講好中國故事 傳播好中國聲音

王求

【摘 要】中央人民廣播電臺以深入、鮮明、具體、新穎、豐富的節目內容，全頻率、全時段、全欄目地深化宣傳社會主義核心價值觀；以富有廣播特色又與新媒體融合的形態，在新媒體平臺上積極傳播社會主義核心價值觀；以“小中見大”的公益廣告弘揚社會主義核心價值觀，堅定履行國家電臺的責任與使命。

【關鍵詞】中央電臺 全頻率 全時段 全欄目 核心價值觀

【中圖分類號】G223 【文獻標識碼】A

作為中央新聞媒體，中央人民廣播電臺以大力培育和踐行社會主義核心價值觀為己任，積極弘揚中華民族傳統美德，維護社會公平正義。通過所屬廣播、電視、網絡、報紙、雜志和移動客戶端等多種傳播平臺，全頻率、全時段、全欄目地深化宣傳社會主義核心價值觀，堅定履行國家電臺的責任與使命。特別是在傳統廣播節目、新媒體手段和公益廣告三個方面，探索出宣傳社會主義核心價值觀的有效做法和經驗。

一、傳統廣播深化主題宣傳和特色報道

中央人民廣播電臺所有16套廣播頻率，緊緊圍繞中央印發的《關于培育和踐行社會主義核心價值觀的意見》，強化報道宗旨，細化報道內容，注重宣傳教育，倡導示范引領，推出了一系列主題宣傳和特色報道。

（一）主題宣傳明確要求：深入、鮮明、具體

深入。就是深入解讀社會主義核心價值觀內涵。我們在《新聞和報紙摘要》節目中特別開設《社會主義核心價值觀》專欄，邀請專家學者權威解讀社會主義核心價值觀的基本內涵、層次及內在聯系；在重點新聞節目中摘發《人民日報》闡述社會主義核心價值觀的評論員文章，用最權威的視角解讀社會主義核心價值觀的基本涵義和內在要求，用正確的價值觀典范引領社會風氣。同時，中國之聲《難忘中國之聲——中國人》節目，每天12檔滾動播出體現社會主義核心價值觀的凡人善舉、先進事跡等，生動闡釋社會主義核心價值觀。

鮮明。就是要求立場鮮明。黨的十八屆四中全會就全面推進依法治國若干重大問題進行了總體部署，為我們在主題宣傳中樹立依法治國大旗指明了方向。中央電臺在《新聞縱橫》《央廣新聞》等節目中，針對干部群眾遇到的難點疑點問題，邀請權威官員、專家學者作深入淺出的解答；同時，推出特別策劃《法治中國·我的故事》系列報道，用故事說“法”，以人物贊“法”，用事實揚“法”，深刻闡釋“依法治國、依法行政”的內涵，用法治思想為踐行社會主義核心價值觀保駕護航。

具體。就是主題宣傳的內容具體豐富、以小見大，深入挖掘典型作為踐行示范。如《最美基層干部》《大山深處有忠魂》等專題專欄，從最細微處著手，報道對象包括普通鄉村教師、退休老人、老紅軍、農民、企業家等，具體而深入地報道踐行社會主義核心價值觀的先進人物，激發愛國熱情和集體主義精神。2014年1月，中國之聲《新聞縱橫》欄目報道了武漢一個普通家族五代人從事傳統制秤行業，因斤兩分毫不差，被顧客、鄰里贊為“良心秤”的消息，并進行了重點點評，倡導“誠信觀”，弘揚正能量。我們發現，越是普通人的優秀事跡，越是日常生活中的感人故事，越能感召和影響受眾，越能傳達崇高遠大的理想和信念，起到更好的傳播效果。

（二）特色報道要求能夠產生共鳴、角度新穎、形態豐富

中央電臺各廣播頻率結合“中國夢”報道和“走轉改”活動，自主策劃推出了一系列詮釋和弘揚社會主義核心價值觀的特色報道。這些報道有以下三個特點：

首先是能夠產生共鳴，用日常生活中普通人的普通事，帶動話題的大討論。如系列報道《由保潔員吃學生剩飯引發的思考》，以勤儉節約為主線，掀起全民相關話題討論熱潮；主播體驗實錄《主播不在家》，通過“用情用心講述平凡，換崗換位真誠體驗”，倡導換位思考的價值觀，在五一勞動節期間營造勞動最光榮的輿論氛圍。這些話題的討論從心靈深處觸動普通人的內心，在社會上產生良好反響。

其次是角度新穎，運用多種報道手段，采用不同視角，增強報道感染力。如道德建設專欄《守望心靈》，用“最基層”的聲音、“原生態”的采訪、“白描式”的手法展現社會道德風氣建設，在平實真切的生活中體現普通百姓積極向上的精神狀態，營造社會欣欣向榮、政府殫精竭慮、群眾愛崗敬業的美好景象。還有《聽見中國》《綠色中行動》《聚焦中國式養老》等報道，內容多樣、形式新穎，展現了一幅絢爛多彩的中華民族傳統美德的畫卷。

再就是形態豐富。2014年我們重點推出《當代共產黨人小傳》欄目，每周推出2～3期人物小傳，全部100期人物在一年內播出完畢。這組報道由中宣部宣教局提供基礎文字素材，經我們編輯改編成共產黨員小傳，既包含中國傳統文化元素，又符合廣播特點，以“廣播好聲音”塑造當代共產黨員先進形象，彰顯社會主義核心價值觀。2014年6月至7月，我們還陸續報道了12位當代優秀專家學者、人民教師的感人事跡，生動呈現他們在三尺講臺上忘我投入、在科研崗位中創新開拓、在實現“中國夢”的征程上愛崗敬業、堅守奉獻的精神風貌，傳遞中國知識分子的智慧與擔當，傳播社會主義核心價值觀的基本內涵。

