淺析書法藝術在設計中的應用

董永祥

摘 要：書法藝術是中華民族幾千年人民智慧的結晶，是我國社會主義精神文明的象征。當前，書法在現代藝術設計中已經得到了廣泛的應用，這對我國傳統文化的傳承和發揚具有十分重要的意義。本文主要論述了書法在現代藝術設計中的運用，希望能夠促進我國當代藝術的進步。

關鍵詞：書法藝術;藝術設計;應用

書法藝術作為我國傳統文化的瑰寶，對當代藝術設計提供了新鮮的血液，使我國現代的藝術設計能夠更加適應時代發展的需求。書法藝術在現代設計中的應用，不僅發揚和傳承了中國幾千年的文化，更加促進了現代設計的發展。

一、書法在包裝設計中的應用

伴隨著我國市場經濟的發展，包裝的作用越來越受到人們的關注。書法藝術在包裝設計中有著廣泛的應用。包裝的設計是根據商品的特征和性質進行的，主要表現在兩個方面：首先包裝要吸引消費者的眼球，只有包裝設計符合大眾消費者的需求，才能引導消費的主流，消費者才能真正購買商品。其次，包裝的設計要能夠引領當代社會的消費。隨著人們精神需求的增加，購買者在購買商品時要更加注重商品的精神價值，所以，在包裝設計中要充分融入書法藝術的精神文化追求，這樣書法藝術在包裝設計中的應用就能很好的體現。

企業要想讓自己的產品在眾多的商品中脫穎而出，就必須設計出獨居特色的產品包裝。于是，書法藝術就成了商家設計產品保證選擇的關鍵元素。書法元素線條的流動性和靈活性，給產品包裝一種自然的活力與藝術性，更能在眾多的商品種類中脫穎而出，吸引消費者的目光。

在產品包裝設計中采用書法元素也講究方式，不能隨意應用。這是由于商品品牌的定位、消費者對產品的需求定位等都不同，使書法藝術所表現的方式也就有所不同。比如在食品、煙酒等包裝設計中，要求書法字體要氣勢奔放、筆墨飛濺的藝術效果，體現字體的蒼勁之美，字里行間還要帶有人文色彩，塑造如詩如畫的意境，讓人體味到隱藏在產品背后的更深層次的文化內涵。女性物品包裝設計的書法講究典雅柔美，男性則要求粗獷豪邁，兒童用品的包裝字體則體現天真活潑等。由此可見，在對在產品包裝設計中運用書法元素，前提是要充分了解產品的特性以及產品面向的目標消費群體的特性和需求，才能使包裝設計達到應有的效果。

二、書法在室內設計中的應用

現代社會，中國的書法藝術已經成為美化人們生活和人們對美的欣賞、需求的載體。在室內裝飾設計中，書法藝術擁有著無限的潛力和作用，一直是室內設計裝飾師們的寵兒。在現代室內設計裝飾中，合理地運用中國書法藝術元素，對室內設計裝飾的美感起著十分重要的作用。

喧囂都市中的人們越來越渴望擁有屬于自己的空間和思想上的一片凈土，他們可以在自己的空間里遠離喧鬧、品味人生，讓心靈得到滿足和安慰。休息空間、娛樂空間和辦公空間應運而生。在這些空間中，合理地運用中國書法藝術進行設計裝飾，不僅能夠反映居室主人的文化修養和道德涵養，更重要的是能夠為居室主人營造出屬于自己的一種古樸、一種優雅、一種飄逸。在室內設計中，界面設計三要素是從點、線、面、體來著手考慮空間布局的。書法中亦然，書法藝術通過點生線，線生面、面生體的衍生組合來簡單又不脫俗氣地表達設計空間。比如歷史上著名書法家、被稱為“書圣”的王羲之寫的《蘭亭序》，其書寫的意境、趣味、情感表達都讓世人驚嘆至極，這是文人對書法的一種表達方式。同理，在現代室內設計中，為了營造自己想要的氛圍，也為了情感的表達和交流，很多文人或喜歡書畫的人都喜歡在自己的居室設計中增添書法元素的裝飾，或掛幾幅字畫來陶冶情操，或根據個人興趣愛好用書法元素來點綴室內空間的角落，使室內充滿人文氣氛，這些都足以看出書法在室內裝飾中日益重要的地位。

三、書法在旅游會計設計中的應用

旅游會展設計是旅游會展的靈魂。會展展臺的設計是對參展商和參展商品形象的綜合反映，其不僅是產品展示的載體，同時還具備廣泛的信息傳播和廣告宣傳的功能。由于信息的快速傳播使人與人之間的距離越來越短，展會業主和觀眾對會展設計的整體效果、展示的內容和手段期望越來越高，為了吸引參觀者駐足參觀，在最短時間內以最快速度讓參觀者了解展出的內容，要以觀眾樂于接受的形式表達出來，這就要求會展帶有趣味性、樂趣性與觀賞性。認清會展布置中藝術設計的功能作用，把握好參展、辦展策略，對于運用好會展、辦好會展，促進會展業的健康發展都具有重要的現實意義。所以在會展的藝術設計研究中，創新意識變得越來越重要，如何設計有藝術感的會展也成為一種文化的象征。此課題的提出相信對日后所要從事會展設計的設計人員能夠提供一定的幫助和參考借鑒價值。

四、小結

書法藝術經過代代傳承和不斷加工創造，已經形成了具有中華民族特色的藝術形式，凝聚了中華民族幾千年代智慧和精華，同時也體現出中華民族所特有的藝術精神。中國的書法藝術是一種富于變化的藝術門類，是一種肌理藝術表達的最高境界，是人們傳達思想感情的一種最有效途徑。把書法藝術引入到當代設計藝術當中，具有許多重要的意義。我們相信設計界只要能夠從更加創新的角度去認識傳統書法藝術，把中國特有的漢字書法應用到設計領域，既能夠繼承和發揚傳統文化，也能夠促進我國當代設計的進步。

參考文獻：

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