探析礦泉水瓶瓶形的創意美感

藝術設計離不開創意。“創意是是一種無止境的聯想、一種有思想意識的創造性活動，一種創造性的勞動。”有創意的作品才有它存在的契機。美感是人們對審美對象內涵直覺、感性的感悟，美的事物總是能把一種美好的感覺傳達給人們，讓人可以感受到創意美感的存在，從而激發人們向往美的情緒。礦泉水瓶和酒瓶等其他容器在外形設計上有很大的區別，酒瓶因為有外包裝，所以如果平面設計、盒型設計做得足夠好的情況下，瓶形設計稍遜一點，并不會對酒的銷售產生太大的影響，而礦泉水瓶則不然，消費者對它的直觀審美直接影響它的銷售。簡潔的風格、明朗的造型、和諧的比例、韻味的美感、概括的外形、平衡的秩序等都是瓶形設計的基本特征。礦泉水瓶瓶形設計怎么才能夠符合視覺上的形式美感是礦泉水瓶瓶形設計中必須解決的基本問題。礦泉水瓶瓶形設計的性質和用途決定了它的設計要更注重對視覺沖擊力、形式美感的研究，輪廓、比例、線條等都是形成視覺形式美感的重要手段。

礦泉水瓶造型設計的創意美感

對于設計作品人們更希望看到的是一個明確、簡潔的形象，這樣的形象具有更強的視覺沖擊力。高度簡潔和概括的造型往往比復雜組合形態更具識別性和可變性。單純的藝術造型和簡明的視覺形象一直是設計師們追求的目標，藝術家的最高境界似乎也應該是用簡潔而單純的形式表現深厚的內涵。國外部分礦泉水瓶設計作品追求單純和簡明的視覺效果，試圖更快地抓住人的眼球，有利于觀者達成心理上的共鳴輪廓、比例、線條是礦泉水瓶外形最直接的體現。

1.輪廓美

容器的外部形狀、質感在某種程度上來說是表明它的內容物是否是好的產品的標準。人們對礦泉水瓶形狀最直觀的感受首先就是它的輪廓。一開始，礦泉水瓶的輪廓還沒有這么明確，礦泉水瓶無論在造型還是質量上都無法與現在的相提并論。“瓶形輪廓就是人們根據自己的實際生活需要和心理需求，通過多次討論，無數實驗，無數失敗才慢慢確定下來的，而且還會隨著時代的變化和生活方式的改變而不斷地做出調整和完善。”因為礦泉水瓶是形象化的東西，這些礦泉水瓶造形充分體現出了藝術來自生活、生活即美的審美追求。一個好的瓶身的輪廓不僅要造型獨特，而且要比例協調，符合大眾的審美習慣。設計師也會根據大眾的審美心理和消費習慣而設計出不同特色的形體輪廓。

2.比例美

比例的最高原則是和諧。比例關系不僅涉及到外觀形象的美感、瓶形的性格，更重要的是涉及到消費者體驗產品的視覺美過程和心理滿足。比例也會影響作品的風格，無論是穩定的、輕巧的、厚重的還是和諧等不同的特征表現方式，都可以通過不同的輪廓、比列、線條變化組合而得出。平時設計時要把握比例關系，要注意有主有次，有輕有重，迎合視覺的中心點，同時也要合理控制直線、曲線的組合關系，觸動和感染人們的審美情感，進而產生審美想象，得到一定的審美理解，使得產品輪廓具有美感。在瓶形設計方面黃金比例最為實用，黃金比例具有和諧性、藝術性，蘊含著豐富的美學價值，不僅可以滿足視覺享受，而且符合人機工程學原理。

3.線條美

威廉·荷加斯在《美的分析》中說“在最優美的形體上，直線最少”，“直線和曲線結合形成復雜的線條，比單純的曲線更多樣，因此更具有裝飾性。”不同的線可以產生不同的美感，直線具有安定、簡樸、寂靜、開闊、平和感；曲線具有動感、彈力、柔美、典雅感。由于線條本身的性格、表情不同，不同的線條有序組合不僅會表達出不同的情感，也會產生豐富的空間感、層次感，或簡樸平靜或自由舒暢、輕快隨意，都富有表現力。礦泉水瓶瓶形設計中的線條韻律動態美感首先體現在流動性的韻律感、節奏感，活潑、自由、明快、變化無窮。韻律含有一種反復感，在反復中尋求動與靜、細膩與奔放、單純與復雜、定向與不定向的對比。

