大慶市發展特色旅游經濟對策分析

鄭薇

[摘 要]大慶作為一座資源型的城市，先后獲得“魅力城市”、“國家級衛生城市”和中國優秀生態旅游城市稱號。在市委、市政府的高度重視與大力扶持下，通過全市人民的共同努力，現在大慶已經成為全國優秀旅游城市和中國北方精品旅游城市。在獲得這些可喜成績的同時，還必須清醒地認識到，大慶旅游經濟發展與國內外其他地區旅游經濟發展相比存在很大差距。本文通過分析大慶旅游經濟發展中存在的問題，提出提升大慶特色旅游經濟發展的新對策，為深化大慶旅游經濟發展做出貢獻。

[關鍵詞]大慶市 ；特色； 旅游經濟

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2015.43.194

1 大慶旅游經濟發展中存在的問題

2008年全年，大慶共接待國內外游客620萬人次，實現旅游業總收入13.4億元。分別同比增長13.6%和17.6%。2013年全年，大慶接待游客1209萬人次，實現旅游收入58.8億元，分別同比增長20.5%和28.1%。可見，大慶市旅游業呈現快速增長趨勢。[1]在取得成績的同時，我們也要看到，大慶市旅游業的發展仍然存在不足。全國旅游市場日趨完善，競爭亦日激烈，如何在旅游發展快車道上不掉隊，需要我們共同發現問題。

1.1 旅游吸引物特色不突出

旅游吸引物是用來吸引旅游者的客體，如果客體本身不具有吸引力，將無法吸引主體。大慶有“綠色油化之都、天然百湖之城、北國溫泉之鄉”三張名片。大慶的石油特色、大慶精神、鐵人精神雖已印在國人的腦海里，但是來到大慶如何感知，深刻體會，不是一句口號所能解決的。大慶的濕地文化在全國人們心中還沒有扎根，沒有形成印象。至于溫泉，全國各地大大小小溫泉不計其數，大慶的溫泉不是最早的，也不是最好的。大慶的三張名片沒有切實有效的為大慶起到旅游宣傳作用。

1.2 旅游地形象不鮮明

旅游地形象的好壞對旅游者的吸引力將產生很重要的影響。大慶作為一個資源型的城市，由于原來城市的功能和屬性的不同，使人們一提到大慶這座城市，第一反應就是大慶是一座石油城市，而和優秀旅游城市沒有什么關系。大慶作為一個旅游城市的形象還沒有在外地旅游者心中形成深刻的印象，甚至本地人都了解很少。[2]

1.3 特色旅游商品開發不足

旅游購物是旅游六大要素中很重要的一項。旅游者在旅游結束后，一般會購買當地的旅游特色小吃、旅游紀念品等。大慶人愛吃，舍得吃在全國也較有名，大慶也匯集了全國各地的名小吃，然而大慶本地自己的特色小吃是什么，恐怕連大慶人自己也不知道吧。去哈爾濱要買紅腸，去北京要買烤鴨，大慶也要有自己叫得響的特色小吃。一提到大慶的旅游紀念品，人們的第一反應就是大慶的一滴油、蘆葦畫，除此之外，我們想不到還有什么旅游紀念品可以送給親朋好友，導致了旅游紀念品品種單一，吸引力不夠。

2 大慶特色旅游經濟發展對策

2.1 開發新型旅游產品

旅游產品就是旅游目的地向游客提供的一次旅游活動所需要的各種服務的總和。對于大慶來說，旅游產品主要為觀光型和休閑型旅游產品，比如自然風光、名勝古跡、城市風光、溫泉等。專家指出，觀光旅游、休閑旅游之后旅游發展的高級階段即為體驗旅游。體驗旅游強調游客對文化的、生活的、歷史的體驗，更強調參與性與融入性。大慶要開發新型的旅游產品，來吸引更多的游客去體驗。如在飲食上，龍江菜在全國是很受人們喜愛的，龍江菜館在全國各地也遍地開花，大慶市可以借此時機，開發一種新型的旅游產品，讓外地游客進入到大慶人的家里吃地道家常龍江菜，學做家常龍江菜。在住宿問題上，游客更加愿意入住傳統民居。究其原因，大眾旅游在國內已經20多年，但是住宿設施的發展相對緩慢，游客對統一的酒店標準間已經產生審美疲勞，他們需要體驗新的住宿形式。[3]大慶傳統鄉村民居具有很強的文化特征，能夠給游客更深刻的旅游感受，同時，對民居的開發還能夠對傳統民居起到一定的保護作用，是一項有發展潛力的旅游產品。

