講好中國故事需重視傳播正義的國家形象

董彥

今年9月3日將迎來我國首個“中國人民抗日戰爭勝利紀念日”。3月5日，李克強總理在作政府工作報告時指出，辦好紀念世界反法西斯戰爭和中國人民抗日戰爭勝利70周年相關活動，同國際社會共同維護二戰勝利成果和國際公平正義。

不可否認，如今西方發達國家在國際傳播領域依然占有優勢地位。雖然日本是戰敗國，但二戰后經過幾十年的苦心經營，在國際上已塑造了較為正面的國家形象，加之日美之間的同盟關系，使得日本在“美化”其二戰歷史問題上的一些宣傳和其領導人的言論，在國際社會上制造了一些認識上的混亂。4月20日，日本首相安倍晉三在富士電視臺節目中，就其擬于夏季發表的二戰結束70周年新談話強調其“不拘泥于”將村山談話中“對殖民地支配與侵略”“痛徹反省與由衷道歉”等表述寫入新談話的想法。在此背景下，我國在講好中國故事的對外傳播過程中如何更好地進行國際正義性表達，以確保對受眾在道義上具有感召力、影響力，與世界各國共同維護二戰勝利成果和國際公平正義，在2015年世界反法西斯戰爭勝利70周年這一歷史節點上就顯得尤為重要和迫切了。

有效傳播正義形象迫在眉睫

在這個三分之二的信息來自于只占世界7%人口的西方發達國家的現實背景下，我國的國際傳播，如何“講好中國故事，傳播好中國聲音”，做到讓國家“形象上更有親和力、道義上更有感召力”？

信息作為傳播產品，其自身稟賦符合世界普遍認可的價值觀，是受眾接受這種信息產品的前提條件。從邏輯上看，正義性表達問題先于傳播方式和手段等因素，而直接關系到對外傳播的成敗。

正義，最古老也最籠統的意義，是指正當和合理。它是一種道德倫理范疇內的概念，但卻總能影響決定現實中的“人心向背”。

日本作為二戰的戰敗國，在戰后受到國際社會的懲罰，國際社會對日本國家形象的認知為侵略者、戰敗國。國際社會，尤其是曾飽受日本侵略的國家對日本存在很大的戒心。隨著冷戰的開始，美國對日本的扶持使日本經濟迅速恢復發展，日本也積極加強同世界的交往。其運用西方媒體傳播經驗和龐大網絡，一方面向世界宣揚自身和平憲法以及原子彈受害國身份等愛好和平的價值理念，另一方面自信地向世界展示自身的花道、茶道、劍道、柔道、日劇、動漫文化、流行音樂等這些令外國民眾心動的傳統和現代文化魅力，有計劃、有步驟地塑造起了新的經濟大國、文化大國、政治大國面孔，有效消除了不少國家對日本的戒備，提升了本國的國家形象。但同時，戰敗國這一不可改變的歷史身份，又始終“壓”在日本人的心頭，正義的國家形象塑造是日本國際傳播中的重大難題。

一位日本記者曾經說過，“中國的威脅，一直是日本所有報紙必須寫的主題之一”。無論是在世界各個地方宣揚“積極的和平主義”，還是解禁集體自衛權，用“防衛裝備轉移三原則”取代“武器出口三原則”，大幅放寬向外輸出武器裝備和軍事技術的條件，安倍晉三都在強調日本受到了中國的威脅。筆者認為，這些動作一方面體現了日本正試圖顛覆二戰后的國際秩序，試圖改變自身的戰敗國地位，另一方面也是日本希望借助“中國的威脅”來向世界凸顯自身的正義形象，以爭取國際社會對其國家形象的進一步認可，進而有更大的力量來遏制中國在亞太地區乃至世界范圍內不斷提升的國家影響力。

2015年是世界反法西斯戰爭勝利70周年，也是中國人民抗日戰爭勝利70周年。中國隆重舉辦紀念活動，可謂戳到了日本“如意算盤”的痛處，因此其顯得較為“敏感”。日本有媒體報道稱，中國將在反法西斯戰爭勝利70周年紀念時舉行閱兵式，這是想“以此作為籌碼，向日本施壓，對日本‘秀肌肉”。對此，中日友好協會會長唐家璇在接受媒體采訪時指出，“有日本人說中國閱兵是針對日本，這很荒唐”。

中國人民抗日戰爭是世界反法西斯戰爭的重要組成部分，作為世界反法西斯戰爭的東方主戰場，中國戰場爆發時間最早、歷時最長，中國人民為此付出了巨大的民族犧牲。為了喚起世界上每個善良的人對和平的向往和堅守，避免歷史悲劇重演，共同捍衛二戰勝利果實，中國舉辦戰爭勝利70周年相關活動名正言順，也是傳播正義國家形象的大好良機。

