圈熱點

熱度：★★★★★

回顧：今年國慶節的最后兩天，有關美團和大眾點評將要合并的消息，在網上傳得沸沸揚揚。

10月8日，兩家終于聯合發表聲明，宣布達成戰略合作，并共同成立一家新公司——“新美大”。新美大將實施聯席CEO制度，美團CEO王興和大眾點評CEO張濤，同時擔任聯席CEO和聯席董事長，兩家公司將保留各自品牌和業務獨立運營，包括以團購和閃惠為主體的高頻到店業務。

可以看出，雖然只是初步的戰略合作，但是，近幾年，美團和大眾點評為了搶占線下店鋪，屢屢被爆出爭執事件，還是占據了不小的版面。所以，兩家由“相殺”轉至“相愛”，還是引起了業內外人士的熱烈討論。

超高的曝光率和關注度，甚至一度超過了同期的“黃教主大婚”，這其中的原因，除卻兩家戰略合作本身帶來的價值和意義之外，消息傳播也在其中起到了不小的作用。回想此次消息的傳播，從10月6日開始就有內部消息流出，7日到達輿論頂點，8日終于塵埃落定。通過非正式渠道吸引眼球，而后正式公布，有業內人士指出，這是一次典型的“內幕營銷”。

所謂的“內幕營銷”之所以能夠得到大量的關注，主要是因為“內幕”二字本身就具有一種神秘性，充分滿足了受眾的好奇心理，能夠吸引觀眾的持續關注。然而，其帶來的潛在性危險，也是不容忽視的。一旦過早透露消息，或者最終沒能達成合作，就會引起實際工作的不順暢，以及受眾的不滿和不信任。

熱度：★★★★☆

回顧：自10月開始，三大運營商共同推出“流量不清零”的業務，然而，反響卻并沒有那么好。有網友反映，進入10月份之后，流量跑得更快了。以前每個月都能有剩余，而如今正常使用，不到月底，流量就已用光。更有網友表示，9天用完一個月的流量。

微博用戶@我是馬甲馬老師就公開控訴，10月9號至20號，自己身在國外，已經拿掉手機中的移動卡，可流量監控軟件仍然顯示，在這期間消耗了大量流量，并直指移動偷跑流量。

很快，移動官方表示，馬老師這款軟件監控的，是這部手機所消耗的總流量，而移動官方的流量監控，則顯示她移動手機卡的流量花銷，一切正常。隨后，該網友也轉發該微博，證實此說法，并對此誤會表示歉意。

雖然，事后證明這是一場烏龍。但有關移動“偷跑流量”的討論，仍然熱度不減。原本一件惠民的措施，為何在實施的第一個月，就遭受到了諸多質疑？而網友也迅速“團結”起來，紛紛譴責運營商店大欺客。

一方面，與三大運營商相比，消費者長期處于一個弱勢地位，對于一些誤會或謠傳，立刻就會堅信不疑。另一方面，流量不清零業務，可能也會造成運營商流量計費工作有所偏差。而且，4G網絡的提速，也會加快用戶流量的使用。

但無論如何，消費者普遍反映的事情，就應得到重視。及時處理，給消費者一個合理的解釋，并出臺一個滿意的解決辦法。不然，一個“誤會”，也會讓消費者“抱團取暖”，對運營商的聲討，只會越演愈烈。

熱度：★★★★

回顧：10月23日，揚州舉辦了一場“最大份炒飯”的挑戰賽，300名專業廚師共同參與，炒出約4噸重的揚州炒飯，成功刷新了吉尼斯世界紀錄。

隨后，網友曝光的圖片顯示，現場工作人員腳踩炒飯，并將炒飯裝進卡車運走，該事件再次掀起熱議，紛紛懷疑這四噸炒飯的去向。主辦方事后回應，由于長期存放，確有150斤炒飯無法食用，被送到了養殖場，其余炒飯送到了相關接收單位。

輿論普遍認為此舉過于浪費。針對強烈的質疑，10月26日，吉尼斯世界紀錄官方發布消息：因“最大份炒飯”存在浪費的情況，此次挑戰紀錄無效。

據了解，舉辦“最大份炒飯”活動，主要是為了慶祝揚州建城2500周年，相關部門想借此次活動，宣傳揚州古城的美食文化。實際上，早在大賽前夕，揚州市質量監督局，就出臺了一份揚州炒飯的官方標準。據統計，按照官方標準，此次“最大份炒飯”的成本約14萬元。

近年來，吉尼斯世界紀錄在中國大受歡迎，并陸續成為眾多品牌和城市的宣傳窗口，很多大型活動都有政府部門的參與或支持。“世界最長鞭炮”、“世界最大月餅”等紀錄陸續出現，不禁讓人懷疑這類紀錄的價值所在。

此次“申吉”風波，一方面給那些熱衷于舉辦“最大”、“最長”的活動以賺取噱頭的主辦方一個提醒：城市宣傳無可厚非，可復制此類模式，畢竟不是長遠之計，再好的紀錄，都不如踏踏實實為百姓辦事，提高城市管理能力，打造良好的人文環境來得更為直接和踏實。

另一方面，在此次事件中的吉尼斯世界紀錄，其公信力也受到了很大的質疑，長期維護的公正形象，也大受批判。即便取消此次紀錄，未來的恢復公信之路，依然要走很久。

熱度：★★★☆

回顧：10月中旬，一則有關“女子救人被狗咬”的新聞，引起了網友的熱議。消息稱，李某為了救一個小女孩，被兩條大狗撲倒撕咬，傷情嚴重。而小女孩兒的家長和狗的主人，都沒有出面解決此事。李某的男友張某表示，希望愛心人士能夠伸出援手，幫助女友渡過難關。

