公共外交中的禮品

靳敏

摘要：禮品一詞由來已久，在國際交往中以及人們的日常生活中，禮品架起了友誼的橋梁。在公共外交中，禮品的運用更加普及，對于不同的公共外交的主體，禮品的選擇也會相應變化。如何有效地選擇禮品，運用禮品，對一個禮儀之邦是非常重要的。

關鍵詞：公共外交；主體；禮品

“禮品”一詞由兩個字組成：“禮”的意思是儀式、禮節以及諸如忠孝等道德理念；“品”的意思是物質的東西。值得注意的是，從詞源上講，這個漢語詞暗示了禮物不只是物質的禮品，它同時也承載著文化的規則、禮節并牽涉到儀式。中國古代文獻中，對“禮物”、“送禮”的描述很常見，如《詩經》中“投我以木瓜，報之以瓊琚，匪報也，永以為好也”；《禮記·曲禮上》曾記載“禮尚往來，往而不來，非禮也；來而不往，亦非禮也。”禮是中國儒家經典中比較經典的內容，昭示著我國禮儀之邦，注重禮尚往來的美好傳統。

禮品在如今的社會中，不論是國與國之間還是人與人之間的友好關系都有著不可或缺的作用。禮品的運用可好可壞，好的禮品可以起到畫龍點睛的作用，而不合適的禮品反倒引起雙方不必要的誤會，甚至導致兩國邦交的惡化。禮品是不同文化、不同民族之間友好交流往來的使者，將蘊含本民族文明文化藝術的氣息傳遞到另一個文化環境中，有利于促進文化交流，推進文明進步。

近年來，隨著國際交流的擴大、全球化進程的加快，市民日益關注國際事務，迫切了解外部世界，關心、參與政治事務的熱情不斷高漲，公眾輿論對本國外交政策的影響日益增大，國際輿論對國家行為和對外關系產生了前所未有的影響和作用，國家領導人之間互訪頻繁，各種高峰論壇促進了多邊交流，跨國企業蓬勃發展，商務往來、跨國旅游迅猛發展，文化交流往來頻繁，這些都屬于公共外交的范疇。

公共外交是指通過國際間的交流、信息關系、新聞媒介、輿論調查、支持非政府組織等方式，了解并影響國外公眾，加強本國政府和人民與國外民眾的溝通，減少其他國家對本國的錯誤認識，改善本國在國際社會中的形象。公共外交必須由政府起主導作用，政府授權的非政府行為體起著至關重要的作用。當下公共外交主要采取政府為主導、社會精英為中間力量，廣大民眾積極參與的模式。

公共外交中禮品的選擇與贈送，與政府外交、民間外交中禮品的運用有雷同之處，三者都是對外交往，努力宣揚國家文化，展現民族風情。禮品的互送使得兩個不同語言的國家之間架起了友誼的橋梁。

根據公共外交的模式，也就是根據禮品的對象性，主要要求在選擇禮品時，應當根據具體對象的不同而有所區別，必須注意因人而異、因事而異。所謂因人而異，是指選擇禮品應視不同的對象而區別對待，切忌千篇一律。贈送禮物是表達相互友好感情的重要途徑，國家領導人之間互訪，以及國家領導人出訪其他國家，會見領導人、接見行業精英、參觀著名大學、進行一些主題演講等等。領導人的風范展現著一個國家的禮儀文化，領導人贈送的禮品一般是象征兩國友誼，展現國家特色的禮品。如2009年10月8日，國家副主席習近平在比利時進行正式訪問時向阿爾貝二世國王贈送一份珍貴的禮品——王室成員訪華相冊。這本相冊是從歷史檔案中精選的18張照片，大部分是黑白影像，記錄了比利時王室4代人訪華的歷史畫面。這份珍貴的禮物，收錄有近半個世紀中比兩國友好往來的美好回憶，凝聚了中比半個世紀的友誼，反映了比利時王室成員與中國領導人以及中國人民友好交往的歷史佳話。

