云南少兒廣播的類型化創(chuàng)新之路

張秋玲 劉婧文

【摘—要】云南電臺少兒廣播以類型化為核心理念，通過細(xì)分市場推進(jìn)少兒廣播類型化運營、品牌化發(fā)展，在與新媒體融合中，創(chuàng)新少兒廣播經(jīng)營模式，打造全媒體的、風(fēng)格特征專一的少兒節(jié)目。

【關(guān)鍵詞】類型化 少兒廣播 廣播經(jīng)營 創(chuàng)新模式 媒介融合

【中圖分類號】G221 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A

類型化廣播是以電臺的單個頻率為載體，以細(xì)分受眾的特定需求為依據(jù)，采用格式化的編排手段，提供同質(zhì)化節(jié)目內(nèi)容的一種非欄目化廣播頻率。美國作為類型化廣播的發(fā)源地，現(xiàn)擁有90多種不同風(fēng)格的電臺、70種不同的節(jié)目類型。其中，有56家調(diào)頻、中波電臺屬于公益性質(zhì)的少兒廣播電臺，其節(jié)目類型包括具有教育意義的游戲、歌曲和故事。另有122家學(xué)生廣播電臺（從幼兒園到高中），節(jié)目類型為故事、喜劇、評論、熱線、廣播劇、兒童音樂，還有直播秀節(jié)目等。除此之外，英國、加拿大、澳大利亞、比利時、新西蘭、愛爾蘭、新加坡等國都有少兒類型化電臺。

一、云南類型化少兒廣播的探索和實踐

我國目前擁有3.67億少年兒童，0～16歲的少年兒童占人口總數(shù)的1/4，是一個不折不扣的“童媒”大國。從2006年開始，云南少兒廣播就開始進(jìn)行類型化電臺的改革，目前已探索出一些可資借鑒的經(jīng)驗。

頻率受眾定位。云南少兒廣播的定位人群為3～16歲的未成年人。頻率宣傳語為：“聽點有意思的！”有意思的，不僅意味著全天的節(jié)目內(nèi)容豐富、精彩，同時也傳遞出孩子們有意思的天真、爛漫，家庭中有意思的生活、互動。聽點有意思的，意在為受眾帶來一個不同以往、別出心裁的廣播收聽類型。

內(nèi)容定位。云南少兒廣播節(jié)目以輕松、快樂、知識性、趣味性的直播節(jié)目和錄播節(jié)目相結(jié)合，及時呈現(xiàn)與孩子們學(xué)習(xí)、生活、成長息息相關(guān)的省內(nèi)、外信息，聯(lián)動學(xué)校、家長、教育專家等各方資源，打造適合未成年人收聽的少兒廣播。

節(jié)目編排。針對目標(biāo)受眾群，突出頻率整體形象，對全天節(jié)目進(jìn)行時鐘式編排。在全天18個小時的節(jié)目中，有12個小時節(jié)目流是按照錄播時鐘進(jìn)行的。錄播時鐘采用輪盤制播出方式，一個小時為一個輪盤，由“少兒小專題+歌曲+貼士”構(gòu)成10分鐘的單元；整點、半點分別為教育資訊、說天氣、紀(jì)念日、公益吧。

