會(huì)展設(shè)計(jì)藝術(shù)的應(yīng)用性研究

趙錫源 王冉

[摘要]目前，會(huì)展設(shè)計(jì)藝術(shù)已經(jīng)成為了城市展示展覽的一個(gè)重要的商業(yè)性活動(dòng)，文章就如何認(rèn)識(shí)會(huì)展設(shè)計(jì)，如何對(duì)于會(huì)展設(shè)計(jì)的一些因素和進(jìn)行實(shí)踐性的會(huì)展設(shè)計(jì)安排進(jìn)行了深入的分析，重點(diǎn)從會(huì)展設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)要素著手進(jìn)行探討，對(duì)于會(huì)展設(shè)計(jì)的藝術(shù)設(shè)計(jì)方面的要求結(jié)合一些具體的設(shè)計(jì)案例來(lái)具體考量，希望通過(guò)會(huì)展設(shè)計(jì)的應(yīng)用性研究可以為現(xiàn)實(shí)的商務(wù)會(huì)展提供一些參考性建議，為會(huì)展的良性發(fā)展提供幫助。

[關(guān)鍵詞]會(huì)展設(shè)計(jì)；藝術(shù)；應(yīng)用性

[DOI]1013939/jcnkizgsc201533062

目前，會(huì)展設(shè)計(jì)已經(jīng)不單純是一種商業(yè)性活動(dòng)行為，它作為新興的產(chǎn)業(yè)，與其他藝術(shù)類(lèi)與設(shè)計(jì)類(lèi)學(xué)科緊密聯(lián)系，以美的法則為基礎(chǔ)進(jìn)行設(shè)計(jì)活動(dòng)。相對(duì)于其他藝術(shù)設(shè)計(jì)門(mén)類(lèi)，它具有自己鮮明的特色，信息傳達(dá)也更為直觀，溝通渠道十分有效。因此，針對(duì)于目前的市場(chǎng)發(fā)展情形來(lái)說(shuō)，會(huì)展設(shè)計(jì)可以說(shuō)為新產(chǎn)品提供展示的契機(jī)，為企業(yè)了解市場(chǎng)行情提供了新的渠道，同時(shí)也可以促進(jìn)消費(fèi)者的消費(fèi)指引，促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)。隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，會(huì)展設(shè)計(jì)會(huì)成為一種全新的塑造形象和造型設(shè)計(jì)等方面的媒介，為客戶群和行業(yè)指引起到橋梁的作用。

1會(huì)展設(shè)計(jì)概述

會(huì)展有廣義和狹義之分，狹義的會(huì)展就是指會(huì)議和展覽會(huì)。廣義的會(huì)展就是會(huì)議、展覽會(huì)和諸多節(jié)事活動(dòng)的總稱(chēng)。它的形式表現(xiàn)多樣，既有傳統(tǒng)的會(huì)展活動(dòng)的基本樣式，也有像全球性的綜合展覽活動(dòng)，如世博會(huì)等，目前已經(jīng)成為了綜合性行業(yè)交叉的一個(gè)綜合體。

會(huì)展設(shè)計(jì)就是針對(duì)會(huì)展而進(jìn)行的一種展示設(shè)計(jì)活動(dòng)，它對(duì)于會(huì)展空間的處理與視覺(jué)造型的表現(xiàn)為主要設(shè)計(jì)主體，結(jié)合了多種設(shè)計(jì)要素，例如燈光照明、色彩表現(xiàn)、平面媒介與多媒體、陳列設(shè)計(jì)等，通過(guò)多種信息的交流，實(shí)現(xiàn)商業(yè)性產(chǎn)品或者信息的有效傳播，達(dá)到一種互動(dòng)的交流目的的設(shè)計(jì)行為。可以說(shuō)，會(huì)展設(shè)計(jì)充分考量了設(shè)計(jì)者的綜合設(shè)計(jì)能力，在視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)等多方面達(dá)到一種合理的設(shè)計(jì)效果。

