高校原創(chuàng)藝術品與市場藝術產業(yè)區(qū)域結合

錢華敏

【摘 ? ?要】隨著我國經濟的飛發(fā)速展，人們已經逐漸不滿足與基本物質的追求，逐漸的開始對文化藝術等精神層面方面開始有迫切需求。在這個大的背景條件下，涌現了大量的藝術機構、藝術團體和藝術家，對于成都地區(qū)高校原創(chuàng)藝術品和藝術機構的位置和條件得到了新的特殊的認識，對于藝術技術機構聚集發(fā)展的原因有了新的理解。其中詳細闡述了高校原創(chuàng)藝術品與藝術區(qū)域結合的期望和各方面需要作出的努力。

【關鍵詞】高校原創(chuàng) ?藝術產業(yè) ?藝術市場

中圖分類號：G4 ? ?文獻標識碼：A DOI：10.3969/j.issn.1672-0407.2015.06.118

成都是四川西南地區(qū)當代藝術的發(fā)源地，此地多所專業(yè)藝術院校培養(yǎng)大量影響國內外的許多川籍藝術家，這些杰出的川籍藝術家要么是長期駐扎于此，要么是從這里出發(fā)在外地發(fā)展，并時常來回穿梭，活躍在國內外各個藝術圈子，不斷地吸取新鮮的東西補充到四川藝術生態(tài)圈，也把成都地區(qū)特殊的人文關懷個人體驗的藝術思想推廣傳播到國內外。成都悠久的歷史文化積淀，以及天府之國的良好的氣候地理環(huán)境和悠游自在的民風，我藝術的繁衍提供良好的風氣。強大的物質基礎的支撐，以及良好的兼收并蓄的藝術生態(tài)圈和平和自在的生存環(huán)境為藝術機構的存在以及發(fā)展提供優(yōu)秀的發(fā)展土壤。

一、高校原創(chuàng)藝術品與藝術區(qū)域結合的現狀

（一）高校原創(chuàng)藝術品的未來趨勢

目前更多藝術產業(yè)區(qū)域還存在著很多“展銷模式”的，例如“大芬村”，產業(yè)式的經營模式使得他們有著長期穩(wěn)定的收入，經營的藝術品非常多樣，包括書畫、油畫、瓷雜、雕塑、端硯以及一些藝術衍生品。這類機構是從最原始的畫店逐步演變而來的，主要為的是滿足各類藏家的興趣。同時，由于人們審美沒能及時跟進高校藝術，導致新生的原創(chuàng)藝術遭到大眾的“另眼相看”，于是在原創(chuàng)藝術機構的夾縫中，低端模仿寫實繪畫藝術藝術機構欣欣向榮，相對固定的消費群體，它很少會因為市場寒冬與危機而產生生存問題?？墒蔷椭袊杆侔l(fā)展的現狀來看，購買力結構的調整與審美體系的建立似乎已有所顯現。幾年之后，這類不適于品牌建立的“展銷”方式必然會被取代，在這個方面來講，變革是早晚的事。

當代藝術太脫離普通受眾，在平常老百姓看來那都是所謂的天價藝術品，很少有老百姓去關注藝術品這類商品，高校藝術品的價廉物美是大家現行選擇的一大方向。

（二）成都地區(qū)商業(yè)藝術機構此起彼伏

中國當代藝術的中流砥柱四川美術學院從“傷痕美術”“鄉(xiāng)土繪畫”思潮開始，這三十年一直擔當著中國加上繪畫藝術的先鋒。由四川美術學院為主流而興起的成都當地商業(yè)藝術機構如雨后春筍。目前，藝術品收藏仍局限于高端人士，收藏層級體系尚未形成，普通老百姓尚未進入藝術品收藏領域。這也是成都地區(qū)商業(yè)藝術機構舉步維艱的重要原因。據我了解，成都地區(qū)最近幾年新興的也是由于當代的商業(yè)藝術機構和高校原創(chuàng)藝術之間還沒有機結合，很多普通老百姓不會買單。所以，他說只有不斷做活動、做推廣，先為原創(chuàng)藝術家搭建這個平臺，等市場有了一定認可之后再拍賣。這是一個比較明智的選擇，但是換種角度講，做這樣的藝術機構也是需要大量的資金做后盾的。這個老板本身就功成名就，由于熱愛藝術才做這么一件事，而換作他人，有誰敢這樣來賭？所以，在成都地區(qū)，以前做得很好的一些藝術機構也是因為這類似的原因而銷聲匿跡，變成了縮小實體店的機構，這樣做的目的無非就是想節(jié)約房屋租金。但是成都地區(qū)的商業(yè)藝術機構就真的走到盡頭了嗎？