圖1：錄播時鐘節(jié)目表

圖2：直播時鐘節(jié)目表

二、采用錄播+直播的編排方式強(qiáng)化頻率的少兒定位

（一）縱向強(qiáng)化頻率定位

1.每整點、半點播出完整版電臺呼號（全天36次），增強(qiáng)頻率識別度。在每條少兒小專題及貼士后，播出精簡版電臺宣傳語，多頻次滾動播出，強(qiáng)化受眾心中的頻率形象。2.每半點播出公益廣告，塑造頻率公益形象。少兒廣播是青少年獲取信息、增長知識、娛樂休閑的重要渠道，具有鮮明的公益屬性。在每個半點播出公益廣告，與少兒廣播的公益性質(zhì)相得益彰。3.全天滾動播出特色鮮明的少兒專題節(jié)目，提升頻率整體形象。針對未成年人的有效收聽時間，整合本地、全國最及時的信息，打造與孩子們學(xué)習(xí)、生活息息相關(guān)的《教育資訊》；全天滾動播出為未成年人量身打造的小貼士——《昆明味道》《歷史上的今天》《新歌也流行》《天天健康》《人生大課堂》《i時代》；選擇優(yōu)秀劇目制作成少兒廣播劇，在全天節(jié)目中流動播出，提升少兒節(jié)目整體品質(zhì)。

（二）橫向強(qiáng)化頻率定位

針對受眾的特殊性，云南少兒廣播選擇了4個最適合孩子們收聽節(jié)目的時間，著力打造品牌節(jié)目。《少兒廣播聯(lián)盟》是一檔以“云南少兒廣播聯(lián)盟”為依托的節(jié)目。它聯(lián)動云南省內(nèi)各優(yōu)秀小學(xué)、幼兒園，辦“走出去的廣播”，小主持人走進(jìn)校園，和同學(xué)們一起發(fā)現(xiàn)并制造快樂。《天天向上》注重營造家庭成員的互動，傳播愉快的節(jié)目氛圍和溫馨的家庭觀念。特色板塊《家庭大擂臺》讓全家都參與到節(jié)目中，《快樂書架》《快樂貼士》《應(yīng)急知識》等節(jié)目有趣、有用。頻率還與中央電臺中國之聲合作構(gòu)建《走進(jìn)小喇叭》節(jié)目，不僅為云南少兒廣播走向全國提供了風(fēng)采展示的機(jī)會，更為云南的孩子們走向全國提供了契機(jī)。《小故事 大學(xué)問》運用少年兒童喜聞樂見的方式，講述經(jīng)典童話、寓言故事、家教故事以及頻率主持人原創(chuàng)的少兒故事等，讓孩子在聆聽中增長知識、學(xué)會表達(dá)、激發(fā)思維。《彭豆育兒經(jīng)》是一檔互動類型的談話節(jié)目，主持人、嘉賓與聽眾在節(jié)目中交流各種育兒經(jīng)驗，旨在傳播科學(xué)的育兒理念。

通過縱向橫向打造、錄播直播結(jié)合，云南少兒廣播形成了縱橫交錯、骨肉相連的節(jié)目格局，呈現(xiàn)出風(fēng)格特征專一的少兒節(jié)目，全天任何時候打開少兒廣播，都能收聽到有效的少兒節(jié)目內(nèi)容。

三、云南少兒廣播經(jīng)營的創(chuàng)新模式

低成本運營。《小故事 大學(xué)問》是一檔少兒故事類節(jié)目，旨在傳播社會主義核心價值觀，弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)美德，為少年兒童健康成長提供正能量。節(jié)目劇本創(chuàng)作、錄音、后期制作全部由頻率編輯、主持人完成，制作成本低、效率高，收聽效果好。節(jié)目推出后成為昆明市很多幼兒園和小學(xué)孩子熱衷收聽的節(jié)目，家長們也紛紛關(guān)注頻率的微信公眾號，以便隨時點播收聽。穩(wěn)定和特定的聽眾群，加之與新媒體捆綁，為商家提供了良好的宣傳平臺，一些兒童素質(zhì)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、親子產(chǎn)品、食品企業(yè)紛紛向節(jié)目拋來了橄欖枝。

