日本《每日新聞》：把新聞印在礦泉水瓶上

在如今報紙媒體舉步維艱的時代，日本《每日新聞》卻突發奇想，為了讓更多年輕人養成讀報紙的好習慣，打造了一個極其有創意的方案。

《每日新聞》經過了解，每天買報紙的年輕人越來越少，但是每天買瓶裝礦泉水的年輕人卻越來越多，于是他們決定，將報紙變成飲料瓶的包裝，這樣就多了一種渠道，讓年輕人看報，而且他們在活動的執行過程中，也特意降低了瓶裝水的定價，使得每一位消費者都可以負擔，原來大約6元人民幣才能買到的礦泉水，現在只需3塊錢。一個意外收獲是，用報紙做包裝，設計的品質不僅沒有降低，而且在貨架上的識別度也相當高。

為了保證新聞的可讀性與更新，《每日新聞》在一個月的時間內，共推出了31款包裝，同時在瓶身上也印有二維碼，消費者可以通過掃描二維碼，在手機端讀到最新新聞，與其說這是在拯救紙媒，更不如說是對年輕人關心時政新聞的意識喚醒。

最終在一個月的時間里，每一個零售超市平均售出3000瓶這樣的NewsBottle礦泉水。受到這個想法的啟發，《每日新聞》最近又利用這樣的形式，推出了募捐瓶。他們將慈善項目分為幾個不同的主題，有菲律賓臺風受災救濟基金、柬埔寨艾滋病治療基金，富士山環境保護基金，日本大地震災后重建基金等。

消費者可以選擇自己感興趣的項目，購買特定包裝的礦泉水，其利潤將被捐獻給相應的慈善組織。而為了支持募捐，該款水除餐館和商超售賣外，在一些政府性的活動中，募捐瓶裝水也被定為官方指定用水。