傳播正義國家形象的三點建議

為了進一步推進我國有效地進行國際傳播，筆者建議在以下三個方面強化正義的國家形象傳播：

（1）團結、聯合二戰受害國在世界范圍內宣揚正確的歷史觀。自二戰結束迄今已近70年，我們強調吸取歷史教訓的重要性，目的并非要延續仇恨。相反，是為了防止歷史上最黑暗的一章重演。日本國內某些勢力仍不愿接受二戰后國際秩序，并試圖粉飾其侵略歷史。右翼分子不愧疚、不悔改，唯一遺憾的是輸掉了戰爭。與之相反的是，同為二戰軸心國的德國，以對歷史全面深刻的反思贏得了全世界的尊重。

針對近年來日本右翼分子不斷“美化”二戰期間侵略他國所犯下累累罪行的行為，我國應注重通過官方和民間渠道進一步團結、聯合同為二戰盟友的美、英等國，以及被日本軍國主義侵略和殖民統治的其他亞洲國家（如韓國）人民，聯合舉辦國際研討會；在7月至9月間聯合舉辦國際體育友誼賽，并在賽事前發表正視二戰歷史的共同宣言，合力宣揚“正視歷史、面向未來、愛好和平”的正確歷史觀。

（2）盡快推動中國抗戰紀念館申報世界遺產。據日本《讀賣新聞》2013年8月19日的報道，月訪問量高達2億的美國知名旅游論壇網站“ Trip Advice”公布的一項調查顯示，廣島資料館在2012、2013連續兩年位列“外國人最想去的日本短期旅行地點”之首。廣島和平紀念館在1996年12月成為世界遺產，使得世人對廣島的關注度大幅提高。廣島和平紀念館陳列了原子彈爆炸受害者的物品和相關資料，日本認為這是一個適合用來對外宣傳的窗口，可以從細節入手描繪戰爭的殘酷，樹立核武器受害者形象。

但令人不安的是，日本作為惟一核武器受害國，正悄悄地轉換概念，將自己作為二戰原子彈爆炸受害者的意識無限擴大，頌揚“廣島精神”，并在向世人訴說“受害人”形象的同時，卻意圖遮蓋二戰時作為加害者對亞洲以及世界和平所帶來的重大傷害。在2014年十二屆全國人大常委會第七次會議上經表決通過了“將9月3日確定為中國人民抗日戰爭勝利紀念日”后，有學者建議成立中國抗日戰爭紀念館聯盟，實現全國抗戰歷史資料共享，并倡議國家申請將全中國抗戰紀念館集體納入世界記憶遺產，以讓全世界人民了解日軍侵華歷史，達到傳播正義、警示世人目的。鑒于日本國內右翼勢力日趨抬頭這一不容樂觀的形勢，筆者建議在今年這一世界反法西斯戰爭和中國人民抗日戰爭勝利70周年歷史節點上，由政府和民間共同加快推進全國抗戰紀念館集體申遺工作，用世界遺產這一形式，讓世界各國更多的受眾關注到二戰中真實且正義的歷史記憶。

（3）高度重視新媒體傳播平臺，主動策劃全媒體傳播產品。隨著智能手機在全球范圍內的大面積普及，以移動互聯網為載體的新媒體輿論場得到迅猛發展。在國際傳播輿論環境中，“自媒體現象”引人注目，圖片及視頻的分享正在迅速成為取代傳統文字信息的新傳播形式。不論在中國還是世界其他各國，移動互聯網用戶在移動設備上分享視頻的次數、觀看的時間都呈直線上升態勢，其中青年人占比最高，這意味著網絡社交越來越真實化；信息傳播方式更為立體、多元；網絡社交使世界各國網民間的關系更加緊密；傳播信息的門檻越來越低，與線下的生活更為聯通。

對于這種國際傳播的新趨勢，我們應該擯棄過去應對網上輿論的固有思維，在移動輿論場上化疲于應付為主動傳播。針對抗日戰爭勝利70周年這一主題，通過移動互聯網平臺，利用全媒體傳播手段，制作既符合國際傳播規律，又能體現我國正義觀點的系列作品。例如：可以支持中外文化傳播企業聯合策劃拍攝二戰親歷者“講述三分鐘”系列微紀錄片視頻等，在移動互聯網平臺上全媒體傳播。

總的來說，筆者認為在講好中國故事、傳播好中國聲音的對外傳播過程中，首先需要在國際正義問題上樹立起自己的話語權，而后我國的對外傳播才能綱舉目張，有的放矢，達到較好的國際傳播效果，使得中國“形象上更有親和力、道義上更有感召力”。