紀實攝影作品在公益海報中的運用技巧探析

摘 要：公益海報作為宣傳公共道德、社會文化，引導和影響社會大眾的思想和行為的載體。在當今多元化發(fā)展的時代，人們的思想和價值觀也日益呈現多元化的態(tài)勢，公益海報的主題表達也顯得更加重要。而紀實攝影作品作為公益海報視覺信息傳達的一個重要的表現形式，在應用上應該有其自身的特點和技巧。通過對紀實攝影作品在公益海報中的作用的研究，總結出幾點應用技巧，旨在使紀實攝影作品在公益海報中的應用更加自然有效，從而更好的發(fā)揮公益海報的社會價值。

關鍵詞：公益海報；紀實攝影作品；運用技巧

一、公益海報的基本特征及現狀

海報藝術距今已有一百多年的歷史，是一種張貼于公共場所的戶外平面印刷廣告，“海報”又稱“招貼”、“宣傳畫”等，英文為“poster”，在《牛津英漢大辭典》中的釋義為展示在公共場合的告示。它主要分為商業(yè)海報和公益海報兩大類型[1]。“公益”是公共利益事業(yè)的簡稱，指有關社會公眾的福祉和利益[2]。因此，我們把以宣傳公共道德、社會文化等內容為主題，不以商業(yè)利益為目的，張貼在公共場所的宣傳物稱作公益海報。

公益海報對社會大眾的引導和教育的作用十分顯著。公益海報通過視覺信息傳達主題思想，通過藝術表現樣式，通過眾多傳播媒介對社會大眾進行思想感化及行為上的誘導，引導大眾增強正確的思想和行為，使個人行為契合社會規(guī)范。公益海報用有效含蓄的方式改善公眾的整體素質，成為了對公眾進行社會教育和道德教育的最佳工具和重要手段。

對于弱勢人群的關懷的主題一直以來都是公益海報中不可或缺的部分。公益海報的主要目的就是為社會大眾服務，從社會公共利益出發(fā)，反應社會現狀，針對弱勢人群的生存、生活狀態(tài)和精神需要進行關注，關心社會大眾的道德需要以及精神文化，提高大眾道德、人文關懷的滿足感。許多優(yōu)秀的公益海報也用案例展示引導和教育社會大眾，對弱勢人群要多一些理解包容以及幫助。

二、紀實攝影作品的概念以及類型、特征

（一）紀實攝影作品的概念

紀實攝影也被稱為社會紀實攝影，它指的是可以反映人類生存環(huán)境的攝影。紀實攝影是以記錄生活現實為主要訴求的攝影方式，素材來源于生活和真實，如實反映我們所看到的，因此，紀實攝影有記錄和保存歷史的價值，具有作為社會見證者獨一無二的資格[4]。攝影師通過攝影方式反映社會現實，做出有觀點的評論，表達對社會現狀的態(tài)度。紀實性是攝影的基本特征之一，我們接觸的大量攝影作品中，很大一部分都是以其紀實性存在的。

（二）紀實攝影作品的類型、特征

紀實攝影作品的類型可以分為圖片故事類、圖片系列類和圖片短評類。它的特征主要表現在如下幾個方面：第一，紀實攝影作品的主題一般都會有較高的社會意義，被人們重視。第二，紀實攝影作品的主要目的是呼喚社會大眾的良知，引起人們重視，或針砭當下的時弊，展示真實、保存記錄社會現實。第三，紀實攝影作品真實還原生活實際，尊重并理解他們的拍攝對象。

三、紀實攝影作品在公益海報中的作用

隨著科技的發(fā)展，數碼器材和攝影技術越來越豐富，攝影作品越來越多被應用在海報設計中，為海報設計的發(fā)展提供更為多元化的發(fā)展。紀實攝影作品由于其本身具有的寫實特征和社會功能，也被廣泛應用在公益海報設計中，在公益海報中起著極其重要的作用。