第一夫人外交也成為公共外交的一個熱門話題，近來不少“第一夫人”借助出訪他國的機會給民眾留下深刻印象。她們或精明干練，或幽默風趣，或平和親切，成為首腦出訪中的一道亮麗的風景線，也是現代公共外交的重要組成部分。她們是大國政治中的一片柔軟，一抹亮色，如宋美齡、布魯尼、希拉里、鳩山幸、金潤玉、米歇爾、彭麗媛等，她們在外交活動中展現出更多的女性色彩，從衣著服飾到禮物贈送，如彭麗媛出訪南非，參觀坦桑尼亞“婦女與發展基金會”，贈送了許多具有中國特色的禮品，如蜀繡、護膚禮盒“百雀羚”以及阮仕珍珠，從女性的護膚品、配飾等入手，既與女性身份相符，同時又與”婦女與發展基金會”所關注女性的主題符合，同時這幾樣禮品又是中國傳統禮品，一舉三得，禮物恰如其份。

同時，政府官方人員，如國家領導人所贈送的禮品也會體現國家的實力。如2009年1月27日，溫家寶總理對瑞士、德國、西班牙、英國和歐盟總部進行了為其6天的正式訪問。在此期間，溫總理不僅蒞臨劍橋大學做精彩演講，更將一套由其親自題字的方正阿帕比（Apabi）電子書及數字圖書管系統——“中華數字書苑”作為禮物，贈送給英國劍橋大學。這個電子書庫中內含中國出版的政治、文化、歷史等各個領域的電子圖書，提供一個有效的途徑，讓世界讓英國讓劍橋的同學老師了解中國，看到中國在科技上的進步。此次饋贈活動將電子書作為國際外交活動中的禮物，一改中國傳統，沒有贈送代表著中國特色的字畫、陶瓷、大熊貓等廣為人知的禮物，而改送一個現代科技產物，這反映了當下科技發達，同時也是在傳遞一個信號，電子書作為一種新興的數字出版物勢不可擋，同時也表明中國在科技強國戰略的成功，在電子科技方面也是不容小覷，同時以書贈學校，可謂是“寶刀配英雄”。

公共外交不僅需要政府的大力支持，同時也要眾多的非政府行為體發揮其優勢。非政府行為體中有組織性比較強的非政府組織、企業聯盟、文化、娛樂、體育方面的交流訪問，同時也有廣大的基于學習、旅游、訪問為目的的跨國出行的個人，這些都是公共外交的主體。由于主體不同，場合不一，所以贈送的禮品也不盡相同。

同行業的交流訪問，禮品主要是與行業相關的一些紀念性的東西。學校之間的交流互訪，如對方的學生來我國參觀訪問，組織學術交流，學生之間可以互送一些小的禮品，如筆記本、明信片、書簽、筆這類與學習相關，價格適中，方便攜帶、同時有十分具有紀念意義的小禮品。宗教組織、研究機構這一類比較具有專業性質的組織，經典類的書籍或者具有某些特別標識的禮品可能更受對方的青睞。

一些體育賽事中，雙方隊員經常會互送禮品，比如一些著名隊員的球衣、球鞋以及球類相關的產品。1972年春，中國乒乓球代表團訪問美國，美國乒協主席送給中國乒乓代表團一副特制的名貴球拍，球拍是美國商人籌資專制的，球拍上印著白色和平鴿圖案和英文“一代和平”，這個“小球轉動了大球”壯舉是公共外交中一次成功的案例，是中美破冰之舉。

一些跨國企業、企業聯盟在交流的時候，會送一些商務禮品。適當的禮品會拉近雙方的距離，促進合作的成功進行。不同國家對于商務送禮也各有不同理解。總的來說，多數以英語為官方語言的國家和地區都把商務贈禮看成是必要的，公司之間常常互送禮物以示感謝，而在日本商務贈禮幾乎是雙方是否建立并維持合作關系的標志。而在法國和西班牙等非英語國家，商務送禮并不常見。商務禮品對商人來說是有用的，不管是管理者還是普通的職員，這些電子類產品如雷射指示器、掌上電腦、計算器、以及通訊簿。辦公室和辦公桌的附件可以使好的禮物在辦公室或者放在公文包里，如精致的鋼筆、筆筒、名片夾、好的皮質的公文包、皮質的文件夾等。

