產品設計符號特性研究

◎李博

產品設計符號特性研究

◎李博

在現代產品設計中，除了完成其基本功能設計以外，還要注重產品符號語言的傳播產生的文化、社會、心理等各方面的象征意義。每一個產品都有著自身獨特的設計符號語言，它們向人們傳達著各種文化信息，產品的發展與流通同樣也是一種文化傳播的過程。在這個傳達的過程中，設計者是符號信息的傳送者，消費者是符號信息的接受者，為了使符號信息傳達的更加暢通和有效，掌握和了解符號的一系列特性具有很大的必要性，并且對于符號的信息傳達、提取設計等都有著十分重要的意義。

一、產品符號的含義

產品符號是一個涉及面很廣的概念，不同的工業產品都需要一定的符號來傳達出它的內在意義與文化價值。在現代社會中，產品已超出本身所具有商品價值，它更多的是由眾多符號組成的符號系統，以特定的符號及組號向使用者傳遞各種情感信息。人們接受到一定的視覺符號之后，就會在大腦中產生一些特定的印象和理念，即產品設計的符號價值。產品的符號特性，不僅可以使其發揮出它的認知特性，更能體現出它的內涵文化和美學特征。

二、產品設計符號的特性

1.普遍性

由于產品設計的最終目的是為人服務，而不是為工業產品本身服務，因此設計者必須采用能讓設計者、消費者都容易理解的設計符號，讓設計符號具有一定的普遍性，最終設計出的產品才能在消費者群體中廣泛應用并被廣大消費者所接受。

因此，設計者在進行產品設計時，不能僅僅考慮到自己的使用感受，更應該考慮到用戶在使用過程中的方方面面。很多設計師在費盡心思設計出自己的產品后，消費者卻遲遲不肯接受，導致設計者與消費者之間溝通的障礙，設計者必須找出自己和消費者之間存在的一定共性，讓自己的產品具有一定的普遍性，才能更好地為廣大的消費者所接受，從而設計出更為廣泛應用的優秀產品。

2.認知性

在進行產品設計時，認知性是設計符號的根本屬性。特定的造型特征容易形成各種不同的視覺語意感受，并反映在大腦中形成一定的概念。產品特有的設計符號容易與消費者達成一定共鳴，形成傳達特定信息的目的，符號信息傳達的準確度與認知性的強弱具有一定的關聯。因此，能否選擇適當的設計符號對于一件設計作品來說具有舉足輕重的意義，對于設計者更是不可忽視的重要難題，在產品設計中，認知性可以說是設計符號的生命。

3.地域性

不同的地理區域有著不盡相同的社會發展背景，在產品設計的表現與使用上也會有不同的習慣、角度與傾向。在進行特定區域的產品設計時，只有融入當地具有代表性的文化符號元素，產品才能在它特定區域內被更多的消費者所接受和認可。只有對特定區域的代表元素了解深入、透徹，才能更好地將代表性元素符號融入在產品設計中，使地域性的符號特征得到最大化的體現，使產品具有鮮明的地域性特征符號。

4.整體性

在每一件設計作品中，每一個單獨的設計符號都不能脫離整個設計整體而單獨存在。每一個設計符號都是與產品整體形象相符合相適應，作為一種有機結構體而存在，并不是簡單的符號相加而構成整體。在整個設計整體中，部分符號有機體要符合整體而存在，為整體形象和功能服務。

5.雙重性

在構成產品設計的各項因素中，設計符號不僅通過物質材料來表現自身的精神內涵，而且是一種傳達情感信息，表達精神世界的抽象形式，具有物質和精神雙重特性，兩者相輔相成、密不可分。

6.獨特性

雖然具有普遍性的設計作品更容易被消費群體所接受，但是對于如何突出作品自身獨特的藝術特性、文化內涵，更具有鮮明的識別性和個性感，同樣是設計者需要面臨的一個重要問題。在現代產品設計中，設計的對象已不僅僅是“物”，而是人、產品與環境之間產生的新型設計關系。三者之間的新型關系更加強調精神情感方面的因素，產品要想與消費者之間產生心靈共鳴，就要具備個性鮮明的獨特性，并要把握好適度的原則。

三、結語

產品設計符號特性反映出人們豐富的多元感受以及生活形態，它是由多重因素共同構成，不同地域的人們對同一產品也會有不同的認知。因此，如何利用產品設計符號來使設計作品更具文化內涵并為廣大消費群體認同和使用，對于設計者來說是重中之重。要想更好地把握設計符號的特性與應用，需要對地域背景的深入研究、多從使用者角度來考慮產品設計、將物質材料與文化內涵融為一體，從方方面面來考慮其產品的各項特性，才能設計出優秀的產品。

[1][美]魯道夫·阿恩海姆.藝術與視知覺[M].北京：中國社會科學出版社，1984.

[2]陳炬.產品形態語意學[M].北京：北京理工大學出版社，2008.

[3]張凌浩.產品的語義[M].北京：中國建筑工業出版社,2006.

（作者系四川師范大學服裝學院13級研究生； 研究方向：時尚品設計）

（責任編輯 劉月嬌）