大數據時代下的生態旅游價值再探析

馬天玲

[摘 要]在大數據時代，旅游業發生了根本性的變化，生態旅游作為旅游業的一個分支，其經濟性對經濟欠發達地區的影響則是不容忽視的，那么對發展生態旅游的地區來說，在大數據時代對生態旅游的經濟影響如何進行評估是生態旅游可持續發展的重要方面。因此，本文主要探討在大數據時代下生態旅游對經濟有哪些新的影響以及對策。

[關鍵詞]大數據；生態旅游；影響；對策

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2015.43.045

1 大數據時代下的生態旅游內涵

隨著時代的進步，科技的日新月異，以互聯網為平臺的大數據技術向企業展示了以前從未經歷過的商業體驗，通過大數據精準的數據分析，可以有效的知道企業的目標客戶群體從而進行精準的定位，以這種方式獲得較高的收益。生態旅游作為旅游業的一個分支，在大數據時代又給它賦予了一個新的內涵——生態旅游不是一種炒作，它是人類生態意識的覺醒，并且是一種時間活動，生態旅游是一種市場需求，核心的內涵是以自然為基礎，具有環境、社會和經濟的可持續性，通過大數據對人群的消費意向分析，可以對當地地區的發展做出貢獻，并且是一種可以盈利的活動。

2 生態旅游對經濟的積極影響

生態旅游業充分利用大數據技術分析生態旅游，通過互聯網平臺向國內外大眾提供生態旅游區的旅游產品信息，為社會經濟發展、生態旅游開發促進區域經濟發展這主要表現在：

（1）增加就業機會，穩定社會秩序。旅游業屬于勞動密集型產業，能夠帶來很多就業的機會，生態旅游作為旅游業的一種類型提倡團隊規模小型化、服務專業化、環保嚴格化，利用大數據技術客觀上創造了更多的就業機會。例如，在內蒙古地區的秀美草原，幾乎所有農戶都以不同形式參與了旅游服務、管理與環境保護，旅游經濟收入已成為社區居民的主要經濟來源。同時，按照國際上通行的要求，旅游業在間接就業和直接就業之間的比例是5：1。生態旅游的發展能夠在最大程度上吸收大量的社會失業、下崗以及閑散人員，這樣就對社會經濟的發展提供了一個良好的社會環境。并且提高了該地區的知名度，讓更多的投資者愿意出資，改善生態環境，無形中產生了品牌效應，增加了無形資產，為當地經濟更好的發展提供條件。

（2）增加區域經濟收入，提高自我發展能力。在進行大數據分析后會對區域生態旅游的開發帶來較為明顯的直接經濟效益和間接經濟效益。根據權威媒體估算，在外國如果直接旅游的收入是1美元的話，那么就可以帶動2.5美元的間接收入。我國的旅游產業如果能夠有1美元的話，就可以帶動GDP增長3.2美元。尤其是在條件落后的地區，發展生態旅游業可以帶動當地經濟的發展，幫助當地居民脫離貧困，走向致富的道路。如貴州鎮寧黃果樹、云南西雙版納、內蒙古呼倫貝爾這些地方在引入了大數據技術后，改變了相對落后的局面，發展生態旅游，促進了當地經濟的發展，同時也提高了地區自我發展的能力。

（3）改善了區域產業結構，促進生態旅游地向開放型經濟轉化。旅游消費是生活質量較高的一種消費，這就要求旅游產品更迭的速度要比耐用型的消費品要快，相關企業要采用大數據這個精準的新技術手段找到旅游目標，這樣才能夠促使生態旅游地區的經濟產業結構發生明顯的轉變，做出可行性調整，激發當地的經濟活力，如果大數據應用的得當甚至可以把生態旅游旅游業可成為區域重要產業，支柱產業。為當地的經濟向開放型轉換。

3 生態旅游對經濟的不利影響

大數據在生態旅游當中尤其是對當地旅游的經濟發展起到了促進作用，但伴隨著經濟的發展也會有一些不利的影響：

（1）過分依賴生態旅游業可能導致區域經濟發展的不穩定性。生態旅游的經濟效益主要通過門票收入、提供的商品與服務的價值以及組織與個人的捐贈等途徑獲得。但由于生態旅游的發展受多種因素的影響與制約，具有較高的敏感性和脆弱性。同時，生態旅游業的產業結構層次較低，可利用資源有限，經濟效益不顯著。因此，如果僅僅是依托大數據分析對生態旅游地區經濟發展是有限的。生態旅游的發展也受多種因素影響，這些因素復雜多變，導致生態旅游業自身存在著極大的不確定性這種不確定性包括敏感和脆弱方面，比如旅游當地出現政治波動、客源國政策波動等問題，會導致旅游業的蕭條，使當地區域經濟呈現出危機。甚至一蹶不振。而影響生態旅游經濟效益發揮的因素包括區域旅游發展水平、區域經濟發展規模、區域旅游資源特色特征與旅游活動類型、旅游投資規模等多種因素。