在商務送禮中不僅所選禮品要恰當，而送禮時間及方式也不可疏忽。一般來講，送禮的時間可選擇在跟客戶見面寒暄時或握手分別時，而所送禮品也必須迎合客戶的個人喜好，而且還必須符合客戶的職務身份，因為商務上的贈禮，不僅是出于禮貌，而且是出于業務上的需要，兩個標準缺一不可。

國內外有影響的人士、公眾等，他們與國際友人的交流可能更具有私人性質，那么可以根據對方的喜好，適當地送上一些禮物，比如登門拜訪時，帶上一束鮮花、一瓶美酒或者是親手制作的小蛋糕，這些都能十分友好地表達自己的情感。

公共外交的主體不同，意味著所交往的人群也不同，禮品的對象性不同，禮物的選擇必然有所差異。同時我們不僅要注意禮品的對象性，也要關注送禮的時機，何時何事可以最廣泛的吸引人們的關注，肯定是一些舉世矚目的項目，比如奧運會、博覽會等，最好的開展公共外交的時間，也是選擇這個國家全民關注的時刻，比如在巴西舉行奧運會，那么世界的焦點、巴西人民的焦點肯定聚焦于此，如果可以有效地利用這個機會開展公共外交， 將會事半功倍。

上海世博會是在上海市舉行的第53屆世界博覽會，也是由中國舉辦的首屆世界博覽會。中國借上海世博會向世界展示中國，這個崛起的大國，與此同時，世界各國也通過上海世博會向中國人民展現自己。東非國家厄立特里有效地抓住了這個時機，開展了公共外交。

非洲聯合館在上海世博會期間，一共舉行了42場國家館日與1場榮譽日慶典，如果參觀者有幸和這些慶典中的任何一個同一天生日，就可以親臨現場，和非洲聯合館各國的代表或領導人一起渡過這個別開生面的生日。上海市民孟慶剛就幸運地與厄立特里亞館一起渡過這個難忘得生日。5月25日，是東非國家厄立特里亞在上海世博會的國家館日。厄立特里亞館特邀三位和國家館日同日出生的觀眾來館慶生。慶生活動在非洲聯合館中心舞臺舉行，厄立特里亞旅游部長阿絲卡露·曼克里奧斯女士親臨，給包括孟慶剛在內的三位觀眾贈送生日禮物——一幅極具非洲風情的手工皮畫。三位幸運觀眾一邊吃蛋糕，一邊聽厄立特里亞女歌手唱生日祝福歌，觀看厄立特里亞斯伯利特國家歌舞團的精彩演出。

一副極具非洲風情的手工皮畫，這份極具異國風情的生日禮物，將會成為孟慶剛老師最難忘的生日禮物，孟慶剛老師也說這是他最難忘的生日在這個特別的時刻里獲得的生日禮物，這份特殊的禮物打開了上海人民乃至全國了解這個東非國家。

作為公共外交的工具，世博會為舉辦國和參與國提供了一個展現國家特色，促進國際交流的平臺。上海世博會是文化交流的盛會，也是開展文化外交的盛會。上海世博會不但通過展覽、論壇等方式來展示中國的文明進步，表達中國愿與世界共同維護和平與發展的信心、決心，還通過吉祥物、會徽、建筑，以及各種文藝活動等來傳達其豐富的文化內涵，履行其推動中國文化外交的使命。上海世博會成為中國與世界溝通的橋梁，世界了解中國的窗口，對中國的發展與進步產生深遠的影響。

公共外交中的禮品雖然不如“國禮”一樣，高端大氣，但是“千里送鵝毛，禮輕情意重”，任何一份禮品都表達著我們對雙方友誼長存的期許，對兩國長期友好往來的美好祝愿。我們應該在恰當的時間送出特別的禮物，以禮物開道，讓外交溫馨，那些極富文化要素，積淀了歷史厚重，充滿民族特色的產品更能讓外國民眾感受到我們的深厚情誼，促進不同文化、不同民族、不同膚色的人們和平友好交流，友誼長存！

參考文獻：

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（作者單位：上海大學文學院）