遼寧省鄉村旅游模式探析

韓凌

[摘 要]隨著人們生活水平的提高，旅游業規模的不斷擴大，旅游者對旅游產品也提出了多樣化的需求，鄉村旅游以其自然淳樸、三農體驗的獨特魅力得以迅速發展。遼寧省憑借豐富的農業和旅游資源，在鄉村旅游方面發展較快，但也存在一些問題。本文針對這些問題提出了加大基礎設施建設、開發特色旅游項目、進行資源整合、加大宣傳力度、注重培養人才等建議。

[關鍵詞]遼寧省；鄉村旅游；發展

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2015.43.195

隨著城市居民經濟收入的增加，生活方式和消費結構也悄然發生變化，人們希望走出城市，回歸自然，鄉村旅游能使城鎮居民看得見山，望得見水，記得住鄉愁，極大地滿足了城市人群回歸自然的渴望。鄉村旅游是農業生產與旅游活動相結合的產物，既發展了第一產業，又帶動了第三產業。2014年全國鄉村旅游新增收入400億元，新增就業約20萬人，帶動超過3300萬農民受益，新增國家生態旅游示范區36個，新增5A級旅游景區9家，目前全國5A級旅游景區總數達184家。

1 遼寧省鄉村旅游發展現狀

遼寧農業和旅游資源豐富，交通便捷、城市化水平高、客源市場潛力大，發展鄉村旅游的條件得天獨厚。隨著遼寧城鎮化進程加快和城鎮居民生活水平的進一步提高，到廣大鄉野尋求新的休閑空間悄然成為時尚，為遼寧鄉村旅游發展提供了市場需求。近年來，休閑農業、農業旅游示范點、旅游特色鄉鎮、旅游專業村等在遼寧陸續興起。農業部、國家旅游局從2010年開始每年評選全國休閑農業與鄉村旅游示范縣、示范點，到目前為止，遼寧省有清原滿族自治縣、大連市金州新區、寬甸滿族自治縣、桓仁滿族自治縣、遼中縣、本溪滿族自治縣、大連市莊河市7個縣（區、市）被認定為全國休閑農業與鄉村旅游示范縣，鳳城市大梨樹生態農業觀光旅游區、盤錦鼎翔農工建（集團）有限公司、沈陽市沈北新區紫煙薰衣草莊園、丹東東港市北井子鎮獐島村、建平縣萬壽街道小平房村等20個景區（點）被認定為全國休閑農業與鄉村旅游示范點。

鄉村旅游已成為河北省旅游業的重要支撐，“十一五”期間，全省鄉村旅游接待總人數2.29億人次，總收入813.6億元；2011年，鄉村旅游收入實現436.98億元，增長絕對值達到171.3億元，鄉村旅游收入占全省旅游總收入的13.1%；2015年，全省鄉村旅游收入將突破1000億元。

2 遼寧省鄉村旅游發展建議

雖然遼寧鄉村旅游具備良好的政策環境、廣闊的發展空間，但仍存在諸如基礎設施不夠完善、缺乏特色旅游項目、宣傳力度不夠、旅游人才匱乏、服務管理水平不高等問題。針對存在問題，提出以下幾點發展建議。

2.1 加大鄉村旅游基礎設施建設力度

著力完善旅游基礎設施和服務配套設施，投資拓寬觀賞區道路、修建觀賞平臺、移動衛生間、停車場、指示牌等基礎設施。蓋州市大力發展山莊旅游，萬福鎮投資1億多元進行旅游基礎設施建設，完成貴赤線拓寬工程、高標準木棧道、砌石棧道、鑿巖石臺階工程、人工湖、鵝卵石護坡工程等，建設后經濟效益、社會效益、生態效益明顯提升。同時要不斷提升產品品位和檔次，改善衛生環境，提升環境品質，“食、住、行、游、購、娛”一體，能夠滿足不同層次、不同規模、不同消費群體需求。但在建設過程中要注意營造傳統的、原貌的鄉村場景和氛圍，凸顯鄉村本真特色，防止農村城市化。