此外，我們還在經濟、綜藝、社教、對臺港澳、民族、軍事等宣傳中大力弘揚社會主義核心價值觀，取得了很好的效果。

二、新媒體抓住年輕受眾唱響主旋律

在媒體融合的大潮下，中央電臺努力推進自身的媒體融合，在新媒體平臺上積極傳播社會主義核心價值觀。中央電臺所有關于社會主義核心價值觀的報道，都在央廣網和各頻率官方微博、微信等新媒體上同步推出，圖文、音頻報道在央廣網首頁持續推送，讓網友第一時間聽到、看到典型人物的感人事跡，并參與互動討論，以此凝聚民心，搶占網絡輿論制高點。

注重年輕受眾，實現內容互動傳播。中國之聲從2012年6月4日起在《新聞晚高峰》推出專欄《最美新聞人》，注重發現和呈現在尋常生活中的善念義舉，以平凡的視角照見社會的溫暖和隨處閃現的人性光輝。這些被報道對象雖是名不見經傳的小人物，但是在他們身上，我們看到了堅忍的品質、奉獻的精神、感恩的心靈、無言的大愛，在他們身上，我們看到了中國人應有的風骨。《最美新聞人》每天播出前都將精彩片段做成片花發送到微博、微信上，對受眾進行新聞調查，并在廣播節目中播出聽眾反響。這樣的輪動播出方式，不但豐富了節目的內涵和外延，更讓聽眾網友成為參與者，成為節目不可或缺的一部分，極大地深化了傳播效果。

中央電臺十分關注年輕受眾，緊緊抓住80后、90后這一未來的主力建設力量，推出“社會主義核心價值觀·中國夢”系列報道，分設《大學生的創業夢》《價值觀好聲音》《最美人物》三個專欄，在《新聞和報紙摘要》《新聞縱橫》等重點節目中播出，并根據年輕人的上網習慣和心理特點，以圖片、文字、音頻等方式在央廣網首頁及微博、微信平臺同步推廣，其中多個人物報道在網上獲得廣泛轉載。

注重深入挖掘行業典型，通過聲音形象唱響主旋律。中央電臺以央廣網為代表的新媒體，深入挖掘各行各業中的突出代表，在科技、軍事、醫療等多個領域報道榜樣人物，譜寫平凡人的英雄贊歌。如《寧夏賀蘭縣的科技特派員陳瑛》《“板凳媽媽”和她的兵兒子》《最美退休干部：張炳生將軍19年如一日照料癱瘓妻子》等，這些報道通過普通人在生活中做出的感人事跡打動網友，唱響主旋律，傳播正能量。央廣網還充分利用中央電臺的優勢資源，通過大量聲音特寫，刻畫“中國夢”榜樣人物。如《記許昌特殊教育學校盲童班老師趙麗鋒》《記義務回村支教的大學生張爽》等系列報道，注重突出榜樣的聲音，用最真實的講述形式打造親切動人的榜樣形象，在感人故事中闡釋社會主義核心價值觀。

三、公益廣告以小見大弘揚核心價值觀

中央電臺以“我們的價值觀”為選題，精心設計制作了一系列導向正確、思想內涵深刻、表現形式豐富的公益廣告，安排在每天的重點節目和黃金時段中播出，涌現出不少精致的優秀作品。

中國之聲等頻率全天24檔播出“公益報時”，邀請公眾人物、基層負責同志、普通勞動者等錄制，重點宣傳“愛國”“敬業”“誠信”“友善”等社會主義核心價值理念。例如：姚明、鄧紫棋等錄制了保護野生動物系列公益報時，敬一丹、丁曉兵等錄制了“國防好家庭”系列公益報時，中國兒童福利和收養中心主任李波、“知心姐姐”盧勤、歌唱家朱明瑛等錄制了六一兒童節系列公益報時等。

我們發現，通過公益廣告這個載體，將社會主義核心價值觀主題貫穿其中，能夠較好地弘揚社會正氣，普及中華優秀傳統文化。截至目前，共推出“弘揚孝道文化”“踐行社會主義核心價值觀”“誠信建設”“文明旅游”等系列公益廣告作品近百件，形成了傳播先進文化、傳揚誠信友善新風正氣的強大聲勢。許多聽眾反映：“短小的公益廣告樸實清新、真實動人，傳遞了中華傳統美德和社會主義核心價值觀?！?/p>

中央電臺在制播漢語公益廣告的同時，也制作播出蒙古語、藏語、維吾爾語、哈薩克語、朝鮮語五個語種的公益廣告，包含“圓夢中國”“愛黨愛國”“傳統美德”“道德模范”“生態文明”等主題，作品兼具思想性、藝術性和觀賞性，深入挖掘和闡述講仁愛、重民本、守誠信、崇正義、求大同的時代價值，突出“中國精神、中國形象、中國文化、中國表達”，旗幟鮮明地傳播社會主義核心價值觀，增進各民族間的互相了解和交流，促進民族團結進步和邊疆繁榮穩定。

在中央電臺制作播出的公益廣告作品也在央廣網“全國優秀廣播公益廣告作品庫”和央廣網“講文明樹新風”公益廣告專欄同時刊播，供全國廣播電臺免費下載使用。

樹立社會主義核心價值觀是一項長期任務，中央電臺將通過各種傳播平臺，運用各種宣傳方式，繼續發揮傳播社會主流價值觀的主渠道作用，弘揚主旋律、傳播正能量，不斷深化社會主義核心價值觀宣傳，為實現“兩個一百年”奮斗目標和中華民族偉大復興的中國夢貢獻更大的力量。