“一帶一路”背景下應對會展業“新常態”的轉變路徑

壽怡君

摘 要：“一帶一路”構想的提出，加大了沿線各國開放合作的宏大經濟愿景，構建了以中國為核心的地區經濟增長體系。會展經濟是區域經濟的助推器，“一帶一路”為當前中國會展業“新常態”下的中國會展經濟發展提供了新局勢、新機遇和新思路。

關鍵詞：“一帶一路”；會展業；新常態

中圖分類號：F713.83 文獻標識碼：A 文章編號：1006-8937（2015）14-0127-02

2015年3月28日，國家發展改革委、外交部、商務部28日聯合發布了《推動共建絲綢之路經濟帶和21世紀海上絲綢之路的愿景與行動》（以下簡稱《愿景與行動》），《愿景與行動》指出，“沿線國家間互辦文化年、藝術節、電影節、電視周和圖書展等活動”、“繼續發揮沿線各國區域、次區域相關國際論壇、展會以及博鰲亞洲論壇、中國-東盟博覽會、中國-亞歐博覽會、歐亞經濟論壇、中國國際投資貿易洽談會，以及中國-南亞博覽會、中國-阿拉伯博覽會、中國西部國際博覽會、中國-俄羅斯博覽會、前海合作論壇等平臺的建設性作用。支持沿線國家地方、民間挖掘“一帶一路”歷史文化遺產，聯合舉辦專項投資、貿易、文化交流活動，辦好絲綢之路（敦煌）國際文化博覽會、絲綢之路國際電影節和圖書展，倡議建立“一帶一路”國際高峰論壇。”

會展業“新常態”是伴隨世界經濟新常態和中國經濟新常態所表現出的相呼應、相一致的會展發展特征和發展趨向。所謂的會展業“新常態”體現在會展業規模、格局、產業鏈、市場化進程、發展條件等各個方面，其具體表現在政府職能轉變，市場化運作；行業初具規模，增長速度放緩；區域集約化程度明顯，多種產業鏈并存發展，競爭加劇等方面。“一帶一路”《愿景與行動》的提出，需要從全新的角度和維度思量會展業的“新常態”，打破發展思維定式，為中國會展業的進一步發展提供新路徑。

1 政府高度重視，完善會展業政策機制

會展業將受益于“一帶一路”建設，但其發展離不開政府的扶持，這是會展業發展的根本保障。會展業的發展得益于政府的高度重視和強力推進，要實現可持續發展，必須堅持完善政府職能，坐實會展業發展的政策保障，制定和完善會展業穩定、持續發展的政策體系、法律法規制度、監管機制，優化會展業發展的環境，加大對會展業基礎設施和相關配套服務的投入。

同時，重視和尊重會展業發展的市場規律，提升會展企業在會展市場中的主體地位和作用，擴大市場規模，全面提升會展管理和經濟效益，共促會展業有序、持續發展。另外，提高財政對會展業的扶持力度，加大對具有國際化、特色化的會展活動、會展配套服務設施的投入。比如制定稅收優惠政策和適當放寬對會展企業的信貸條件，切實減輕會展企業負擔，促進會展業發展等。

2 深化對外開放，積極加強國際和區域合作

“一帶一路”貫穿亞歐大陸，聯系東亞和歐洲兩大經濟圈。共建“一帶一路”致力于亞歐非大陸及附近海洋的互聯互通，建立和加強沿線各國互聯互通伙伴關系，構建全方位、多層次、復合型的互聯互通網絡，實現沿線各國多元、自主、平衡、可持續的發展。“一帶一路”倡導合作發展的理念，與沿線各國發展經濟合作伙伴關系，打造經濟利益共同體。《愿景與行動》表示，強化多邊合作機制作用，發揮上海合作組織、中國-東盟“10+1”、亞太經合組織、亞歐會議、亞洲合作對話、亞信會議、中阿合作論壇、中國-海合會戰略對話、大湄公河次區域經濟合作、中亞區域經濟合作等現有多邊合作機制作用，相關國家加強溝通，讓更多國家和地區參與“一帶一路”建設。

