾迅速的熟悉和了解某個公司或某種產品。但是頻繁，密集的廣告播放數量，也容易使觀眾產生厭煩。將電視廣告的效果更好的體現，就需要廣告設計人員在廣告質量上不斷提高，使之迎合觀眾的口味，從而使電視廣告的水平得以提升。

一、電視觀眾的品味不斷提高

隨著社會的發展，電視觀眾的審美標準和精神需求在不斷的提高，這對電視廣告設計提出了很高的要求。電視廣告想要吸引觀眾的研究，得到觀眾的認同，就要了解觀眾的心理。科技的創新，新技術的實踐應用舍得電視廣告設計的整體質量不斷提高。現在幾乎所有的電視機都配備有遙控器。這種現在已經非常普及的設備極大的方便了觀眾，但也對電視廣告提出了非常高的挑戰。如果觀眾對正在觀看的包括廣告在內的任何節目不滿意，主要輕輕一按可以換到別的頻道。對現代電視廣告而言，電視觀眾就像一個個嚴格的法官，隨時可以對質量不高的電視廣告做出的判決。和幾十年前相比，我國的電視節目數量也有了很大程度的增加。觀眾收看節目的選擇性大大提高。現在，制作質量差，品味低或是單調，沉悶的廣告會很快被觀眾毫不留情的所拒絕。有這么一個笑話很能說明這個問題——某個地區的自來水供應每到夜晚時候就會不夠用。經過調查發現，原因竟然是晚上電視廣告播放頻繁，并且廣告質量差，使得電視觀眾不由自主的離開電視機前，去上廁所，因此造成了這個地區晚上自來水的短缺。這只是一個笑話，現實情況應該沒有這么嚴重后果。但是這個笑話反應出一個很現實的問題?，F在的電視觀眾對于電視廣告設計的要求越來越高。隨著網絡等其他休閑，娛樂方式的出現，電視觀眾的選擇余地更大了，有些觀眾甚至產生了審美疲勞。但并不是說電視廣告設計的努力都是無效的。很多現實中的成功例子表明，只要廣告的設計技術能力強，廣告思想設計巧妙是可以創作出受到觀眾歡迎的廣告設計作品的。

二、電視廣告設計應該強調企業品牌

電視廣告歸根結底是企業之間的商業競爭。不同的企業通過各自的廣告與同行比拼，希望能夠通過廣告使自己在商業競爭中取得更有利的地位。在市場經濟條件下，企業的品牌對于企業的重要性是無可替代的，廣告的最主要目的就是宣傳企業的品牌，提升企業品牌的價值。因此電視廣告的競爭可以被看做是企業之間品牌的競爭。在科技不斷進步的今天，廣告能夠通過各種傳統的和現代的媒介展現在觀眾面前。隨著我國經濟的發展，人民生活水平的提高，我國消費者的消費行為越來越感性化，消費者們對于企業品牌的認知度越來越高。對于在自己心目中形象好的品牌的產品，消費者會很樂意購買。只有品牌形象好，影響力強的企業，才能在當今的市場競爭中取得良好的效益。

心理學研究發現，消費者的消費行為的誘因分為生理誘因和心理誘因兩種。生理誘因是由消費者所購買商品的本質功能所決定，也就是消費者不得不購買某種商品來滿足某些現實的需要。心理誘因有很多，其中一條就是高品質的廣告設計。好的廣告設計可以提升某種品牌和其商品的價值，這種提升出來的價值往往會物超所值，這是由于優秀的廣告作品能夠使消費者產生超出商品本身價值的聯想。但是這種有廣告設計帶給消費者的聯想需要符合產品的本質特點和消費者的需求。這就是廣告領域經常提到的“品牌意向”。如果一種電視廣告不具備以上的要素，就不能夠為所推廣的產品樹立起良好的品牌形象。反而會使觀眾產生反感，降低企業品牌在觀眾心目的質量和地位。

三、廣告設計畫面的多樣性與電視的結合

不同于靜態畫面的媒介，電視的畫面是動態，隨著科技的進步，電視畫面的動態效果和色彩效果也在不斷進步。廣告設計家奧各維是一名享譽全球的著名廣告設計大師，他曾經提出過一條判斷廣告設計質量的定理——把廣告中的聲音去掉，只看廣告畫面。如果沒有了聲音以后，廣告的質量有很大程度的下降，那么這種廣告很有可能是一個不成功的廣告。畫面是電視廣告設計的靈魂，好的電視廣告首先要能夠向觀眾傳遞產品的特點，此外，還要在畫面上具有美感。廣告就是要通過不斷重復的展示來加深對觀眾的印象，好的電視廣告可以讓觀眾在幾年以后還有印象。觀眾對于電視廣告的印象很大一部分來源于畫面。單調，乏味，缺乏藝術性的電視廣告的畫面很難長時間留在觀眾的腦海里，也就很難發揮電視畫面的優勢。

消費者在觀看電視廣告時都是無意識的，甚至注意力是在其他地方的。廣告設計要做的就是讓觀眾在無意識的，心不在焉的情況下將自己的注意力轉移到廣告內容中來，從而對企業品牌和產品留下深刻的印象。好的廣告設計往往能使觀眾在初次見到時眼前一亮，聚精會神的把它看完。廣告設計者可以通過高超的廣告設計技術，充滿創意的故事情節等手段使得觀眾在觀看廣告時忘掉這是一則廣告，看過之后還意猶未盡。這些都是其他靜態畫面的媒介做不到的。

四、結語

電視廣告是當今社會主要的廣告媒介之一，也是廣告設計發揮自身能力的很好的舞臺。電視的畫面表現效果很好，可以使廣告設計的技術型，和思想性得到很好的體現。本文具體分析了電視廣告觀眾的品味提升，電視廣告中的品牌效應，電視廣告的畫面多樣性和電視廣告的設計定位?？偟膩碚f電視廣告和廣告設計兩者之間的關系是互相促進的，廣告設計在電視廣告中有著非常廣泛的應用并起著非常重要的作用。同時在電視廣告設計過程中，廣告設計的技術水平和思想水平都在不斷的提高。

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