節事對創意城市品牌的建構與運營機制研究

呂睿

摘 ?要：本文在產業生態學視野下分析節事生態系統中的“生成、發展、競爭、平衡”四大機制，闡述其為城市品牌的主題定位、核心競爭力塑造以及差異化發展提供長久動力系統，同時，論述節事產業的協同發展、資源獲取以及增值——價值傳遞機制與城市品牌的管理、維護與體驗的關系，從而提煉出節事產業的生態模型以及生態運行體系與城市品牌的深刻關聯，以期建立節事活動塑造與運營城市品牌的長效機制，并以美國圣達菲為例，為我國創意城市品牌的塑造與運行提供有益借鑒。

關鍵詞：節事;城市品牌;創意城市;工藝與民間藝術之都

中圖分類號：F592 ? ? ? ? ? ?文獻標示碼：A ? ? ?文章編號：1672-8122（2015）07-0073-02

一、產業生態學視野下節事對創意城市品牌的塑造和運營模式

在談及節事與城市品牌塑造時，常出現兩種思維模式：一是，以節事為起點，探討其經濟、社會和文化效應對城市品牌的波及作用;二是，以城市品牌為起點，將節事置于品牌理論框架之下，探討其相應的節事開發。從目前研究來看，學者多采用線性的“影響-效果機制”研究節事與城市品牌的關系，而忽略節事產業生態系統與城市創意產業的內部、與外部環境信息、物質與能量的“循環——建構機制”，本文試從節事產業生態模型及生態運行體系來尋找其與城市品牌深刻關聯、以期建立節事活動塑造與運營城市品牌的長效機制。

圖1 ?節事產業生態系統與全球創意城市網絡

1.節事產業生態系統與創意城市品牌的關聯。生態（E c o -）一詞源于古希臘語，最初是作為生物科學名詞提出。生態系統則指在一定時空內，任何生物群落與非生物環境（物理環境）之間進行著連續的能量、物質、信息交換所形成的生態學功能單位。“生態”等概念引入經濟、政治等社會領域。隨著文化創意產業的發展， 生態學理論逐漸移植到該產業發展研究之中[1]。節事產業是融合性跨界產業，其生態系統從宏觀到微觀由三個層次構成：宏觀生態系統（包括P E S T各要素）、節事產業種群生態系統以及節事產業內部小生境。而“創意城市品牌”建構的基礎則是依賴于其自身獨特的創意產業生態系統，同樣與“外部壞境”和“其他行業”進行物質循環、能量流動、信息傳遞、價值轉移和增值活動。在節事產業構建城市品牌的過程中，發生著兩大生態系統運行機制：一、作為子系統的節事產業與作為宏觀生態系統的該城市的其他文創產業發生著信息、物質與能量的交換與增值，彼此互動與影響;二、該城市的文創產業系統又與“全球創意城市網絡”中的各個城市以及其中的文創產業發生、保持著交換與增值。

2.節事產業對創意城市品牌的塑造。（1）生成機制與創意城市品牌的主題定位。節事產業的生成受到外在政策、資金、資源、人才和技術的制約， 各種要素的組合和集聚形成主題性節事產業，又成為城市主題文化定位的依據。成功的節事活動在主題選擇上應與城市文化特色相結合，以期實現節事活動與城市發展的雙贏和可持續發展。同時，城市文化品牌塑造前提是在充分挖掘城市文化資源的基礎上，對文化資源進行整合，把握城市定位，即充分發揮城市獨特的歷史文化和現代文化資源的優勢，找尋城市的“魂”;（2）發展機制與城市品牌核心競爭力塑形。節事產業發展機制即與外部壞境發生信息、物質、技術交換，通過協同作用發展形成完備的生態體系，包含兩大方面：一、與政府機構、企業與第三方機構等組織協同發展，形成多元管理主體;二、與產業生態中不同產業種群之間（其他文化創意產業種群）在資源獲取、知識轉移、創意設計、產品生產、傳播營銷、管理技術等方面協同發展。在創意作用下，節事產業鏈接、融合其他文化創意產業，逐步形成創意城市的融合型產業生態，并以此形成了以文化創意為中心的創意城市的生態系統，更是城市品牌的核心競爭力所在;（3）競爭機制與城市品牌的差異性塑造。艾倫·斯科特認為：城市是互補的，它們因相互交換專業化的產品而緊密聯系在一起;同時，城市也是相互激烈競爭的，表現在每一個城市社區都關注有限資源條件下其自身的集體利益。早在“創意城市網絡”理念提出之前，世界一些著名城市為打造個性化的城市品牌，做出了不懈努力。“創意城市網絡”七大主題城市劃分，建構在城市的自然資源、人文和生產力資產之上，是城市差異化定位和核心價值確立的基礎， 也是城市識別體系的實質所在，是城市品牌的本源和城市識別的符號系統和差異化“標簽”;（4）生態平衡機制與城市品牌的國際傳播。從分散的“創意城市”單元到“創意城市網絡”的構建，將“城市”作為“承載文化”的母體，構建全球多樣性的文化創意產業生態網絡，從產業生態學的視角是將以城市為生態細胞單元的、作為宏觀生態環境中的一個種群的文化創意產業納入到更加開放的系統。“創意城市網絡”是期望建立一個文化生態平衡的網絡系統，而節事活動恰好作為載體，在全球范圍內通過分享創意經驗、思想和優秀實踐而推動本地經濟、社會和文化發展。