2會(huì)展設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)風(fēng)格和派系

首先，后現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)風(fēng)格。后現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)風(fēng)格主要出現(xiàn)在20世紀(jì)七八十年代，是一個(gè)新的設(shè)計(jì)思潮，它提倡多樣化的發(fā)展，避免重復(fù)性的設(shè)計(jì)和統(tǒng)一的模塊化生產(chǎn)，要強(qiáng)調(diào)感性的表現(xiàn)，減少理性的思維，對(duì)于傳統(tǒng)文化價(jià)值的吸收和現(xiàn)代科技文明的接納使其居于一種混合體的地位。這種風(fēng)格十分關(guān)注人性的發(fā)展，對(duì)于多元的陳列和信息展示都可以在展示空間中將人文與城市文明有效結(jié)合，開(kāi)創(chuàng)了新的面貌。

其次，會(huì)展設(shè)計(jì)不同種類(lèi)的派系。會(huì)展設(shè)計(jì)的發(fā)展也包含了諸多派系，例如功能派系就十分講究會(huì)展本身的理性需要，將展示的本性和功能性作為首要考慮要素，要突出商業(yè)性產(chǎn)品或信息的內(nèi)在展示價(jià)值，使其傳達(dá)得更為透徹，這種形式就是它們需要的。藝術(shù)派系講究藝術(shù)性的形式美感，要將展示設(shè)計(jì)的意向性表達(dá)通過(guò)人文的藝術(shù)格調(diào)、情感訴求的藝術(shù)表現(xiàn)體現(xiàn)出來(lái)，加之不同種類(lèi)的藝術(shù)表現(xiàn)手法，追求最大化的展示設(shè)計(jì)的藝術(shù)美。科技派系則以最新的現(xiàn)代化的展示手段為依托，追求一種新的感受，從多媒體、聲光電等多方面強(qiáng)調(diào)現(xiàn)代設(shè)計(jì)的科技美，新的材料和新的方法的展示，使其目前成為了一種新的信息傳播的載體。裝置派系主要就是強(qiáng)調(diào)展示的實(shí)物性，將一些仿真性的模型材料、交互式影像相結(jié)合，以期通過(guò)這樣的處理，讓觀眾可以身臨其境地感受到信息的主體部分，從多角度出發(fā)具有臨場(chǎng)效果。空間派系一般運(yùn)用空間的特點(diǎn)將人物與空間的交互性結(jié)合作為展示信息傳達(dá)的手段，特定的空間環(huán)境可以展示出一定的社會(huì)文化狀態(tài)，通過(guò)資訊的溝通與傳播，可以使空間場(chǎng)地成為一個(gè)重要條件，在人與空間之間進(jìn)行一個(gè)環(huán)境再現(xiàn)，此設(shè)計(jì)手法就是如此。戲劇派系，就是將展示空間中的一些要素進(jìn)行一些處理，構(gòu)成了好似劇院中的氛圍，讓觀眾通過(guò)會(huì)展可以感受到故事性的敘述和發(fā)展，其中也包含了一些現(xiàn)代化的設(shè)計(jì)手段，如立體造型技術(shù)、多媒體合成技術(shù)等，通過(guò)屏幕影像可以直觀反映出展示的內(nèi)容。環(huán)境派系，指的是將展示內(nèi)容進(jìn)行特定的設(shè)定，圍繞著環(huán)境和主題進(jìn)行氣氛渲染，營(yíng)造一些商業(yè)化的設(shè)施，一些可被營(yíng)造出會(huì)展樣式的主體展覽場(chǎng)所和游戲場(chǎng)所。我們熟知的一些休閑型的主題公園就是如此，如世界公園、涿州影視城、迪士尼樂(lè)園等。它們通過(guò)文化主題的既定，將環(huán)境設(shè)計(jì)為特定的空間樣式，建設(shè)各類(lèi)型的主題場(chǎng)所。