（一）視覺直觀——吸引觀者注意力。

紀實攝影畫面中的影像即是對現實世界的寫照，屬于圖像信息的表達，往往是呈現有明確主題和對觀者有視覺沖擊力等信息的影像。

一個優(yōu)秀的紀實攝影作品作品，首先一定是有一個明確的主題，并且要把這個主題清楚、有條理性的呈現出來。紀實攝影作品畫面有鮮明且突出的針對目標，畫面表現簡潔清晰、極具沖擊力，才能在你匆忙行走于擁擠的人流中，在第一時間吸引住你的視線，讓你能在很遠的地方就注意到它，并且一目了然，理解它要表達的意圖。

（二）現場紀實性——喚醒大眾。

紀實攝影作品的主題鮮明，真實還原生活實際，因此，紀實攝影作品在公益海報中的應用可以廣泛引起受眾的心理共鳴，喚醒受眾內心情感。

1.主題反映社會現狀——引起觀者共鳴。

紀實攝影作品主要價值之一便是對社會的影響力。一張照片中的價值不可以僅僅從美學的角度去衡量，還應該從視覺信息上的表達強度去評判。紀實攝影作品作為一個見證者，以客觀的真實的態(tài)度記錄影像，保存下人類社會發(fā)展中某一時段的狀況，這些保留下來的珍貴影像便具備有價值的文獻圖像類的歷史資料。紀實攝影作品中的人文關懷的力量甚至能從某方面改變整個人類社會的發(fā)展進度。

2.畫面呈現現實情景——提高作品說服力。

真實是紀實攝影作品的第一生命，攝影畫面中的任何形象，無論外部特征還是細節(jié)部分都會準確無誤的呈現出來。紀實攝影作品作品必須真實的展現拍攝現實，甚至還需要去發(fā)掘物象獨特的動人之處，使受眾可以通過攝影畫面真實的感受到其展現的社會現實，能夠身臨其境的去了解和體會主題思想，比起一些單純用文字、圖形、色彩表現的畫面，紀實攝影作品的畫面更加具有真實性，在表達主題觀念上更加具有說服力和感染力。

四、紀實攝影作品在公益海報中的應用技巧

眾所周知，紀實攝影作品真實還原事物本質，畫面通過強烈的視覺效果震撼人們的心靈，影響人們的行為。相對于紀實攝影作品來說公益海報具有更強的目的性和針對性，需要向受眾表達的含義更加深刻，這就使得紀實攝影作品本身有時候并不能完全滿足公益海報的需要，因此，為了使公益海報能夠更深刻、準確的傳達主題思想，我們可以適當的應用一些技巧，在不破壞紀實攝影作品內容的前提下對其進行適當的藝術加工。

（一）創(chuàng)意融合——拍攝創(chuàng)意、后期創(chuàng)意、設計畫面創(chuàng)意。

一幅優(yōu)秀的公益海報作品，不僅需要有獨特的創(chuàng)意設計，也需要攝影作品在畫面中有較好的表現技巧，才能使受眾更準確及時的獲取主題信息，從而達到最佳的宣傳目的。創(chuàng)意與攝影作品的融合是優(yōu)秀的公益海報必不可少的成分。那么在公益海報設計過程中，可以從以下三個方面進行創(chuàng)意與攝影作品的融合。

1.創(chuàng)意拍攝

為了使攝影作品能夠具備一定的創(chuàng)意，同時在不影響紀實攝影作品還原實物真實狀況的基礎上，攝影師在明確了拍攝主題之后，在拍攝的過程中可以應用一些技巧，比如可以利用特殊的鏡頭、不同拍攝角度的變化提供給受眾嶄新的視角；利用分割曝光法、多次曝光法合成圖像，使圖像可以呈現重疊效果；還可以通過對拍攝時間的控制調整拍攝出特殊效果。這些技巧的應用，可以使畫面產生更加強烈的視覺沖擊力，引起受眾關注。

2.后期創(chuàng)意

隨著科技的發(fā)展，電腦和電子攝影得到了廣泛的應用。電腦設計軟件在很大程度上幫助設計師們完成了很多創(chuàng)意的實現，并且使他們的設計思維和方法都得到了極大的提高。設計師使用電子攝影技術獲取圖形，然后通過電腦設計軟進行圖像的后期修改和加工，使圖像畫面的主次更加分明，視覺沖擊力更加強力，更加符合海報設計畫面和主題的需要。

