徐進
不知道誰把青年分為三類:普通青年、文藝青年和2X青年。如果套用這個分類,樓盤案名也一樣,有千人一面的普通案名,有明媚到憂傷的文藝案名,也有“不怕橫的,就怕楞的”奇葩案名。
在我國房地產行業剛剛勃發之時,最受歡迎的是“XX花園”、“XX家園”這一類的案名,同時附帶上開發商的名稱,簡單易識別。北京不少經適房項目也多選擇這一類案名,如位于朝陽東三環的百環家園,就是“開發商名稱+花園”這一類最簡單的命名法。
隨后幾年,洋風勁吹,洋范兒、歐范兒的案名走俏。知名導演馮小剛曾經炮轟這一“崇洋媚外”的現象,他說:“中國許多城市的許多小區、建筑,都取了個外國名字,叫什么加州水岸、納帕、普羅旺斯、格拉斯,簡直匪夷所思!這反映出來的是我們在文化上的不自信。無法想象美國、英國、法國有一個叫蘇州或通州的項目。”他直言“開發商沒文化!”
另一個有趣的現象是,有的項目案名尤其講排場擺闊氣,不管夠不夠級別,上不上檔次,一上來就是XX國際、XX公館、XX豪庭,而且越是三四線城市的項目,越偏好這一類“土豪范兒”十足的案名。
在人們對洋案名出現審美疲勞之后,一些帶有古韻古風的案名開始受到開發商的青睞。曾經有業內段子調侃,“中國最后的詩意,都在樓盤的案名上了”。
X堂、X闕、X軒、X閣、X臺這類古典中式的案名越來越多,比如北京高端項目中就有盛德·紫闕、紅璽臺、國瑞·紫金臺、御金臺等等,而在這些古典中式案名中,紫、紅、御、瑞、尚、華等都是高頻詞匯。
說到古典文藝案名,就不得不說一說“北泰禾、南綠城”,泰禾的“院子系”案名可謂聞名遐邇,從運河岸上的院子、到北京院子、中國院子等,一個個比一個顯得大視野、大氣象,這樣“京味兒”的案名,深得千年皇城的氣象。
相比較而言,綠城在中國南方江浙一帶所打造的一系列豪宅,其案名更具古典人文情懷。如綠城 蘇州桃花源,只聽這案名,就仿佛一股拂面春風,一陣沾衣微雨,一片繽紛落英,江南三四月的景象躍然眼前。
此外,綠城給項目取案名一個典型特征就是用花草植物來命名。除了蘇州桃花源之外,還有臨安青山湖紅楓園、杭州云棲玫瑰園等,盡得南方草木風物的綽約風姿。
有句老俗話說得好,“橫的怕愣的、愣的怕不要命的”,有的開發商在案名構思上,“敢為天下先”,甚至是“敢冒天下之大不韙”,為博眼球真敢豁得出去,也就出現了不少“奇葩案名歡樂多”。
如果說呼和浩特的一個名為“愛巢8090”項目已經夠博人眼球了,那么位于北京海淀的“高巢小區”算是博得出位了吧?“同學,你在哪里?”“我在高巢……”
還有一些案名,在諧音上出現了問題,讓人啞然失笑。據說有個叫御培坊的商業項目,開發商就不怕“欲賠”嗎?還有靜舒園,樂衷棋牌游戲的業主恐怕不喜歡“盡輸”吧?
還有一些一味求新求異,結果不倫不類的案名。福建省平潭縣有一個案名為富春城的綜合性項目,本來挺雅氣的,偏偏其公寓項目取名為富春城·富2代,據說還是通過網絡征集來的,前綴這么文雅,后綴這么俗氣,實在是吐槽無力。然而,也正是這些讓人跌破眼鏡的案名,讓這些本來名不見經傳的普通項目,為更多的人所熟知。案名能有這樣的娛樂精神,甚至是自黑精神,果然是歡樂多。