因此，會展業應借助這個平臺和抓住這個戰略機遇，加強對外開放和合作，創辦以“一帶一路”為主題的國際峰會、論壇、研討會、博覽會，對增進沿線各國理解、凝聚共識、深化合作發揮重要作用。鼓勵扶持會展企業到國際市場，加強會展業同行業的交流與合作，縮短與發達地區會展業發展的差距。同時，要提升會展效應，利用優勢資源、優勢互補，增加以沿線國家和地區的特色會展組合，推動國內外沿線地區會展經濟合作發展，加快區域內會展產業發展，實現合作共贏，引入國內外知名或對沿線各國和地區有較大影響力的會展活動，抓住“一帶一路”的發展機遇，加快會展業“走出去”步伐，充分利用沿線國家和地區的市場和資源，開拓會展業國家化的經營發展模式和道路，推動會展業的發展。如內蒙古、吉林、遼寧，北京在“一帶一路”中作為對外開放的重要窗口，應加強與俄羅斯、內蒙古等沿線國家的友好合作和往來，形成如“中俄博覽會”等重點品牌為主，“家具展”等自主品牌展會為輔的展會集群效應。

3 強化會展產業鏈，完善服務體系（共用產業資源）

“一帶一路”中指出，優化產業鏈分工布局，推動上下游產業鏈和關聯產業協同發展，鼓勵建立研發、生產和營銷體系，提升區域產業配套能力和綜合競爭力。擴大服務業相互開放，推動區域服務業加快發展。

會展業作為我國第三產業，具有綜合性、專業性的產業性質，同時，會展業集聚資源、區位、產業等要素為一體，會展業的發展離不開完整的產業鏈，會展業的發展應加強產業鏈的打造和完善，考慮會展業發展所需要的區位、資源、產業、政策等條件，利用區域互動合作和產業集群，制定會展業長期發展的產業發展規劃，整合會展優勢資源，優化會展發展環境，鼓勵同類型的會展活動進行跨區域或是行業的整合，提高會展活動規格，同時，會展業需構建優質的會展服務體系，建立會展服務測評體系，完善服務功能，提升會展活動的運作能力和專業化程度。

4 優化會展格局，完善“三圈三帶”

目前，中國會展業格局受到中國經濟格局影響，會展業基本已經形成以北京為核心的環渤海會展經濟圈、以上海為中心的長江三角洲會展經濟圈、以廣州為中心的珠江三角洲等的會展經濟圈。以沈陽、大連、哈爾濱為核心的東北亞會展經濟帶，以武漢、鄭州、西安為核心的中西部會展經濟帶，以成都、重慶、昆明為核心的西南部會展經濟帶。其中，沿海東部地區求變，會展業亟待轉型升級；中部地區求穩，堅持穩定發展態勢；西部地區求新，尋求會展業發展創新之路。

在“一帶一路”的正式規劃中，重點圈定18個省，包括新疆、陜西、甘肅、寧夏、青海、內蒙古等西北的6省，黑龍江、吉林、遼東等東北三省，廣西、云南、西藏等西南3省，上海、福建、廣東、浙江、海南等5省，內陸地區則是重慶。規劃中的個別省份由于受到經濟基礎等因素的制約，會展業較為滯后，但具有可開發的良好的會展資源，借助“一帶一路”的經濟帶動，加速會展業發展，同時優化會展業格局，幫助改變和調整會展業形成的“三圈三帶”局面，促使會展業所輻射的會展地區形成不同的會展發展模式和特點和發展方向。尤其是中西部地區，應積極結合當地特色規劃會展業發展。比如，在規劃中，新疆被定位為絲綢之路經濟帶核心區，新疆會展業將迎來前所未有的機遇，利用當地優勢資源和特色資源舉辦專業展會、論壇等活動向外界展示，同時也是國內、國際進行交流溝通的重要樞紐。

5 打造會展特色，實施品牌戰略

“一帶一路”中指出，“支持沿線國家地方、民間挖掘“一帶一路”歷史文化遺產，聯合舉辦專項投資、貿易、文化交流活動，辦好絲綢之路（敦煌）國際文化博覽會、絲綢之路國際電影節和圖書展。倡議建立“一帶一路”國際高峰論壇。”因此，在會展市場競爭日趨激烈的今天，會展業要想取得長足發展，必須轉變單純追求規模、效益的觀念，必須堅持走國際化、專業化、特色化、品牌化的會展道路，在“一帶一路”引導下，沿線地區和國家應積極相應政策，培育新的符合地區發展優勢、地方特色的會展品牌，打造不同特色的會展新活動，發揮會展品牌效應，以品牌會展促創新、贏發展，提升會展活動的競爭力。比如舉辦沿線國家的文化節、專業展等，如繼續挖掘中國-東盟博覽會等特色會展的閃光點，做大做強。

總之，隨著“一帶一路”規劃，會展業應緊抓戰略新機遇，積極醞釀符合可持續發展要求的會展發展規劃，全方位促會展業的發展。

參考文獻：

[1] 儲祥銀.中國會展業步入新常態[N].國際商報，2015-02-03.

[2] 賴廣昌.沿海地區會展業現狀、問題及對策[J].開放導報，2014，（1）