平面設計不平面

趙燕華

摘 要 本文就平面設計在當代思想潮流沖擊下的發展趨勢進行評析，同時結合雜志在面對媒體發展背景，就平面設計的應用理念進行補充，并提出一些具體可行的應用手段，藉此提供分享。

關鍵詞 平面設計；雜志平面設計；新媒體設計

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2015）01-0104-02

新媒體技術的發展，帶來的最重要的變化就是傳播媒介的改變。從以往的報紙文字傳播，到現在的各種移動終端平臺當中視頻、圖片、文字混合的傳播方式，這種新型的傳播方式無疑對人們在獲取社會信息時的效果產生了重要影響。傳播方式和傳播介質，這兩者在影響人們對于信息獲取方式的改變方面可謂相輔相成。印刷術對于傳播方式進行了革新，當下新媒體技術的廣泛應用又對傳播方式進行了革新，因而以前應用在傳統傳播方式中的設計理念，已經不足以滿足時代對于信息獲取的需求，因而人們迫切的促使著設計師們在傳播設計當中加快進行設計理念的改良。

標題當中，平面設計不平面指的是在當今新媒體技術成熟應用中，平面設計的設計手段已經不再局限于只運用在平面設計上。以往傳統的平面設計，只是對版式進行了設計，然后通過紙張印刷來進行的一種設計手段。而在當今社會中，人們接受訊息的渠道多種多樣，對于從紙張獲取訊息的人群數量已經越來越少，大多數群體都是通過新媒體的傳播技術，利用聲音、光效、動畫的形式來獲取自己想要獲得訊息，因而在整體傳播趨勢的發展之中，雜志平面設計和多媒體技術設計之間正在發生著整合，同樣雜志設計師們的工作方式也在不斷發生著改變。作為一個特殊的傳播媒體，從它的發展歷程中不難看到人類社會發展的縮影，雖然，雜志媒體就平面設計的整體內涵而言不是完全的吻合的，但是平面設計在雜志當中的應用是非常廣泛的，雜志在進行傳播的過程中同樣是對設計師們設計理念的一種傳播，因此在新媒體普遍應用的時代中，設計師們對于平面設計的理念的更新，與雜志社的前進是相互依存的聯系。隨著新媒體的發展，一些雜志等傳統傳播媒體正在逐漸消亡，不過就當前雜志媒體所進行的交替更新而言，其新媒體發展取得的效果是非常明顯的，為了適應多變的社會發展，設計師們還需要不斷的開拓進取，在新時代中找尋一條屬于雜志媒體發展的光輝道路[1]。

1 雜志設計需緊跟媒體發展的腳步

雜志傳播作為大眾傳播當中，一種介于新聞與生活之間的特殊傳播方式，它在其傳播過程里所形成的特殊影響力，對于社會傳播而言是有著重要影響的。就整體平面媒體而言，雜志的受眾比例還是較為龐大的，同時經過長久的發展，雜志也與人們的日常生活，緊密的聯系在了一起。我國雜志出版的種類是比較豐富的，因而受眾也較多，成功的雜志傳播中所具有的共同特征就是緊緊把握住時代的脈搏。作為一種平面媒體傳播，其成功之處就在于要把握住時代審美需求，即使新媒體的廣泛應用對雜志的平面傳播帶來很大沖擊，但是最終他們成功的本質要點就是符合當代人們審美的需要，展現出時代發展的風貌。新媒體思潮的發展，這給雜志平面媒體帶來了一次又一次的沖擊和挑戰，從最開始多媒體技術在雜志平面媒體的應用遭人懷疑，到現在設計師們對于多媒體平面設計的一次次創新，都展示出雜志平面媒體設計旺盛的生命力。在計算機技術不斷發展的時代背景之下，計算機使得設計變得越加觸手可及起來，也促進了新媒體的興起，它們為雜志設計，帶來了挑戰也帶來了機遇。

2 大勢所趨的雜志平面設計的多媒體應用

互聯網技術的發展，改變了人與人之間傳統的交流方式，拉近了人與人之間的交流，但是人與人之間交流的本質是不會因為傳播介質的變化而發生太多變換的。歷史的發展規律告訴我們，設計師的勞動價值永恒存在，印刷術的出現，革新了傳播方式，但是人們在利用紙張進行傳播時的基礎即勞動價值依然存在，人們的傳播方式雖然改變了，但是改變不了的是人們通過設計創造帶來的勞動價值、知識的本質依舊留存。在信息過度膨脹的社會中，人們獲得的知識，也越來越龐雜，新媒體當中所傳播的信息，即使掛著知識的名義卻還是經受不住實踐的考驗。因此在雜志的平面設計和內容傳播中，設計師需要將多媒體技術充分運用到雜志平面設計中，從而通過這些優秀的雜志作品，來傳達一些極具意義的知識，這樣就能促進雜志平面設計的廣泛發展，使人們接收到更多有用的知識。

3 平面設計不平面如何展示

據上文所述，我們可以預見的是，在新媒體傳播的廣泛應用中，雜志等平面媒體的傳播革新是大勢所趨，是符合時代發展需求的。通過比較傳統的平面媒體傳播方式和當今社會中多媒體技術應用下的傳播技術，筆者試圖找到一條能夠使平面媒體在當今環境下依舊發生效應的傳播途徑。

3.1 雜志平面設計當中增強視覺互動

平面設計的視覺中心，對于傳播效果的影響而言有著非常重要的意義。優秀的平面設計所帶來的視覺整體觀感享受，能夠在受眾獲得雜志訊息時，帶去強烈的震撼。通常人們的視覺行為都是自上而下、從右到左，根據此種視覺規律，設計師在進行雜志平面設計時，可以巧設組合結構，從而增強平面設計的互動性。

3.2 注重個人意識

上文已經提到的是，即使傳播技術和傳播渠道不斷拓展，但人們的價值取向和信息需求是無法改變的。雜志當中的平面設計，需要設計師明確把握住設計要點，因為這是為人而進行的一種服務，所以力求設計師的設計要符合人們的觀感念想。

3.3 創新設計表現形式

平面設計的概念經過不斷創新，極大地豐富了空間感的三維運用和畫面當中彌漫的視覺、觸覺、嗅覺等傳感意味來進行設計的表現形式，以及平面設計的內涵。在雜志平面設計當中，雜志的整體形象設計是最重要的一個方面，在對雜志封面進行設計時，需要運用名人模特照片，運用風格獨特的照片營造氣氛，或者請著名的畫家來進行雜志必要的創意圖形制作。

4 結束語

新媒體時代，對于平面媒體雜志產生了強烈的沖擊。平面媒體雜志是適應社會發展、開拓創新，還是固步自封、不思進取、等待消亡，無疑這是我們值得思考的問題。雜志平面設計中不平面的設計，為我們當前的思考帶來了曙光和希望。

參考文獻

[1]魯道夫·阿莫海姆.藝術與視知覺[M].中國社會科學出版社，1984.