在讀圖時代講好中國故事

喻捷

外宣刊物作為中國傳統媒介的對外傳播途徑，一直以來發揮著重要作用，作為刊物重要內容的圖片，對刊物的信息質量和傳播效果舉足輕重。如何在新聞圖片攝制與選取上不斷創新思維方式與技術手段，呈現出更多的既符合西方受眾的欣賞角度、價值觀，又能公正、客觀地體現中國國情的作品，提升外宣刊物在國際媒體中的影響力和競爭力，在現今更加公開、透明的新聞環境下顯得尤為重要。

注重傳播技巧 激發受眾情感

“景別是視聽語言的基礎因素”，它不僅表達了拍攝者的創作與構思，還可以反映被攝主體與環境的關系。相同的被攝主體，不同的景別，不同的角度，可以造成受眾不同的反應。所以說，景別的變化與受眾反應有直接的關系。

遠景、中景、近景、特寫有著不同的意義。遠景中被攝主體離受眾較遠，有距離感；特寫中一般用來強調事物，引導受眾的注意力，因此鏡頭有理性和感性之分——遠景趨向理性，顯客觀；特寫趨向感性，顯主觀。

例如，在第52屆世界新聞攝影比賽中獲獎的體育特寫類作品《血染賽場》，照片反映的是2008年北京奧運會女子柔道的一場比賽。照片中攝影師沒有按常規思路聚焦比賽選手搏擊的動作和場景，而是拍攝了其中一名女選手受傷時滴落在地面的一滴血。畫面不僅清晰地映現了一滴血，虛化的背景還描繪了運動員跪地的腿和纏著繃帶的手，這種獨特的視角和特寫鏡頭的運用，視覺沖擊力極強，直入人心。同時，簡約的構圖形式也把體育照片的內涵升華到對人性層面的探究中，讓受眾看到的不只是體育競技本身，更重要的是看到奪取金牌的艱辛和運動員拼搏奮斗的精神。

對外傳播需要注重傳播技巧，在確保新聞報道客觀公正的同時，可以用比較隱蔽的方式激發受眾的情感，更好地實現傳播效果。新聞報道要求客觀公正，但新聞也是一門選擇的藝術，圖片編輯作為圖片的“把關人”選用圖片時，要善于運用鏡頭的情感作用，恰當地運用近景和特寫等感性鏡頭，向讀者傳遞更為強烈的情感。

人類的情感都是相通的，無論文字還是圖片，只要真正抓住了事件或人物傳情達意的瞬間定格，那么就基本上實現了傳播的效果。

用圖片講故事 提升張力和感染力

講故事，是西方媒體慣用和推崇的新聞報道方式，對于圖片攝影來說，這種方式也同樣適用。在西方的新聞報道中，新聞敘事多以人為中心，講述人的體驗和感受。那么，在我們的對外傳播報道過程中，也可以運用外國人容易接受的方式，以人為中心，以人的故事為切入點，把要傳播的信息以故事的形式展開，向海外介紹真實的中國。

例如，2014年第7期《布達拉》刊登的《藏傳佛教第十屆高級學銜暨第二屆中級學銜授予儀式在京舉行》，就是采用圖片報道的形式，用豐富的圖片語言從各個角度呈現了高級學銜暨第二屆中級學銜授予儀式在京舉行的場景。圖中展示了學員們的精神狀態、學習成果以及對國家認可的學銜制的渴望，凸顯了國家對藏傳佛教的重視，體現了我國各民族、各宗教的平等。整組圖片在畫面處理和技術控制上都十分嫻熟，對宗教儀式的拍攝方式上有了新的嘗試，是一組較為有特色的涉藏攝影作品。

在這組報道中，圖片作為無國界的語言和無碼的符號，迅速抓取了讀者的眼球，激發了人們的情感，搭起了民族之間相互了解和溝通的橋梁。因此，用圖片來講述中國的故事，既可以讓新聞具有趣味性，還可以以小見大，對接西方的新聞傳播方式，取得較好的傳播效果。

此外，對外傳播的新聞圖片除要講故事外，還要注重挖掘圖片的內涵。作為非語言符號的圖像，具有外延和內涵的功能。外延是圖片結構性要素（如主體、陪體、背景）和造型要素（如線條、角度、光線、色彩等）表面所展示出來的意義；內涵是受眾觀看圖片后所帶來的聯想和思考。

以世界新聞攝影比賽獲獎作品《美軍海軍少尉卡瑟靈柩返鄉安葬》為例，攝影師在拍攝兩名美軍士兵將蓋有美國國旗、載有卡瑟遺體的靈柩運進飛機機艙門的瞬間，同樣關注到畫面艙門上方舷窗內一排乘客表現出的不同表情。乘客作為生者在畫面上的出現與裝有卡瑟遺體的靈柩形成強烈的反差，使畫面在視覺表達和思想內涵上都變得更為立體、多元，更強化了生與死的對比，深化了作品對戰爭控訴的主題。

分析我國目前外宣刊物的圖片，外延要素得到了保證，整體質量不斷提高，但再一推敲會發現，所使用圖片，相較國外新聞攝影作品還有一定差距。這主要源于沒有將圖片符號的內涵挖掘出來，只是滿足了外延的一般要求。所以外宣刊物的圖片要提升張力和感染力，盡可能地去滿足受眾的心理需求。攝影記者要多動腦多思考，不要簡單地“記錄”，而要大膽創新、挖掘圖片內涵，讓圖片力爭擺脫平庸，提升攝影的藝術價值，滿足受眾的審美需求。

淡化官方色彩 傳播多元聲音

外宣刊物的主要受眾是海外讀者，他們希望通過刊物來了解中國的真實情況。外宣刊物要滿足受眾的心理需求，真實、客觀地報道當今中國，而切忌以我為出發點，一廂情愿地對外傳播。

淡化官方色彩需要在圖片的選擇上，擺脫領導人圖片存在“模式化”的問題，適當地降低領導人圖片使用比例或改變圖片呈現角度。例如，《中國日報》2012年1月10日的頭版圖片，拍攝對象是時任中國國家主席胡錦濤和時任韓國總統李明博。畫面體現了胡錦濤和李明博兩人的互動關系，展現了兩人的肢體動作和面部表情，還拍攝到了胡錦濤身邊的中方其他人員。橫構圖使畫面上下緊湊，左右完整，整個畫面簡潔有力，既突出了主體，又交代了當時的歡迎場景。不同于其他握手、合影等“模式化”圖片展現形式，給受眾一種自然、親和力的表現，是一幅比較成功的領導人圖片。

再如，《中國日報》2012年6月23日的頭版圖片，拍攝的是端午節的必備品——粽子。圖片采用普通人手拿粽子，平角度拍攝，虛化人物，突出主題，將粽子真實、自然地展現在受眾面前，突出了節日的主題，展示了中國特有的節日文化和飲食文化。

在介紹中國的經濟發展、科技成就、傳統文化上，可以使用普通人物為主體來傳遞信息，不一定著眼于領導人或政府角色。事實證明，平衡官方和民間的形象，淡化官方色彩，實現圖片主體的多樣化，可以達到傳播聲音多元化的效果。

外宣刊物是我國對外傳播中的重要力量，為我國的對外傳播事業做出了巨大的貢獻。隨著對外傳播環境的變化，對圖片的要求越來越精細化，也越來越凸顯讀圖時代的特征，這種改變不會停止，相反會更加顯著。

透過圖片，讓世界了解當今的中國，讓讀者看到更多中國發展的景象，作為外宣刊物攝影工作者，責無旁貸。（作者供圖）

責編：譚震