女性CEO聲譽溢價將有效激勵下一代女性高管

2015年6月30日，在紐約，一項由全球頂尖公關集團——萬博宣偉公關顧問發布的調研表明，有意領導大型企業的全球資深高管相對較少（僅占29%）。其中有意擔任CEO的女性高管尤其短缺，與男性高管相比，女性高管未來要想成為CEO的意愿明顯更低（分別為32%和23%）。不過，若女性高管所在公司的現任CEO同為女性時，這些高管擔任CEO的意愿則攀升至29%。

萬博宣偉公關顧問全球總裁 Gail Heimann表示：“研究表明，女性雇員在為女性CEO工作時會感受到更多激勵，并且希望自己也成為公司領導。這些結果反映了一個無可辯駁的結論，即如果我們真心希望管理層男女平等，就必須推動更多的女性擔任CEO，而且時不我待。”

萬博宣偉與KRC Research于2015年3月共同完成并發布了《CEO聲譽溢價：贏在互聯互通時代》的研究報告，此份《女性CEO聲譽溢價——異同解析》報告是該研究的補充。

女性CEO聲譽影響力

這份調查報告的主要研究，表明了女性CEO的聲譽溢價對后備領導團隊中的女性成員具有積極影響，相比男性主管，女性主管更加認同CEO聲譽是讓她們留任的影響因素。當公司CEO同為女性時，女性主管更愿意繼續留任為公司效力。相比較而言，CEO性別對男性高管的去留則影響不大。

萬博宣偉公關顧問首席聲譽戰略官Leslie Gaines-Ross 稱：“我們從報告中欣慰地發現，CEO的性別對公司聲譽及其市場價值并無顯著影響。但在爭奪高端女性人才的戰爭中，擁有聲譽頗佳的女性CEO往往有助于女性雇員的繼續留任。”

榜樣的力量無窮

這份調查研究發現，男性與女性高管普遍認為，全球女性CEO數量的增長具有重要意義，大約7/10（69%）的受訪者認同此項觀點。而持此相同觀點的人群中，女性明顯多于男性（84%比60%）也是在意料之中。

根據研究，男性高管（50%）與女性高管（58%）認為應該增加女性CEO的主要理由，是因為這樣能夠創造更多的女性榜樣與導師。提供應有的教導已經成為了一種幫助女性晉升、改善公司性別多樣性的可靠性措施，也逐漸受到越來越多的認同。

意愿擔任CEO的地區差異

在談到將來擔任CEO的雄心壯志時，各地差異明顯。在北美，女性高管對CEO一職尤其不感興趣——高達68%的女性高管無興趣擔任CEO。歐洲女性對此的意見也是拒絕多于贊同（分別為39%與22%），與北美女性的堅決不同，亞太地區的女性各有想法，其中有一半（51%）抱著“也許”的態度。至于拉丁美洲，女性高管人數較少，無法產出有效數據，不過透露出的一些端倪表明，她們對CEO一職的興趣最為濃厚（34%）。

實現女性CEO聲譽溢價

在了解到擔任CEO不是很多職場女性的夢想后，如果公司希望充分利用女性做出貢獻，并確保公司領導人才的持續輸送，就需要進一步采取措施鼓勵并培養女性高管。萬博宣偉致力于持續調查CEO領導力，包括首席高管（C-Suite）的性別話題。我們的領袖聲譽資產管理和互動戰略（Executive Equity and Engagement），幫助CEO并鼓勵女性高管充分表達意見，提高其在高層會議、論壇及其它多種渠道中的影響力。

關于本次調查

本次研究始于2014年，在線調研了來自北美、歐洲、亞太及拉美19個國家超過1750名高管——從經理到首席高管（不包括CEO），并以此為基礎得出結論。受訪者所在公司營收達5億美元或以上（或區域等值），代表了北美、歐洲、亞太及拉美的19個國家。全球完整采樣的誤差范圍為±2%，置信度為90%。全球而言，樣本量中男性高管占比62%，女性高管占比38%。該比例在各個市場均有差異。