3.設計畫面創(chuàng)意

好的創(chuàng)意是設計的靈魂，只有具備良好的創(chuàng)意，才能制作出一副優(yōu)秀的公益海報，向受眾進行正確和充分的信息傳達。紀實攝影作品在公益海報中充當了設計材料、視覺元素以及創(chuàng)作靈感的來源等等重要角色，對整個公益海報最后的整體效果起到極其重要的作用。因此在設計過程中需要設計師進行宏觀的創(chuàng)意構思，將紀實攝影作品結合文字表達、色彩搭配、版式設計等各方面元素，運用設計表現手法，完成公益海報的創(chuàng)意表達。

（二）畫面把握——全圖運用、取舍剪截。

一副優(yōu)秀的公益海報光有創(chuàng)意表達和視覺吸引力是不夠的，還應該注重畫面的信息傳達度。紀實攝影作品往往會被作為公益海報的主要或者全部的視覺內容去表達主題，因此，畫面的選擇尤為重要。畫面信息的傳達是不是可以一步到位？是不是可以讓受眾對你的主題一目了然？這都是公益海報設計過程中應該認真把握的問題。

1.全圖運用

紀實攝影作品中全圖畫面包含的信息往往比較全面，對環(huán)境背景的交代較為完整，使受眾能從中獲取更多的信息，對主題的理解與判斷也較為簡單，因此它的真實性和可信度也相對較高。

2.取舍剪截

比起繪畫形式，攝影畫面的視覺信息具有較高的融合度，我們在一副攝影作品中可以獲得許多視覺信息。因此我們在對攝影作品的應用中可以進行主觀的選取，特別是在公益海報的應用中，對攝影作品的選取尤為重要。如果一個影像作品只是單純的反映了社會現狀，機械記錄攝影師所看見的內容，這樣的畫面在公益海報中的應用就很難達到好的效果，那么設計師在設計過程中可以根據主題需要對攝影作品展現的視覺信息進行重新的提取、重構、組合與創(chuàng)新等設計實踐，從而得到一個高度提煉概括的畫面信息，完成創(chuàng)意的表現。

（三）重構轉化——文化內涵轉化、意境重構。

作為公共道德、社會文化等傳播載體的公益海報，除了對設計創(chuàng)意與畫面的美觀度的把握以外，更應該注重其文化內涵的表達。

1.文化內涵

畫面的文化內涵是影像作品在公益海報設計應用的一個重要的關系轉化內容。因此，紀實攝影作品在公益海報中的應用需要借助文字、色彩等要素來對文化內涵進行轉化，使其文化內涵得到更加準確更大強度的表達，從而獲得最佳效果的公益海報。

2.意境重構

紀實攝影作品在公益海報中的意境重構與一般畫面的意境營造不同。有一些紀實攝影作品作品在主題表達和氛圍的構建上都具有較高的藝術成就，作品本身就具有準確、優(yōu)美的意境。但是在公益海報設計過程中，設計師在講攝影作品進行藝術加工的時候往往會遇到一個問題，就是不知道如何處理攝影作品中原有意境，這就需要設計師根據海報主題的要求對攝影作品意境進行重構，通過一些藝術表現手法進行攝影畫面處理，營造出與海報主題相一致的藝術氛圍與意境。

五、結語

隨著社會科學技術的發(fā)展，人們的思想和價值觀也日益呈現多元化的態(tài)勢，公益海報也越來越成為社會發(fā)展不可或缺的思想載體。紀實攝影作品與公益海報共同承載著服務大眾的社會價值，其在公益海報中的應用應該越來越廣泛，并且要有自身的技巧，才能使公益海報更好的發(fā)揮社會作用，同時也讓紀實攝影作品更加具有現實意義。

參考文獻：

[1] http：//baike.baidu.com/item/百度百科.

[2] http：//baike.baidu.com/item/百度百科.

[3]龔勤茵.試論公益海報的文化性[J].蘇州大學學報，2008（09）.

[4] http：//baike.baidu.com/item/百度百科.

作者簡介：

林藝君，福建漳州城市職業(yè)學院教師。研究方向：藝術設計視覺傳達。