3會(huì)展設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)要素

會(huì)展設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)要素有很多，但是進(jìn)行會(huì)展設(shè)計(jì)就需要進(jìn)行一些前期的設(shè)計(jì)調(diào)查。要從幾個(gè)內(nèi)容方面進(jìn)行規(guī)劃，主要就是人、物、場(chǎng)和時(shí)，它們共同構(gòu)成了會(huì)展設(shè)計(jì)的基本內(nèi)容。人就是參與者，包括了組織者和實(shí)施者以及參觀者。這里面被提到最多的就是會(huì)展的組織者和參展商，它們處于會(huì)展進(jìn)行發(fā)展的核心主導(dǎo)地位。但是，他們也要充分地考量參與者的意愿，合理地規(guī)劃設(shè)計(jì)會(huì)展，對(duì)于一些運(yùn)行中的具體事務(wù)要細(xì)致入微，展示出會(huì)展的目的，有序進(jìn)行。參觀者一般是另外的組成部分，但是他們是此次會(huì)展的訴求對(duì)象，他們的思想、行為、訴求等都是會(huì)展活動(dòng)實(shí)現(xiàn)目的的要求所在，因此，要在充分考慮參觀者的基礎(chǔ)上進(jìn)行會(huì)展設(shè)計(jì)，特別是一些針對(duì)于特定范圍人群的會(huì)展還要進(jìn)行不同的職業(yè)、年齡、階層、性別等的前提調(diào)研，研究受眾個(gè)性特征，把握整體人群，取得設(shè)計(jì)意向。物就是會(huì)展的物品，包括了實(shí)體和虛擬的信息等。由于不同的物具有不同的內(nèi)在特點(diǎn)，各個(gè)展品也會(huì)出現(xiàn)不一樣的設(shè)計(jì)，因此，就需要充分研究物的特點(diǎn)，做到因物而宜，在展示陳列中創(chuàng)造出不同的視覺(jué)感受。時(shí)就是時(shí)間，這里包含了會(huì)展設(shè)計(jì)時(shí)間和展示時(shí)間。首先，在進(jìn)行前期規(guī)劃的基礎(chǔ)上，要使會(huì)展的設(shè)計(jì)時(shí)間有一個(gè)安排，如何設(shè)計(jì)展覽需要的東西，在何時(shí)完成就是這一段時(shí)間需要進(jìn)行的。其次，在什么時(shí)間段進(jìn)行什么樣的事情，何時(shí)完成，何時(shí)布展和撤展都有嚴(yán)格要求，要組織人員進(jìn)行合理的規(guī)劃，順利進(jìn)行和出現(xiàn)狀況如何安排，就需要會(huì)展設(shè)計(jì)者在時(shí)間的安排上有一個(gè)策劃和考慮。場(chǎng)就是會(huì)展需要的場(chǎng)所，也就是地點(diǎn)。目前，可以舉辦會(huì)展的場(chǎng)所很多，如何在其中選擇合適的場(chǎng)所也至關(guān)重要。一般要考慮幾個(gè)要素，如場(chǎng)所的規(guī)模大小，這是可以參照會(huì)展的具體規(guī)模人數(shù)而定的，面積是要求什么形狀的，如長(zhǎng)方形的場(chǎng)館還是圓形的場(chǎng)館就有所區(qū)別。此外，還要考慮位置的問(wèn)題，是否使人群進(jìn)出方便，空間包圍是否得當(dāng)。在會(huì)展場(chǎng)所的選擇上也要對(duì)于室內(nèi)空間的因素進(jìn)行調(diào)查，如地面、墻面、屋頂環(huán)境、舉架高度等。最后一點(diǎn)就是看場(chǎng)所內(nèi)是否具有合理的光線，自然光還是人工光源，可有相對(duì)應(yīng)的合適的展具，裝飾裝修條件怎么樣等，這些綜合的考量就可以對(duì)會(huì)展場(chǎng)所的選擇提供一個(gè)可行性的參考，才可以創(chuàng)造性地設(shè)計(jì)出合適的商務(wù)會(huì)展場(chǎng)所。

4會(huì)展設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)特點(diǎn)

41會(huì)展空間的設(shè)計(jì)特點(diǎn)