此事被各大媒體報道之后，李某陸續收到了眾多好心人士的捐款。然而，隨著媒體和警方對此事的不斷跟進，事件竟發生了驚天逆轉。

@記者柯南爆料，張某曾希望自己報道此事，并表示事成之后愿意感謝。由于證據不足，再加上可疑言語，記者懷疑是假新聞，并沒有報道。面對多方證據，張某也終于向警方承認，李某是在喂狗時被咬傷，而非見義勇為，一下子輿論嘩然。

部分愛心人士表示，不會追回善款，希望女孩兒早日康復。另一種聲音，則認為此事涉嫌違法，尤其利用善心騙取欠款，實在難容。

而后，一手策劃該新聞的張某，因涉嫌詐騙被警方刑拘，而該縣電視臺的一位工作人員和“證人”閆某，也因是“實施詐騙的共同犯罪嫌疑人”而被警方控制。此外，警方正在核實涉案的80余萬元捐款，會根據報案情況啟動退款程序。

最初的新聞報道人員，涉嫌編造虛假新聞，以收取不當利益。這種嚴重傷害社會公益信任的行為，實在可惡。網友紛紛表示，希望有關部門徹查，并加以整治此類“策劃新聞”，希望媒體不再卷入此類負面事件，降低自己的公信力。

熱度：★★★

回顧：10月8日，黃曉明和楊穎在上海展覽中心舉行婚禮，全方位占據了各大娛樂版面的頭條，更是刷爆了微博和朋友圈。

據傳，這場婚禮召集了半個娛樂圈，被稱為“世紀婚禮”。廣告文案自然不會放棄這類熱點事件，掀起了新一輪的“借勢營銷”。

德芙和美圖手機的代言人是新娘楊穎，所以，早在公布婚禮禮盒的時候，就已經怒刷了存在感。這場婚禮霸占微博熱門榜，長達一周，新浪的流量也是大增，屬獲益方。除此之外，東風日產、美圖秀秀、周大生珠寶、世紀佳緣等，更是紛紛借勢營銷，不亦樂乎。

有人批判，品牌宣傳確實需要熱點事件，可是過于娛樂化，是否顯得盲目跟風，缺乏主動性和創意性。而且，這場婚禮的陣仗之大，宣傳周期之長，不僅有網絡的圖文轉播，更有晚間的視頻直播，很多品牌的借勢，都是效果甚微。

在這場婚禮中，真正得以有效宣傳的，恐怕是婚禮的主角，新郎和新娘了，身在娛樂圈，此次婚禮可謂是一次極好的形象宣傳，所以，有人稱這是一場全天候直播的“公關婚禮”。

首先，在國慶期間就已經陸續透漏婚禮的相關信息，滿足了網友們的好奇心理，占據相關話題。其次，在國慶結束后的頭一天舉行婚禮，更是把準了網友們還未從假期中走出的娛樂心理。最后，到場嘉賓陣容和話題同樣強大，國民老公“王思聰”和李云迪等人作為伴郎，各種關系更是眾說紛紜。

“教主夫婦”的這場婚禮，可以說是深諳娛樂圈的宣傳之道，將二人的特色和商業價值推廣到極致。而反觀借勢的品牌文案，卻有心有余而力不足之勢，不僅缺乏創意，還有盲目扎堆之嫌，不禁讓網友感到視覺疲勞。

熱度：★★★

回顧：10月26日，網友@折翼的斯坦尼在網上分享了一條視頻，引發眾多網友的關注。視頻的內容，是一男一女在機場VIP候機室門口大聲爭吵。原來，男子不小心將女子的蘋果手機碰掉了，女子情緒十分激動，表示這是特意從美國買的蘋果6S玫瑰金。男子表示愿意賠償，女子卻索求5萬元，在遭到拒絕后，女子大聲叫喊，你拿國產手機有什么臉做飛機？甚至還把男子的手機摔到了地上。

視頻一經流傳，立即引發網友熱議，有關國產手機和蘋果手機的討論，也是迅速登上熱搜。多數網友的意見，是批評這名女子沒有教養；而且，拿國產手機，憑什么不能上飛機？

然而，隨著網友的關注度日益提升，事情的真相，也就逐漸露出水面，很快就證實，這是一場徹頭徹尾的炒作。

有關招聘男女演員的廣告，也很快就被扒了出來。原來@上海兼職-聚優兼職網在10月14日，曾發布過一個廣告，就是有關此次吵架事件。需要形象氣質佳的男女演員各一名，“主要工作，圍繞手機在機場吵架作為熱點。會有腳本，整個過程也就十幾分鐘，價格1000。”

回過神來的網友和媒體，紛紛想要找出幕后“真兇”。聯想視頻的主題——國產手機與蘋果手機之爭，以及視頻拍攝者幾次說出，該男子拿的國產手機名稱，就順理成章地懷疑，此事件的炒作受益者是該國產手機。

具體的始作俑者，尚未有定論，但這種惡性炒作事件，已經不是第一次了。希望廣大商家，不要再以這種低端的方式，來博取眼球，賺取關注度。畢竟，這終究不是長久之計。產品質量的過硬，以及服務水平的不斷提升，才是提升自身品牌的根本。