二、高校原創(chuàng)藝術品與藝術區(qū)域結合的期望

像重慶美術館一樣的公益性的社會文化事業(yè)機構，肩負著收藏美術精品、舉辦藝術展覽、開展學術研究、普及審美素質教育、促進中外文化藝術交流、推動當代美術事業(yè)發(fā)展的社會責任和歷史使命，以其影響力及學術資源優(yōu)勢。把省級美術館掛牌在大學校園里，與高校美術館結合在一起，這樣的嘗試，開創(chuàng)了一種新的城市文化建設和文化資源整合的模式。

將在整合周邊資源、改良本地文化土壤的同時，推動中國西部地區(qū)和全國藝術事業(yè)的發(fā)展，搭建國際互動交流的平臺，成為見證和推動中國當代藝術發(fā)展的共時性現場，成為西南地區(qū)文化提升的助推器。一方面為國內外藝術家、創(chuàng)意工作者和藝術機構提供理想的棲息地，推介和發(fā)現中國當代藝術的新生力量;另一方面為公眾了解當代藝術提供一個嶄新的視角和溝通渠道，擴大其對當代藝術的社會認知度和理解力;同時也為相關的私人和收藏機構提供有關中國當代藝術的資源、信息及建議，并促進藝術文化產業(yè)的試驗。

（一）藝術產業(yè)區(qū)域自身的完善

1.讓高校參與藝博會。

十七大后就大力推廣文化產業(yè)，對藝術品行業(yè)支持非常大。但是由于在政府和藝術機構之間缺少了銜接點，很多細節(jié)問題沒有處理好，導致政府很多很好的想法直接流產。政府文化管理部門多給予扶持并建立相關的法律法規(guī)，以約束非誠信行為，作為藝術機構投資者本身必須主動出擊，積極響應政府的政策，主動爭取自己的權益，而本身也必須改變稅收制度;藝術機構可以吸引社會資本的加盟，以改變資金有限、難以履行代理制度的尷尬局面;以行業(yè)協(xié)會形象走向全國乃至全世界。

藝博會將以公益性質的“最低成本展位費”來吸引優(yōu)秀藝術機構和高校藝術品參加博覽會，目的在于為做好氣候，并為藏家提供精選的藝術作品。時機成熟，還可以高校的名義南北聯(lián)誼、走出國際，最終實現藝術產業(yè)行業(yè)發(fā)展的“助力器”作用。

2.從業(yè)人員專業(yè)素質的提升。

藝術機構從業(yè)人員有成熟的經營模式、眼光與膽識，提供藝術品代理服務和銷售服務，為投資者提供精選藝術作品;發(fā)現和發(fā)掘具有潛力、正在崛起的藝術家。同時由于藝術家本身的擅長是創(chuàng)作，在推銷方面肯定不及銷售人員，但藝術家必須把自己創(chuàng)作的感想表達出來，讓工作人員充分的吸收，才能更好地為收藏家講解，從而使收藏家對該藝術家的作品感興趣乃至愿意收藏。工作人員不僅需要在國內為他們進行本土宣傳、推廣，還需要在世界著名的藝術展覽會、專題活動上對簽約的藝術家進行包裝和推廣;為機構和私人收藏家提供美術作品、裝飾藝術、收藏品等專業(yè)鑒定、評估服務;通過市場分析數據，包括作品銷售數據、未來作品的價格趨勢、畫家的歷史數據等，為藝術品的收藏和投資人提供專業(yè)的服務。

3.藝術機構全面代理制度與經紀人制度的建立。

藝術機構不僅承擔藝術品的銷售作用，也在藝術家、消費者和市場之間進行溝通，指導藝術家的發(fā)展方向，承擔著培養(yǎng)新人和推廣新藝術家的重任，這些都需要全面代理制度的建立。建立完善的代理制度可解決最為突出的困難：避免畫家自產自價自銷而擾亂了市場。畫家如果和高端經紀人合作，藝術家的作品便同樣會良性的流入企業(yè)、藏家等市場，經紀人的買家資源的擴展有助于一級市場的良性競爭，并能滿足不同買家的審美需求和審美水平的提高。

