淺談書畫藝術品的電子商務

書畫通常指的是書法和繪畫作品的統稱。它是一種具有悠久的歷史底蘊的文化現象。是作者通過“書畫”來表達自己的主觀、內心情感和美學認知等一種視覺傳達藝術。書畫作為藝術作品是獨立存在的，他應該具有藝術價值。

書畫藝術品，顧名思義是把書畫藝術作品看作一種特殊的商品。經濟學角度中商品的基本屬性——使用價值和價值，它是同樣具有的。它卻又不同于一般商品，既不是物質需求方面具有的使用價值，也不是物質需求方面的存在價值。它存在的“使用價值”是精神需求方面的使用價值；它存在的“價值”主要體現在精神和文化上的價值。

改革開放以來，我國政治、經濟、文化等綜合實力突飛猛進的發展。書畫藝術品市場的需求是一種精神需求，也意味著高品質的生活?？梢韵胂?，隨著中國經濟的持續發展，以及全民素質的提高，隨著文化產業的進一步發展和收藏觀念的深入人心，越來越多的人會喜歡書畫藝術品，會喜歡收藏書畫藝術品，而且更多的人還會把書畫藝術品作為一種投資來參與。書畫藝術品尤其是古代書畫和近現代書畫的市場資源是有限的。而隨著國內經濟的發展，以及人們生活水平的不斷提高，書畫收藏投資者會越來越多，然而市場是由供求關系決定的，書畫藝術品市場的交易額不斷地刷新著新的記錄。所以我們沒有理由不看好書畫藝術品市場的未來走勢。書畫藝術品也迎來了它的春天。隨著信息化步伐的加快，由信息技術、商務技術和管理技術相結合而誕生的現代生產力——電子商務正處在空前的發展時期，并以其強大的生命力推動著部門經濟、區域經濟、國民經濟和世界經濟的快速發展。未來電子商務的發展將呈現出前所未有的熱潮。電子商務模式在我國迅速崛起。

近幾年我國書畫藝術品市場呈現出交易的新亮點——電子商務、藝術投資基金、藝術品信托、文化產權交易所等形式。其中最主要而且最具亮點是書畫藝術品的電子商務模式。書畫藝術品電子商務模式主要存在的模式：一、傳統的畫廊、拍賣等紛紛試水電子商務；二、大眾電子商務企業開拓藝術品電子商務市場；三、專門以銷售和資訊類的線上書畫藝術品電子商務。

第一，傳統的畫廊、拍賣等紛紛試水電子商務。國內一線拍賣公司北京保利和上海朵云軒都開始嘗試在線拍賣，再加上早就涉足藝術品電商的“嘉德在線”和“趙涌在線”，國內重要的拍賣公司都已經或者準備開設在線交易平臺。如榮寶齋在2014年正式上線了“榮寶齋在線”電子商務平臺。傳統的書畫藝術品交易公司因為有多年的線下經營的品牌塑造，使得他們開設線上交易平臺后業務拓展方面有了新的增長點。

第二，大眾電子商務企業開拓藝術品電子商務市場。藝術品電子商務從興起發展就呈現出迅猛態勢，大眾電子商務企業也對書畫藝術品市場悄然發力。雖然書畫藝術品與電子商務的對接處于萌芽階段，在2013年5月2日，在淘寶拍賣頻道，藝典中國聯合保利拍賣舉辦了以“傅抱石——傅氏書畫作品專場”為主題的網上拍賣會。其中《聽泉論道》在經歷了61次的出價后最終以133.54萬元的價格成交。這次網上拍賣會的成功成為了中國藝術品電子商務市場的標志性事件。同時，亞馬遜身為電子商務的巨頭，涉足到藝術品電子商務的高端領域中。蘇寧易購正式上線了藝術品拍賣頻道，國美、淘寶等大型的電子商務平臺都爭相介入了藝術品電子商務市場。

第三，線上書畫藝術品交易平臺的崛起。許多完全線上的藝術品電子商務如趙涌在線、藝典中國等為代表的藝術品網上銷售平臺也相繼上線。

大家不約而同地達成的共識：隨著互聯網技術的發展，我們的生活離不開電子商務，藝術品的電子商務的發展是勢不可擋，必然能夠在藝術品交易市場中占據重要的份額。

目前國內已有藝術品電商企業超過一千家，面對藝術品電商如火如荼的發展態勢，，其所存在著很多問題也漸漸暴露出來，如買賣雙方的誠信問題、藝術品的真偽鑒定問題，以及交易后所出現的包裝、運輸問題等等，這些問題無疑也成為了制約藝術電商進一步發展的種種原因。目前，我國的藝術品電商企業還沒有形成一個藝術品在線交易的生態秩序，沒有形成一個完整藝術品交易的生態圈，書畫藝術品電子商務仍有許多瓶頸制約著發展。

近年來，隨著中國文化創意產業的快速發展，文化藝術類產品的需求不斷擴大，書畫藝術品價格一路走高、市場火爆。繁榮背后也有隱憂，中國書畫藝術品市場頻頻被指混亂扭曲，仍亂象叢生，價格與價值相背離。其中書畫藝術品借助電子商務平臺的虛擬網絡更加滋生、蔓延了這種現象。