品牌化發(fā)展。《叮鐺雙響炮》是云南少兒廣播的名牌節(jié)目，于2005年12月28日首播。節(jié)目強(qiáng)調(diào)“以孩子為本”的創(chuàng)作思路，以“尊重孩子、支持孩子、引導(dǎo)孩子、快樂孩子”為宗旨，注重孩子的參與。在每天一小時的直播中，面向少年兒童及其父母，設(shè)置了豐富多彩的小板塊：《叮鐺資訊》及時宣傳相關(guān)教育舉措、由小記者報道校園新鮮事，介紹前沿育兒知識；《我行我秀》為孩子搭建展示自我的舞臺；《童言無忌》則讓成人換個視角了解孩子奇異的思維、大膽的想像，甚至創(chuàng)造性的表述；《快樂過去時》直接邀請家長到直播間，暢談寶寶趣聞，回憶童年故事，串起感動；《校園大看臺》直播展示校園風(fēng)采。而叮叮、鐺鐺兩位主持人抓住聽眾需求，避免說教，制造生動幽默的節(jié)目氛圍，致力于“聆聽童聲，走進(jìn)童心”，使節(jié)目成為云南上空獨具特色的頭牌少兒節(jié)目，先后獲得13個國家級獎項和2008年度國家廣電總局少兒精品發(fā)展專項資金及國產(chǎn)動畫發(fā)展專項資金優(yōu)秀欄目一等獎。

作為少兒頻率的品牌兒童節(jié)目，《叮鐺雙響炮》不僅具有較高的節(jié)目品質(zhì)和收聽率，在受眾中也具有極強(qiáng)的影響力，成為商家投放廣告的優(yōu)質(zhì)平臺。

公益廣告的良好經(jīng)營。少兒廣播是對未成年人實施思想道德教育和素質(zhì)教育的重要平臺，目前國家明確規(guī)定頻率每天播放的廣告中，公益廣告必須占到3%。為此，云南少兒廣播與企業(yè)合作共同制作公益廣告，如廣告結(jié)尾時提及“少兒廣播與xx礦泉水公司呼吁大家節(jié)約用水、科學(xué)用水”等。聽眾對此類形式的廣告接受程度高，較好地實現(xiàn)了公益信息和商業(yè)信息同時有效傳遞的目的。

“以人為本”“回饋社會”等理念出現(xiàn)在越來越多的企業(yè)中，公益廣告的目的是促進(jìn)社會進(jìn)步和諧、提高公民素養(yǎng)。在商業(yè)廣告包圍的情勢下，企業(yè)制作帶有商業(yè)因素的公益廣告，用公益性來提升企業(yè)形象，樹立良好形象，增加社會影響，形成無形資產(chǎn)，既符合企業(yè)自身的需要，也符合少兒廣播的運作需求，創(chuàng)造了公益廣告的良好經(jīng)營環(huán)境。

舉辦活動為廣告客戶提供更大的投放平臺。通過活動營造聲勢，提升少兒廣播的影響力，從而為廣播的經(jīng)營提供更多商機(jī)，是少兒廣播媒體擴(kuò)大創(chuàng)收途徑的一個成功做法。

云南少兒廣播從2006年開始根據(jù)頻率特色，每年在全省范圍內(nèi)舉行少兒才藝大賽。賽前我們通過新聞發(fā)布、話題炒作等手段“預(yù)熱”，吸引孩子和家長們的注意，同時也吸引到更多的聽眾和廣告客戶。兒童健康產(chǎn)品“童康片”捕捉到這個商機(jī)并和頻率達(dá)成合作協(xié)議，成功舉辦了第一屆云南省少兒才藝大賽。當(dāng)時參賽人數(shù)達(dá)到3000人，決賽現(xiàn)場甚至出現(xiàn)了“準(zhǔn)出不準(zhǔn)進(jìn)”的場面，只能容納600人的云南劇院座無虛席，走道上都站滿了家長和孩子，而劇院門外還有400多人無法進(jìn)入。少兒才藝大賽不僅提升了少兒廣播的影響力，還增加了廣告客戶的知名度，也給孩子們提供了一個展示自我的良好平臺。可以說，舉辦優(yōu)質(zhì)的線下活動，打造了一個頻率、商家、受眾三方共贏的平臺。