（二）高校藝術如何和藝術區(qū)域接軌

成都高校的美術基礎很好，上世紀八、九十年代一直走在中國美術的前沿，是當代藝術的幾個重鎮(zhèn)之一，在國際社會和國內社會的影響很大，作為藝術家的美術作品來說，最重要的就是要交流和展出，讓人們得到藝術的感染和熏陶。

1.主動與藝術機構接軌。

由于藝術家大多都喜歡把自己關在屋子里搞創(chuàng)作，而形成了相對孤僻的性格，不知道如何與人交流，如何推銷自己。在創(chuàng)作的時候，藝術家需要相對的照顧受眾的感受。不能關起門來搞建設，作為我們這一代的藝術家，不能跟梵高一樣，一生對藝術熱烈追求，去直到去世就賣了一張畫。悲劇的是去世一百多年以后他的畫又成了世紀經典，成為我們藝術節(jié)的先鋒人物，所以我們當代的藝術家不能像梵高那樣。前幾年的當代藝術，一味的追求觀念的東西，到后來整個藝術市場全被打亂。所以，我認為藝術還是要遵循一定的規(guī)律。觀念要有，但不能因為一味的追求觀念而忽略了繪畫本身的特性。所以當代藝術只是曇花一現，現在又流行寫實復古的風格，可能是由于當代藝術的泡沫之后，人們還是認可有看點的藝術品。

2.合理的定價策略是高校藝術品進入市場產業(yè)的關鍵。

由于當代藝術前幾年的風行，使得有一部分不太了解真實情況的普通老百姓錯誤的認為原創(chuàng)藝術就是特別貴，是普通老百姓望而卻步的、奢侈的東西。我們中國的普通老百姓確實接受不起，所以，高校藝術品在定價的時候不妨考慮到這方面的問題，因為藝術品畢竟不是生活用品，不是必須。加之成都地區(qū)的收藏氣候還不是很好，過高的價格勢必讓很多有意收藏的群體止步不前。

3.培養(yǎng)國際藏家與國內藏家。

成都地區(qū)不是缺少有錢人，而是有錢人都沒有關注藝術的渠道，所以，作為商業(yè)藝術機構，必須積累這方面的人群，來培養(yǎng)他們對原創(chuàng)藝術品的興趣、愛好，同時能有一定的鑒賞能力。同時，在培養(yǎng)本土收藏家的同時，也要考慮培養(yǎng)一些全國的乃至全世界的收藏家，這樣才能使成都地區(qū)的商業(yè)藝術機構走上可持續(xù)發(fā)展的道路，并將我們成都地區(qū)的原創(chuàng)藝術引向全國、全世界。但是如何在國際化交流中獲得我們的價值體系認同，中國藝術的高價格并不是一個錢的問題，他同時也包括我們當下文化價值創(chuàng)造的認同問題，和歐洲的藝術機構相比，成都藝術機構的固定買家中能掌控歐洲幾大博物館取向、學術走向的巨無霸型收藏家特別少。我們可以賣得特別貴，但是要知道華人里面沒有誰能在MOMA、TATE等幾大美術館里面擔任收藏委員會和學術委員會的要職。海外頂級藝術機構則有這樣的收藏家，這意味著他們離美術館的各種大型展覽就更近一步，這個競爭力不是錢能解決的。核心是成都乃至中國的藝術機構必須培養(yǎng)出幾個具有國際影響力的收藏家，未來的幾年這些收藏家才能夠打入到真正國際頂級的收藏家俱樂部去，只有解決這個問題，我們才能去應對我們所謂的面臨的挑戰(zhàn)。也只有這樣，原創(chuàng)藝術才能被世人認可、接受并接納。才能真正的像歐洲人一樣，是因為喜歡而收藏，而不是為了收藏而收藏，為了投機而收藏。[四川省教育廳人文社科項目14SB0021《高校藝術品資源與市場藝術產業(yè)區(qū)域結合研究》研究成果]