會(huì)展空間設(shè)計(jì)，需要的是將展示臺(tái)和相關(guān)區(qū)域進(jìn)行細(xì)分，規(guī)劃交流區(qū)、休息區(qū)、安全通道、商務(wù)展示區(qū)等，商務(wù)會(huì)展的規(guī)模越大，展示空間的功能區(qū)分要愈加細(xì)化，如洽談區(qū)就可適當(dāng)?shù)脑黾釉O(shè)計(jì)，會(huì)展的攤位也需要的更多，這樣有效面積得以發(fā)揮。一般可以說(shuō)，展示空間可分為小型、中型、大型展示空間，小型展示空間設(shè)計(jì)要克服空間狹小的弊端，做到有所取舍，由于攤位面積不足，展臺(tái)設(shè)計(jì)也要求精致、功能細(xì)分明確，挑選合適的建材搭建一些小型展示燈箱廣告等，加之輔助照明，彌補(bǔ)面積不足的缺點(diǎn)。中型展示空間適合設(shè)計(jì)師進(jìn)行創(chuàng)意規(guī)劃設(shè)計(jì)，通過(guò)合理的設(shè)計(jì)搭配，使空間范圍滿足于一些基礎(chǔ)性的功能區(qū)的設(shè)計(jì)，例如會(huì)晤室、示范區(qū)等都可以強(qiáng)調(diào)一下，主題也可以圍繞多個(gè)小的中心主題進(jìn)行，形成不同風(fēng)格、不同特點(diǎn)的幾個(gè)小的核心展區(qū)，形成一個(gè)規(guī)模中等的大型展區(qū)。此外，因?yàn)橘M(fèi)用的限制，也需要對(duì)一些展區(qū)進(jìn)行一些簡(jiǎn)單的重復(fù)性設(shè)計(jì)。大型展示空間一般就是跨國(guó)企業(yè)或者全球性綜合會(huì)展平臺(tái)，由于資金充裕，參展商對(duì)會(huì)展的要求很高，空間的擴(kuò)大使設(shè)計(jì)者要求具有合理的創(chuàng)意來(lái)滿足各展商的需要。由于要強(qiáng)調(diào)公眾的合理參與性要求，大型的會(huì)展要圍繞會(huì)展設(shè)計(jì)的功能、人體工程學(xué)、美學(xué)等多方面進(jìn)行設(shè)計(jì)，活動(dòng)的空間是主要的設(shè)計(jì)主體部分。設(shè)計(jì)者還要講空間環(huán)境進(jìn)行富有個(gè)性的創(chuàng)意延伸，將空間的虛實(shí)、大小等合理規(guī)劃，創(chuàng)造出令受眾愉悅的會(huì)展空間展示效果。

42會(huì)展照明的設(shè)計(jì)特點(diǎn)

針對(duì)于環(huán)藝設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，燈光的處理十分重要，會(huì)展設(shè)計(jì)也是對(duì)于室內(nèi)空間的設(shè)計(jì)，照明設(shè)計(jì)也十分重要，室內(nèi)外照明可以起到襯托會(huì)展空間的作用。會(huì)展照明可以強(qiáng)調(diào)參展者的站臺(tái)，進(jìn)行促銷(xiāo)的引導(dǎo)，營(yíng)造空間設(shè)計(jì)氛圍，合理定位，因此，照明要多方面地進(jìn)行考慮。會(huì)展照明設(shè)計(jì)需要結(jié)合自然光源和人工光源進(jìn)行，自然光一般室外展覽運(yùn)用較多，因?yàn)槭覂?nèi)空間要求展示的效果需要人工光源點(diǎn)綴的居多，因此可以說(shuō)室內(nèi)人工光源是照明設(shè)計(jì)的主體。此外，一些大型展廳的鋼結(jié)構(gòu)建筑可以適當(dāng)采用自然光取光，一些展區(qū)就進(jìn)行一些點(diǎn)綴，可以節(jié)省能源的作用。此外，人工光源可以隨環(huán)境進(jìn)行不同色彩、強(qiáng)度的調(diào)節(jié)，可以造成不一樣的展示空間。

會(huì)展照明設(shè)計(jì)的照明形式可以分為幾種類(lèi)型，如直接照明、半直接照明、漫射型照明、間接型照明、半間接型照明等。總的說(shuō)來(lái)，針對(duì)于不同的整體照明和局部照明，基礎(chǔ)照明部分一般都是均勻漫射和簡(jiǎn)潔照明部分，有時(shí)候會(huì)依據(jù)不同場(chǎng)館的特點(diǎn)進(jìn)行加重或者減輕處理，此外，基礎(chǔ)照明與展品的照明一般保持在1∶3左右的比例，使整體照明與局部展示照明結(jié)合，使功能性區(qū)域展示與局部展區(qū)的商品展示協(xié)調(diào)一致，突出展品。此外，對(duì)于照明的方式來(lái)說(shuō)，采用何種照明方法需要針對(duì)不同的地方和相關(guān)的環(huán)境進(jìn)行考量。例如展示珠寶的站臺(tái)需要頂部射光，此外還要考慮散熱和炫目處理。