（2）生態旅游大量發展可能導致產業結構的不利改變。生態旅游大量發展以后，雖然通過大數據分析可以精確的找到什么時間有哪些人更愿意進行生態旅游，但是可能會因為旅游業量大后，收入高于其他一些行業收入，一些人放棄原從事的職業而改行從事旅游業，如棄農經旅，導致農副產品生產能力下降，而生態旅游發展對農副產品需求增多，導致農副產品價格上揚，并且生態旅游的經濟收入在很多地方并沒有注入到地區經濟系統中以促進地方經濟的發展，生態旅游者的消費在很大程度上是用于支付交通運輸和其他旅行花費，而在目的地的消費很少。此外，由于大多數生態旅游區地理位置偏遠，信息來源渠道少，接待設施不足，旅游人數少，生態旅游的乘數效應和就業效應較低。由于生態旅游者與當地社區居民之間的經濟文化差異大，因而容易產生社會文化沖突。

（3）生態旅游業發展可能導致旅游地物價和地價上漲。生態旅游規模化的發展強大以后，會誘發一些產品需求的急增：比如說手工藝品，食品，土特產品，日用工業品等。提高了這些商品的邊際利潤，使一些物價上升的很快；并且，由于生態旅游業的發展，像度假村、賓館、酒店、旅游的娛樂設施等等要占用一大批的土地，雖然看似增加了土地擁有者和建筑公司的收入，但當地居民不得不為自己的食品、日用品等及住房建造、購房、租房付出更多的開支，也易造成當地居民的不滿。

4 發展生態旅游的對策

大數據時代不僅僅是數據的簡單堆積，而且旅游者的流動不單單是人群本身的流動，還帶來了人才流、信息流、資金流等，同時對生態旅游等諸多方面產生影響，對發展生態旅游的地區來說，我們應該采取如下的策略：

（1）提高公眾對可持續發展的認識，培養相關人才。當地社區接待的自助游客或背包游客越多，其獲得的旅游直接經濟效益就越大。地方對生態旅游投資的規模越大，宣傳促銷力度越大，其所獲得的旅游間接和誘導效應也就越大。很顯然，提高生態旅游經濟效益的根本不僅僅在生態旅游資源的保護而更為重要的是在市場開發。在世界很多旅游目的地由于大眾旅游業早已存在，為了吸引更多的旅游者或增加游客們的停留時間，旅行商們往往以生態旅游作為宣傳促銷的手段，以獲取更高的經濟利益。而在缺乏傳統的吸引大眾旅游者產品的地方，也可能因為缺少大眾旅游產品競爭優勢而采用生態或綠色產品的營銷策略來發展地方旅游業。由此可見，在生態旅游原則的約束下，發展生態旅游的自然環境背景和模式是可以多種多樣的，既可以在未受人類干擾的地方發展小規模的生態旅游，也可以在恢復或修復后的生態環境中發展，關鍵是這種旅游方式必須是可持續的。

（2）進行示范引導，提升生態旅游地人民的素質。生態旅游者作為生態旅游資源與環境的使用對象和保護對象，當地居民通過生態旅游者熱愛自然、保護自然的影響，不知不覺的改變生產、生活等方式，讓這種生態旅游為代表的可持續發展理念，使當地區民自覺的接受，使他們從一種被動保護生態旅游資源和環境轉變為積極主動的保護，提升了當地居民文明素質，為社會經濟的可持續發展提供一個堅實的基礎。

（3）改善生態旅游地政治環境，促進生態旅游地民族文化的發展。生態旅游往往是一種跨國界、跨地區的廣泛人際交往活動。生態旅游的國際化方式向世界展示一個國家的友好和對外開放，旅游服務是一種面對面的服務，這種服務質量的好壞直接影響到國家的形象，有利于擴大國際合作，同時努力改善自我的政治、政策環境，從而促進區域社會發展，是軟實力的體現。生態旅游包括自然生態旅游和民族文化生態旅游兩大部分。這就要求要充分的利用好大數據技術對其進行管理，比如說民族文化生態旅游中的一些民族文化資源挖掘、整理、保護和發揚，在提高了民族文化知名度的同時又實現民族文化資源價值，促進了區域性的生態旅游民族文化發展。

5 結 論

總之，發展生態旅游經濟的價值是多方面的。在大數據時代，通過信息流、資金流、人才流的合理配置，資源豐富的地區可以為當地賺取更多外匯，為地方居民提供更多的就業機會，促進基礎設施建設與開發，增加地區經濟的長期穩定性和多樣性。通過提供本地的商品和服務，將生態旅游作為狩獵的替代方式，為環境資源保護提供動力，促進生態系統的健康與穩定發展，同時，也為地方傳統經濟模式的轉型和政府對資源與環境管理做出貢獻。當然生態旅游如果管理不當，也不可避免地會在資源環境的利用方面產生一定負面經濟影響。所以對生態旅游的地區經濟和非經濟影響的再探析具有較大的意義。

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