礦泉水瓶設計的功能性創意美感

礦泉水瓶的設計應該兼具功能與審美，缺一不可，有些礦泉水瓶設計過于精美奢華，容易忽視它本身商品的價值，從而重現買櫝還珠的笑話，但它的功能和礦泉水本身存在差距。通過對礦泉水瓶實用性分析，可以看出在功能性方面主要體現在飲用需求、促銷等方面，有的也會考慮到攜帶和二次封存問題。當然也不排除某些將礦泉水瓶藝術化的行為，那是為了審美、欣賞、裝飾、收藏等藝術性活動。雖然這些人在廣大消費者中占的比重畢竟還是少數，但也不可否認這是促銷功能的一方面，而且在未來比重會逐漸增加。

1.飲用需求

礦泉水瓶首先是為了滿足人們的日常生活需要而設計創造的。因此在造型設計上都有一個共同的特點，即在最大限度內為適應生活中的不同需要而設計制作。總結到整個瓶形的概念中，就不是單純的指外形設計，更重要的是表現出物體的功能性物理性特征。礦泉水瓶形設計是根據人們的日飲水量、活動范圍等生理需求來確定瓶形，一般的瓶形都能做到保護性好、適于拿取、方便攜帶、飲用便利等。

2.促銷需求

消費者既是產品的使用者，同時也是直接或間接的鑒賞、選擇和審美者。設計師精心設計礦泉水瓶，最終目的還是為了銷售，隨著人們生活水平的提高，消費者不僅僅會因使用價值而消費，越來越重視對審美價值、文化意味的消費，希望商品能更多地傳遞給人們的是情感、體驗和夢想。現在商品的包裝不再僅僅是單純地保護商品，而成為了商品的真正外觀，替代礦泉水首先呈現在購買者眼前的就是礦泉水瓶的外形設計，產品造型設計一定要適應消費市場、滿足消費者的要求，才能達到促銷的目的，從而最終贏得市場。礦泉水瓶瓶形設計的重點是能在瞬間內引起消費者的興趣，傳遞給消費者一種品質感和信心，進而在顧客關注商品時以最簡潔的造型語言，準確概要地傳達出商品的信息，讓消費者建立信心，以促成實際的購買行為。消費者能夠通過瓶形最直觀地了解到商品所傳達出來的信息，由此在瓶形造型與消費者之間建立一種良好的信息交流關系和使用關系，使消費者產生情感的共鳴和信任感，最終引導消費者的購買行為并建立對商品的忠誠度。

結語

礦泉水瓶瓶形設計隨著人們生活水平和審美需求的提高以及時代的發展要求不斷的變化，要求我們在以后的創意設計中要多方考慮。“不僅要考慮實用性、經濟性和可變性，還要提升審美性。”任何藝術都有它的內容與形式，瓶形藝術的內容也需要通過一定的形式反映出來，同時它要依賴于這種形式來表達創意的內容。這并不是要以裝飾性為主，而是力求達到功能與審美、內容與形式的完美統一。任何形式都有自己的法則和規律性，找到美的規律、美的法則，就有利于礦泉水瓶形藝術功能及形式美的創造。礦泉水瓶形的創意是美的，對現在這個社會來說也是必需的，這種美通過功能、形式等表現出來。在輪廓、比例、線條等創作形式上有所體現。在具體的形態組合上體現出創意美感，創意美感也對我們的創意思維提供很大的幫助。希望我們將瓶形創意的審美和過去的審美意識相互聯系，并建立在共同的物質、精神、生理、心理需求上，繼而創造出符合人們審美的新的美學觀念。

（作者單位：湖南工業大學包裝設計藝術學院）

作者簡介： 陳杰（1989-），女，山東泰安人， 2013級碩士研究生，研究方向：設計歷史與文化研究。