2.2 強化大慶旅游地形象

大慶市的旅游形象塑造的最大問題在于：大慶油田是中國最大的油田，大慶市是一座石油城市的概念在人們心目中已經根深蒂固了，而不會把它與旅游目的地聯系在一起。大慶市政府可以通過一些手段強化旅游地形象。首先，大慶市可以參加一些全國知名的旅游推介會，把大慶作為優秀旅游城市的形象推介給客源地。其次，大慶市可以舉辦一些知名的會議、展覽會，舉辦大型節事活動，以提高大慶旅游地的形象，從而以會議、展覽、節事活動帶動旅游業的發展，形成會議旅游、展覽旅游、節事旅游。最后，可以通過選秀活動，為大慶市選出一位具有親和力的旅游形象大使，代表大慶進行旅游宣傳，把大慶作為優秀旅游城市的形象深入到每個游客心中。使游客實現對大慶市“從石油城市到旅游城市”的轉變。

2.3 開發特色旅游商品

旅游商品，突出的作用就是要有紀念性。所謂的紀念性，就是這種商品帶有地方的特色，游客有這樣的商品，就標志著游客到過這個地方。同時，旅游商品又能起到宣傳地方特色的作用，當旅游商品流通到游客手中的時候，使得地方特色能夠在異地彰顯。[4]大慶作為一座因油而生的城市，旅游商品圍繞石油文化是無可厚非的，但是我們要開發出新型的、有特色的旅游商品。比如，石油井架模型、石油產品標本。同時還可以開發體現現代化石油開采的抽油機及鉆井平臺系列，以大慶油田歷史文化為背景的“鐵人”系列，做到品種豐富，設計新穎。除此之外，可以在飲食文化上下功夫。對于70、80后的大慶人來說，從小都是喝著大慶牌奶粉長大的，大慶乳業迄今已有40年專業乳品制造歷史，大慶人說到大慶奶粉的時候也是十分自豪的。但隨著國內外奶粉市場的不斷繁榮，大量品牌的奶粉涌入大慶市場，也使大慶奶粉受到沖擊。大慶乳業可以轉換思路，加大冰品系列產品的開發、生產，做出地地道道、純正的大慶冰品，要讓大慶本地人找到當年大慶奶粉的味道，讓外地游客了解、喜歡大慶奶粉的味道。大慶的冰品系列要做成像哈爾濱馬迭爾冰棍一樣，來了人人都要品嘗。而且，大慶的冰品要融入一定的技術含量，使來到大慶的人不僅能在大慶吃到，還能帶回家吃。

3 結 論

近年來，在大慶市委、市政府和全市人民的共同努力下，大慶市的旅游業有了長足的發展，大慶市的旅游經濟也穩步提升。在取得進步的同時，我們應該清醒地認識到大慶旅游經濟在發展過程中存在的問題，只有發展特色旅游經濟，開發新型的旅游產品、加強旅游地的形象、開發特色旅游商品，才能帶動大慶市旅游經濟的發展。

參考文獻：

[1]文春玲.大慶市旅游產業發展存在的問題及對策分析[J].商業經濟，2010（2）.

[2]劉政鑫.資源型城市大慶市旅游資源開發的對策研究[J].大慶社會科學，2010（6）.

[3]馬瀟.城市體驗型旅游產品開發研究[D].廣州：華南師范大學，2007.

[4]張小蘭.大慶旅游商品開發要突出地方特色[J].大慶社會科學，2008（12）.