43會(huì)展的色彩表現(xiàn)

會(huì)展色彩的設(shè)計(jì)也要遵循一定的原則。首先，統(tǒng)一性原則。會(huì)展要考慮空間的整體環(huán)境，其中還包含了不同的展臺(tái)、道具等，在照明設(shè)計(jì)方面要有一個(gè)統(tǒng)一的色調(diào)，然后進(jìn)行不同顏色的搭配，形成統(tǒng)一的主題色調(diào)。要避免雜亂無(wú)章的多色彩表現(xiàn)，要有主體和部分的搭配，會(huì)展的主題是什么可以借助一個(gè)主要色彩來(lái)完成設(shè)計(jì)，當(dāng)然，色彩的選擇要依據(jù)設(shè)計(jì)者的主觀思想，或華麗優(yōu)美，或理性冷靜，但是一般情況下顏色不宜超過(guò)三種。其次，主題突出的原則。由于展示空間中，主體是展示的產(chǎn)品，因此，觀眾對(duì)于主體自然關(guān)注，色彩的選擇設(shè)計(jì)也需要可以突出主要內(nèi)容，展品就是展廳的主角，這樣的色彩表現(xiàn)就可以構(gòu)成空間氛圍。再次，符合企業(yè)形象策劃設(shè)計(jì)系統(tǒng)的原則。由于每個(gè)企業(yè)具有自身的企業(yè)形象策劃系統(tǒng)，

因此在會(huì)展展示的色彩設(shè)計(jì)上就要參照這個(gè)來(lái)執(zhí)行，這樣也可以讓觀眾感受到企業(yè)的專(zhuān)注性和熟悉感，假如出現(xiàn)了綠色的海爾展區(qū)或者紅色的惠普展廳，觀眾肯定會(huì)覺(jué)得十分可笑，因?yàn)槠髽I(yè)的專(zhuān)有顏色發(fā)生了更改是不容易被人接受的，這也可以說(shuō)是一種企業(yè)或者品牌的色彩定位。最后，照明和材質(zhì)的顏色表現(xiàn)。由于新材料的發(fā)展，會(huì)展每次都會(huì)出現(xiàn)新的展示材料和照明設(shè)備的運(yùn)用，因此這些營(yíng)造出的色彩也會(huì)不同于傳統(tǒng)的色彩表現(xiàn)設(shè)計(jì)，要合理的拓展，使其充分展示出產(chǎn)品的特點(diǎn)和企業(yè)的形象。總之，色彩的處理不是永不改變的，會(huì)展設(shè)計(jì)需要的就是一定程度的創(chuàng)新，使受眾可以感受到空間和色彩的完美結(jié)合。

44會(huì)展的道具設(shè)計(jì)

會(huì)展具有不同的道具，這些道具是陳設(shè)藝術(shù)的一部分，也可以反映展示的不同風(fēng)格，是構(gòu)成會(huì)展設(shè)計(jì)的重要組成部分。會(huì)展設(shè)計(jì)的道具多樣，例如展架、展柜、模具、展板、支架等，這些道具可以豐富展臺(tái)，吸引受眾注意，有時(shí)候可以襯托企業(yè)形象，起到對(duì)商品的輔助性說(shuō)明的作用。

道具設(shè)計(jì)應(yīng)集美觀與實(shí)用為一體。道具的尺寸要求與商品規(guī)格相協(xié)調(diào)，要綜合空間大小進(jìn)行設(shè)計(jì)和考量。要盡量使道具簡(jiǎn)潔樸素，否則容易擾亂展示的主體部分，在顏色與造型上盡量與展示品保持一致，增強(qiáng)展示效果。此外，道具的設(shè)計(jì)切勿沒(méi)有規(guī)格，要求實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，在數(shù)量上和規(guī)格上要統(tǒng)一，這樣就不會(huì)出現(xiàn)混搭，便于組裝，以便以后也可以隨時(shí)使用。道具設(shè)計(jì)中十分重要的就是展板的設(shè)計(jì)。展板設(shè)計(jì)是視覺(jué)設(shè)計(jì)的一部分，要求強(qiáng)調(diào)版面的布局設(shè)計(jì)、圖文的搭配設(shè)計(jì)，因此展板設(shè)計(jì)要符合形式美法則，符合視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的要求。

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