（一）網上拍賣市場亂象

近年來，藝術品收藏市場瘋狂發展，藝術品投資市場一片紅火景象，拍賣品價格也屢創新高，令人咂舌。但繁榮背后掩藏的許多亂象和陷阱，網上藝術品拍賣就憑借上傳的圖片和一些所謂專家鑒定的信息，讓買家霧里看花，難辨真偽。許多無良企業和電商拍賣公司更是抓住“商機”，在拍賣會上濫竽充數，以假亂真，讓整個拍賣品市場混亂不堪。 假拍、做局、欺詐、甚至洗錢，這樣的網上書畫藝術品拍賣市場亂象叢生，導致誠信缺失，令人觸目驚心！同時網上拍賣省去了雇用“拍托”進行假拍的這一環節，直接可以通過后臺進行拍賣應價的操控。如一些以“0元”起拍的拍品，最后都以上千上萬的價格成交。據業內行家透露：至少95%以上的拍賣公司都這么干，大牌拍賣公司也不例外。 通過上文我們對嘉德在線的模式分析，所有的拍品都是有公司內部審核發展拍賣平臺進行拍賣，如果操控拍品的話，完全有能力，同時業界拍賣條例中，讓買方自己去分析鑒定拍品的真偽，拍賣公司只是提供拍賣平臺，導致消費者在書畫藝術品市場圈盛傳如“假的在線”這樣的言論。

（二）網上畫廊市場亂象

畫廊是書畫藝術品中的第一級機構，他主要是通過經紀人發現藝術家，包裝宣傳藝術家，把藝術家的作品推向書畫藝術品市場。網上畫廊也是同樣是這種職責?，F在卻為一些不良畫廊提供了更加好的平臺，助長他們以營利為目的，不考慮市場規則的風氣。

首先，網上畫廊找一些比較廉價的江湖“書畫家”，通過為“書畫家”建立書畫家官網，個人簡介中介紹如“中華全國書畫院”、“中華書畫創作院”甚至“亞洲書畫院”之類的組織名稱，自己加封為“院士”、“院長”，或者將一些書畫名家“借來”當院長，自己掛名“副院長”或“常務副院長”，而后就堂而皇之地去做廣告。諸如此類看起來名頭顯赫的書畫機構數不勝數，有些知名書畫家可能上當入了院，但更多的書畫名家是‘被院長、‘被院士。”這樣作品就能以盡可能的達到了利益最大化。

其次，不少書畫家在不知情的狀況下被網上畫廊開通所謂的官網。通過拷貝了一些書畫名家的真實資料，上傳一些書畫名家的真實作品，達到讓消費者相信的目的，但最主要的內容就是賣假畫。通過安排書畫匠復制或渠道弄來的贗品，充當書畫名家的原作，進行銷售。

第三，利用其它手段進行售假。如利用出版物、展覽和拍賣中比較熱捧的書畫作品，進行偽造銷售。通過把自己的畫廊的偽作，經過網上拍賣和網上展覽等參與，和真品一起展出，并以此偷梁換柱的伎倆，制造出“有圖有真相”的騙局。一張畫可能買到非常高的價格，而且借助網絡，買家之間不會接觸，可以跟據不同的買家買好多次。

當下中國書畫界已儼然一個“書畫江湖”，書畫藝術品電子商務的興起，又給他們提供了可乘之機。拉大旗作虎皮、掛羊頭賣狗肉等“假大空”、“偽劣仿”現象層出不窮。一方面是巨大的利益誘惑，另一方面即使違法，也不需要付出任何代價，市場于是愈加混亂。售假、造假的現象肆意橫生，成為困擾產業健康發展的阻礙。

根據我們上文分析做藝術品電商并不容易，門檻高、困難多，先不說賣方市場需要長期積累，電子商務在硬件設施所涉及的物流、在線支付、擔保體系都是藝術電商的短板。藝術品涉及的種類很多，每類藝術品都有這自己不同的特殊屬性。書畫藝術品亦是如此。我們在上文分析了相對比較成功、有前景、具代表性的藝術品電子商務。遇到到了上述瓶頸，一直處于探索階段。大部分的藝術品電商都是把所有的藝術品統一套用電子商務的一種模式。歷史不同、鑒定不同、信息不同導致藝術品電商各方面信息照應不到，漏洞百出，難消費者信任。還有許多不良企業鉆了書畫電商體系不完整的空子，利用電子商務進行欺騙消費者，賺取“黑心錢”，嚴重的擾亂了市場的健康發展。同時在我國傳統藝術品交易市場的參與者對藝術品電子商務的觀念存在著隔閡，例如高端書畫藝術品對于消費者購買的一種儀式感，在電子商務商就感覺沒有實現，對虛擬網絡的不信任等因素導致書畫藝術品市場很難開發用戶資源，給書畫藝術品電子商務設置了屏障。

書畫藝術品電子商務模式不是一朝一夕就能夠一步到位的，書畫藝術品的電子商務模式要進入“慢車道”。同時做書畫藝術品電子商務的門檻要求比較高，他一定要具有品牌影響力、市場號召力等專業的書畫藝術品經營企業。能夠建立讓消費者者方向的“誠信體系”，整合市場資源“線上與線下結合”，形成線上藝術品市場體系“線上與線上合作”，引導消費者對書畫藝術品電子商務的觀念。才能保障書畫藝術品電子商務的健康持續地發展。

作者簡介：

高承勇，中國藝術研究院研究生院碩士研究生，研究方向：藝術經濟學。