3.節事產業對城市品牌建構的運行機制。節事產業生態運營體系，構建在對創意資源的長期有效的獲取、協同發展以及增值-價值傳遞機制之上。由于貫穿于整個節事周期，與城市品牌的管理、維護與體驗形成鮮明的對應關系。（1）協同機制與城市品牌管理。節事協同機制與政府機構、企業、非盈利組織的協同治理密不可分。其中非盈利組織，即第三部門在推動節事活動發展、參與節事活動發揮了重要作用。第三方組運營節事活動并非只在活動舉辦期間的一朝一夕發揮作用，而是一個長期運營過程，在活動舉辦前、后的政策促進、經費籌集、項目交流等方面發揮了更大的效益，從而形成城市品牌運作的長期協調機構;（2）創意資源獲取機制與城市品牌關系維護。節事活動整合城市創意資源與社會資本，維系著利益相關者的長期互動交往、合作互惠，從而形成的一系列認同和信任關系。創意資源獲取主要通過創意階層的內容生產、知識產權轉化、知識共享等形式。城市品牌構建與利益相關者密切相關。一方面，城市之所以要與他們建立關系是因為牢固而長久的關系能夠提高這些利益相關者對城市的滿意和忠誠，可以為城市發展帶來價值和利益，另一方面，這些利益相關者也能夠從城市中獲得自己想要的利益。因而城市品牌關系是城市品牌和城市利益相關者之間基于價值感知的互動行為過程，是城市品牌與城市利益相關者通過認知、認同、信任、溝通、交易而形成的某種聯結;（3）增值機制增強城市品牌體驗。節事產業帶動從文化資源、創意知識到創意商品生產、展示、傳播、營銷、交易，最后到消費者對商品的消費，形成完整的一條產業價值鏈，并與其他文化創意產業的關聯與融合打破了產業的邊界的隔閡，其價值傳遞不僅在產業各環節（創意研發設計、生產流通、營銷交易、消費體驗等）使得價值增值，而且通過文化和創意滲透和融合到各個產業種群之中。

二、美國圣達菲塑造與運營“工藝與民間藝術之都”的國際經驗

1.生成機制精準定位“工藝與民間藝術之都”。2005年美國圣達菲被聯合國批準加入“創意城市網絡”，授予“工藝與民間藝術之都”稱號，成為世界上第一個獲此殊榮的城市。在政府的“文化，藝術和旅游規劃”、“圣達菲藝術委員會長期計劃”與“城市經濟發展計劃”三大戰略部署下，創建了250多所民間手工藝博物館，逐步塑造出“工藝與民間藝術之都”的城市印象。在資金資助方面，政府每年抽取所有建設項目經費的2%以及賓館住宿稅的1%用以資助藝術。此外，創意資本基金會藝術贊助項目、新墨西哥藝術贊助項目、圣達菲藝術委員會等多達200多家基金會組織為藝人、藝術機構提供資金資助[2]。

2.協同機制打造“工藝與民間藝術”節事產業生態群落。（1）管理主體協同。“創意圣達菲”（CRSF）成立于2005年，是政府領引下，作為圣達菲樹立“工藝與民間藝術之都”入網“全球創意城市網絡”最重要第三方協助機構，致力于在全市范圍內尋找公共與私人伙伴關系，以吸引大量國內和國際資金，負責推進主要藝術及文化項目以及提升其持久的社會和經濟影響力;（2）節事產業協同。圣達菲開展了多元主題藝術品博覽會活動，逐步打造出全球五大著名展示交易市場，其中包括世界最大國際民間藝術市場——圣達菲國際民間藝術市場[3];全球專業藝術品交易的博覽會——藝術圣達菲[4];傳統西班牙市場與當代西班牙裔市場;圣達菲印第安安市場以及針對業余藝術品愛好者的回收圣達菲藝術節。同時，節事產業與設計、文化旅游、外貿產業打破彼此的產業界限，相互滲透、交叉融合塑造出強烈的城市意象。

3.創意資源獲取機制搭建利益相關者網絡聯盟。2013年“創意圣達菲”聯合圣達菲設計學院、新墨西哥信托銀行等機構對543位手工藝藝人以及89家藝術機構發起了針對“藝術家與創意個人空間需求與傾向”的問卷調查，并根據調查結果促成政府和企業為藝術從業者改善其創作和居住條件。這些創意人才遍布各大創意產業領域。城市品牌關系是城市品牌和城市利益相關者之間基于價值感知的互動行為過程，是城市品牌與城市利益相關者通過認知、認同、信任、溝通、交易而形成的某種聯結。因此深入把握節事生態系統，基于節事生態運行系統中的“生成、發展、競爭、平衡”四大機制，第一，通過當地特色的文化資源定位城市主題文化、塑造城市品牌識別系統;第二，協同當地文化創意產業市場的形成發展，塑造和強化差異化的城市品牌;第三，通過全球網絡平臺，維護和傳播城市品牌，是將城市品牌的塑造與運營作為動態的、周而復始的循環過程，以此不斷完善、提升、延伸和維護。

參考文獻：

[1] 秦楓.文化創意產業生態系統分析及運行機制[J].中國文化產業評論，2013（2）.

[2] 數據來源：根據10 things to know about Santafe Report 整理

[3] www.folkartmarket.org.

[4] www.artsantafe.com.

[責任編輯：東方緒]