在注意力成為稀缺資源的媒介時代,電視節目做出好內容不難,如何讓好內容吸引觀眾眼球才是關鍵。近期,央視《中國謎語大會》首次運用臺網互動、媒體融合方式,成功跨越好內容與高收視率之間的障礙,開啟文化傳播新模式。
“文化類節目的內容通常很難隨意改變,要讓節目吸引人只能從形式上創新。”《謎語大會》總導演王立歡說,“《謎語大會》從一開始就突破傳統電視節目創作思維,沒打算做一檔‘我演你看的節目,而是希望把節目打造成‘全民參與的猜謎平臺,只要觀眾愿意參與進來,那節目的傳播效果自然會達到。”
為了調動觀眾參與,《謎語大會》將傳播載體擴展到電視、電腦、手機等多個平臺終端,不同終端之間可以實時互動;專門開發了供觀眾猜謎的手機互動頁面,除顯示謎面和倒計時進度條,還專門推送只在手機上顯示的提示線索,觀眾看選手猜謎的同時,可以通過手機自己猜謎,演播室有3位嘉賓專門提供猜謎線索、講解謎語背后的文化內涵。直播過程中,猜謎的大數據首次以圖表形式實時呈現互動參與人數、地區分布、答題正確率、謎語難易度等數據,增強觀眾的參與感和期待度。
談起傳播效果,央視副總編輯李挺說,這是央視歷史上第一次真正意義上的“臺網互動,媒體融合”。央視網絡傳播中心主任汪文斌說,“這次央視網在節目策劃之初,就組建了一支100多人的團隊全程參與到節目的策劃制作中。”技術人員站位的前移,不僅為技術開發預留更多時間,更重要的是,可以更完整地理解節目理念和各個環節的技術需求,從而讓技術呈現不僅好用而且好看好玩。中央民族大學歷史文化學院副教授蒙曼總結經驗為:大屏拉小屏,小屏拉觀眾,觀眾看大屏。大屏解決了節目的觀賞性問題,而小屏則解決了節目的參與性和互動性問題。“《謎語大會》為優質節目傳播開辟了新的模式,找到了吸引觀眾回歸的新途徑。”
(韓業庭文,摘自2014年3月24日《光明日報》)