2.2 開發特色旅游項目和產品

在開發旅游項目和產品的過程中，要因地制宜，體現差異性，避免仿效跟風、低水平重復建設。要深入挖掘文化特質，充分利用本地區歷史文化、民間非物質文化等資源，打造國內外知名的鄉村旅游品牌和鄉村旅游精品。通過多年的建設和發展，遼寧省多個縣市已開發出獨具特色的旅游項目。東北地區第一家國家級生態縣遼中縣開拓思路，創新工作方法，利用生態環境良好、交通便捷等優勢率先在遼寧開展“莊園經濟”的全新發展模式，顯示出旺盛的生命力。普蘭店市以北部安波溫泉、老帽山、雞冠山等資源為依托，重點打造溫泉養生、生態觀光鄉村旅游；以中部清泉寺、望海寺以及設施農業、農業示范基地為切入點，打造文化訪古、農事體驗、采摘觀光為主要內容的鄉村旅游；以南部平島旅游度假區為核心，打造海濱休閑娛樂鄉村旅游。叫響“洗溫泉、登帽山、訪古跡、享農事”的鄉村旅游品牌。鞍山市緊緊抓住春節、“五一”和“十一”等重要時間節點，打造出“春節文化廟會”、“梨花文化賞花會”、“南果梨文化旅游節”等具有地方特色、文化內涵豐富的旅游節慶活動品牌。并舉行“祭南果祖樹開梨儀式”，以傳統形式、新的寓意進一步將百年南果梨文化與旅游元素相融合，打造出鞍山市又一張城市旅游靚麗名片。

2.3 進行資源整合，強化鄉村旅游

一是以知名景區景點帶動鄉村旅游。鞍山市具備世界最大玉佛、亞洲著名溫泉、中國名勝千山、中華寶玉之都、祖國鋼鐵之都、乒乓球冠軍搖籃等旅游元素，可將這些元素與健康養生、溝域鄉村文化等鄉村旅游元素結合，設計精品旅游線路，以知名旅游景區帶動鄉村旅游的發展。

二是與旅行社合作，增大客源。鐵嶺去年在吸引域外游客來鐵嶺旅游方面，重點與沈陽中青旅、海外旅行社等開展合作，僅一個月的時間，就成功組織沈陽及周邊城市萬余游客來旅游。

三是整合當地資源，統一管理。改變農民獨門獨戶的經營方式，將他們集中起來，促進規模化、區域化、專業化。緊鄰國內知名旅游景區——天橋溝國家森林公園的寬甸滿族自治縣雙山子鎮臺頭子村成立了遼寧省首家“民俗旅游專業合作社”，利用農家院發展旅游接待業，組建農家樂旅游接待一條街，統一制定標識，統一衛生及收費標準。有著17年油菜種植歷史，種植面積達2000畝的興城市劉臺子鄉成立了油菜花種植合作社，統一組織種植經營和管理，規范服務，推動鄉村旅游發展。但在整合過程中要充分尊重農民群眾的意愿，調動其積極性、發揮其造性，切實保護好、維護好其根本利益，才能使鄉村旅游的發展具備源源不斷的動力。

2.4 做好旅游宣傳，擴大知名度

充分利用各種媒體和營銷手段，提升宣傳營銷水平；加大網絡營銷力度，與知名旅游網站合作，擴大影響力；通過微信、微博和短信等新形式進行旅游產品推廣。如興城市劉臺子在舉辦油菜花觀賞節前召開推介會，讓更多的人知道劉臺子油菜花，吸引更多的人前來觀賞。桓仁縣為全國休閑農業與鄉村旅游示范縣，五女山米蘭酒業為全國休閑農業與工業旅游示范基地，北甸子鄉為特色鄉村旅游新干線試點鄉，五里甸子鎮老黑山村為全國“一村一品”示范村，完全可以利用這些亮點對地區的鄉村旅游進行大力宣傳。

2.5 培養引進鄉村旅游專業人才，提升服務管理水平

鄉村旅游的景點基本都是由區域內的農戶自主經營管理，他們生活環境相對封閉，文化水平不高，必然對鄉村旅游的發展產生一定的局限。可通過以下措施來解決服務和管理水平不高的問題：加強現有從業人員的職業培訓，提高他們的文化知識、服務意識和服務技能水平；向旅游企業學習先進的服務標準和管理經驗，應用到本地區鄉村旅游的服務和管理中來；到全國休閑農業與鄉村旅游示范縣、示范點和鄉村旅游發展好的地區取經，進一步提升市場意識、旅游致富意識；引進相關專業院校畢業生加入到遼寧省鄉村旅游的建設和發展中來，勢必會起到巨大的積極作用。

3 結 論

2015年全國旅游工作會議提出，要全力推進鄉村旅游和旅游扶貧、旅游致富工作。認真抓好鄉村旅游富民工程的實施，切實幫助做好鄉村旅游規劃指導、市場推廣、人才培訓和基礎設施、公共服務設施提升，開展鄉村旅游改廚、改廁和環境衛生整治。重點支持一批有條件的鄉村發展特色旅游，帶動廣大農民致富。河北省應借助國家利好政策的東風，在現有基礎上更好更快發展，力爭形成“以旅促農”的發展新格局，為把遼寧省建設成為中國最具魅力的鄉村旅游示范省而繼續努力。

參考文獻：

[1]姜立英.淺析大連鄉村旅游的發展[J].商業經濟，2014（11）：56-61.

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