海爾家電開轟趴打造“奇葩”用戶體驗

8月2日，北京星光現(xiàn)場匯聚音樂“奇葩”，演繹一場屬于海爾智愛星人的音樂奇妙夜。當晚，海爾家電牽手“中國版lady gaga”吳莫愁、小清新?lián)u滾組合旅行團、宅男女神天團SNH48、個性民謠歌手馬頔開轟（home）趴（party），用最奇葩好玩的音樂混搭和海爾家電產(chǎn)品，打造2015夏季腦洞打開、妙趣橫生的轟趴，與用戶一起玩起來。

海爾家電——從“心”年輕化

海爾經(jīng)過30年創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新，逐步發(fā)展成為全球家電第一品牌。海爾家電質(zhì)量硬、售后服務貼心到位，這些潛移默化的品牌印象已深植用戶心中。然而，隨著新生代年輕群體消費力量的崛起，海爾家電亟需改革創(chuàng)新，堅持尊重用戶個性并鼓勵創(chuàng)新，抓住年輕用戶群體的生活、消費習慣，走進年輕用戶的世界，站在他們的角度替他們發(fā)聲，從“心”感觸年輕人，不僅要將之滲透到產(chǎn)業(yè)鏈每個細枝末節(jié)，更要在與年輕人的互動溝通中“不玩不生活”。

走進他們的世界

如今的年輕人，個性鮮明，愿意自由地表達自己的態(tài)度和觀點，樂于做自己生活中的奇葩，過好玩和有趣的生活，這也是一種樂于堅持自我的生活方式。當某個品牌或產(chǎn)品面對年輕用戶時，要滿足他們的“奇葩”心里訴求，才能跟他們一起玩，并在玩的過程中體驗產(chǎn)品，進而共同傳遞品牌。這種鏈接式擴散效應的開始就是——走進他們的世界。

怎么玩奇葩？

基于海爾家電品牌與年輕用戶的生活消費特點，海爾家電重新定義了“奇葩”的概念，將家電產(chǎn)品的設(shè)計理念與之融合，真正貼近年輕消費者，實現(xiàn)與之共享、與之共樂。和奇葩的年輕人一樣，海爾家電也在不斷顛覆創(chuàng)新，甘做業(yè)界“奇葩”，通過領(lǐng)先科技顛覆傳統(tǒng)家電產(chǎn)品形態(tài)和用戶的條條框框，以奇葩產(chǎn)品和奇葩伙伴為年輕人創(chuàng)造出頗為奇葩的獨特體驗。

海爾家電選定了時下最好玩的《奇葩說》節(jié)目，推出《奇葩開轟趴》系列節(jié)目，讓馬薇薇、肖驍開起轟趴，分享自己的奇葩生活。同時，海爾家電以“不玩不生活”之名，和用戶一起玩起來，打造系列奇葩轟趴，星光現(xiàn)場的海爾智愛星人音樂奇妙夜正是這一系列奇葩轟趴的第一站。

下階段，中青旅聯(lián)科公關(guān)在品牌年輕化策略、公關(guān)傳播及線下執(zhí)行等方面將繼續(xù)全面助力海爾家電和年輕人零距離交流，一起“不玩不生活”，做生活中的奇葩，過好玩的智愛生活！