四、云南少兒廣播媒介融合的探索與實踐

近年來，面對互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)的迅猛發(fā)展，云南少兒廣播不斷推進(jìn)與新媒體的融合，有以下幾方面舉措：

傳播終端移動化。云南少兒廣播目前已與蜻蜓.fm、荔枝電臺進(jìn)行合作，受眾可以在蜻蜓.fm上點播收聽頻率的所有節(jié)目，在荔枝電臺注冊的“FM1017少兒頻率”賬號則用于發(fā)布頻率所有節(jié)目。此外，頻率還用微信公眾號作為手機(jī)終端播出平臺，讓受眾能夠隨時隨地收聽和點播所有節(jié)目。通過“終端移動化”“手機(jī)媒體化”，將廣播的伴隨性與手機(jī)的便捷性相結(jié)合，使手機(jī)成為廣播最具活力的發(fā)展平臺，也讓云南少兒廣播搭上了新媒體的快車。

圖3：云南少兒廣播在蜻蜓.fm、荔枝電臺上的手機(jī)界面截圖

線上線下交互式服務(wù)。廣播新媒體化不僅要解決軟件上游的內(nèi)容問題，更應(yīng)注重提升軟件下游的服務(wù)專業(yè)化水平。與互聯(lián)網(wǎng)和移動終端結(jié)合的類型化頻率，要讓節(jié)目增值，就必須提供具有針對性的、交互式的增值服務(wù)。依托這樣的創(chuàng)新理念，2014年8月11日，F(xiàn)M1017少兒頻率微信公眾號上線，并開辟了“故事匯”“童樂游”“找我們”三大板塊，運用圖文、音視頻等形式，將頻率自制節(jié)目、親子游活動、教育資訊等內(nèi)容定期推送。目前，F(xiàn)M1017少兒頻率微信公眾號已受到幾萬人的關(guān)注。

圖4：云南少兒廣播手機(jī)微信載圖

三大板塊中，“故事匯”集納了頻率原創(chuàng)的《小故事大學(xué)問》《少兒廣播聯(lián)盟》《彭豆育兒經(jīng)》《幸福教練》節(jié)目內(nèi)容；“童樂游”是少兒頻率與旅游頻率攜手打造的親子游活動，每期設(shè)定不同的活動主題、游玩路線和益智游戲，讓父母與孩子牽手同游、開闊視野；“找我們”包括少兒頻率主持人介紹、互動社區(qū)及招商合作，方便粉絲們與我們溝通交流。此外，微信公眾號每天還推送一組集成了文字、圖片及音視頻為一體的優(yōu)質(zhì)教育資訊和親子內(nèi)容給粉絲。

頻率微信公眾號推出后，不斷得到聽眾的關(guān)注。頻率節(jié)目、主持人借助微信公眾號推廣節(jié)目內(nèi)容，與受眾及時溝通，了解目標(biāo)受眾的所需所想，創(chuàng)新了節(jié)目內(nèi)容和形式，特別是多次成功舉辦“童樂游”線下活動，鎖定了一批黏合度高的受眾，發(fā)展了數(shù)量可觀的忠實粉絲。

微信公眾號上線后，親子教育類節(jié)目《彭豆育兒經(jīng)》還開設(shè)了專門的微信群，群里的聽眾不僅經(jīng)常交流育兒經(jīng)驗，還為節(jié)目出謀劃策、提供創(chuàng)作資源。主持人與嘉賓會根據(jù)聽眾提供的信息，量身定做當(dāng)期節(jié)目主題內(nèi)容，與聽眾互動交流，微信群還組織線下聚會，請育兒專家現(xiàn)場講課。這種線上、線下的有效互動，大大激發(fā)了聽眾的參與熱情，也讓他們成為頻率的忠實擁躉，并帶動更多人關(guān)注少兒廣播，加速了少兒廣播的互動傳播和口碑傳播。

（本文編輯：劉園丁）