對臺傳播如何“走心”

談孫　璐張麗

【摘 要】對臺傳播不僅要努力“入島”，更要求“走心”，主要體現在新聞報道靠服務意識“走心”、典型報道靠深采入情“走心”、活動報道靠創新方式“走心”三個方面。

【關鍵詞】對臺傳播 “走心” 節目創新

【中圖分類號】G222 【文獻標識碼】A

在這樣一個需要“走心”的時代，“無心便無真情，無心便無高效，無心便無穩健”，對臺傳播更是如此。作為兩岸尚未完成統一的特殊歷史情勢下的一種特殊傳播，對臺傳播的戰略目標是為實現兩岸統一創造有利的輿論環境及進行充分的民意動員，傳播對象是同屬于一個中國但又處于政治對立狀態下的臺灣同胞。①由于兩岸特殊的背景，目前，大陸方面的電視頻道還不能直接在島內落地②、報紙難以在島內直接出版發行，因此，廣播媒體在對臺傳播方面發揮著特殊的作用。對臺傳播媒體海峽之聲從實踐中推動節目創新，不僅努力“入島”，更求對臺傳播“走心”。

一、新聞報道靠服務意識“走心”

“善傳必達情，達情必近人。”海峽之聲在新聞選擇方面尤其側重臺海局勢、兩岸資訊、美日關系等。《666新聞特快》（7：00～7：55）是海峽之聲廣播電臺的旗艦節目，以直播形式，第一時間傳遞最新資訊，該節目是大陸第一個被臺灣地區廣播媒體長期固定轉播的新聞節目。在重大新聞事件發生時，力爭第一時間派出記者為臺灣地區的受眾帶來最新消息。比如：2014年8月3日下午發生的云南魯甸地震，海峽之聲連夜派出記者，第二天清晨發出魯甸最新情況的報道。此外，早上8點、中午12點、下午2點、晚上7點各時間段推出5分鐘《整點快報》。以中午12點《整點快報》為例，它以直播的形式、用最快的速度呈現上午的最新動態，截至每天11點45分的最新動態都可以第一時間囊括。《整點快報》雖然只有短短5分鐘，但每條新聞要做到“小”而不失“精”，不是蜻蜓點水般帶過，要盡量做到信息有效。

海峽之聲在組稿階段就從臺灣受眾心理出發，考慮他們需要哪些信息，傳播力求“藝術”，并強化服務意識。例如：2014年7月29日正值海上軍演，海峽之聲《午間快報》節目在消息末尾加上“請漁民朋友注意避開演習區域，確保航行安全”，這一溫馨提示，以“暖”走心。

同時，在軍事報道等敏感的問題上，對臺灣受眾可能不知道的背景信息加以補充說明，使隔閡降到最低，為傳播增效。比如：2014年7月底至8月初，解放軍展開了大面積軍演，如果不交代清楚背景，可能會造成臺灣地區民眾的恐慌，不利于兩岸互信。海峽之聲在消息處理上的做法值得借鑒：

按照年度軍事訓練計劃，解放軍將陸續在甘肅省等地舉行10場陸軍兵種部隊跨區基地化實兵實彈演練，除此之外，還將在渤海、黃海、東海和北部灣四大海域同期開展軍演。然而有外媒對中國正常系列演習給予了過多的關注和猜測。

海峽之聲在編輯消息時添加了“按照年度軍事訓練計劃”“不刻意針對一時一事”“例行性訓練活動”等國防部發言人的語句，打消了不必要的猜忌和顧慮。

此外，海峽之聲還重視節目可聽性處理，靠優化打磨“走心”。文字新聞的可聽化處理是新聞編輯最后一步，也是考量是否“走心”的關鍵。因為文字新聞是基于視覺表達的，而聲音表達是另一種符號系統，需要將兩者進行轉換。例如要將單音節詞語改為雙音節詞語；書面語詞匯改為口語詞匯；句子簡化，長句變為短句，修飾的定語、狀語等置后；最重要信息反復和延后，滿足收聽習慣等。好的廣播稿需要細細打磨，雖然在實際工作中時間緊迫，但也應當予以重視，“走心”之作才能悅耳動聽。

作為對臺媒體，在新聞編播中既要注意兩岸用詞的差異——讓臺灣同胞聽懂、愛聽，同時也要正確、清晰地傳播大陸的方針、立場。避免將臺灣與中國并列使用，避免出現“立法院”等詞語（可在前面添加臺灣當局等定語），避免出現“軍隊”（容易造成指代不明與緊張氣氛）。這些字詞雖然是很小的組成部分，但細究起來卻是牽扯兩岸關系的大問題，不可小覷。

二、典型報道靠深采入情“走心”

典型報道在對臺傳播中重要性突出，特別是軍事題材的典型報道，這是臺灣受眾了解人民解放軍的一個窗口。然而，軍隊典型報道如果不“走心”，往往會落入“空洞宣教”的窠臼，使節目生硬、沒有人情味。因此，剛柔并濟才能更好地塑造“最可愛的人”。此外，典型人物的表現如果過分追求面面俱到，往往事倍功半，從細節故事入手，深采入情才能出“走心”之作。

2014年7月30日～8月1日，筆者跟隨海峽之聲記者參加中央人民廣播電臺的“華東功勛部隊巡禮”采訪活動。這次系列活動要采訪四個典型連隊：鼓浪嶼好八連、艱苦駐島鋼四連、軍事過硬紅四連、永不褪色尖刀連。四個連隊都是優秀典型連隊，抓住各自的“魂”是“走心”的關鍵。記者在采訪時將每個連隊最閃光的點放大，突出連隊個性。這樣一來，臺灣地區的受眾就更明晰了，每個連隊都是獨特的、有血有肉的。比如：鼓浪嶼好八連突出一個“好”字，著重表現在軍民魚水情。如何讓抽象的概念具有可聽性呢？記者抓住細節，通過好八連三大寶（理發箱、醫藥箱、修補箱）、茶水站、《致繼任者的一封信》、戰士彈奏的鋼琴曲等最有表現力的物品展開，報道充滿了人情味。其中，與臺灣地區相關的小故事對臺灣聽眾來說十分親切：一位臺灣老人曾經在游覽時昏倒，得到當時戰士的幫助，幾年后，他又專程來到鼓浪嶼，就是看一看“好八連”茶水站和八連官兵。

記者在采訪時特別注意深度挖掘八連官兵的感人故事，將閃光細節放大。比如：八連官兵幫助血友病患者長達20余年，記者專程收錄了患者回報社會輔導學生的現場聲，采訪了患者的媽媽、連長、指導員、衛生員、居委會主任等，采訪深入、豐滿，挖掘出諸多感人細節。只有記者深入采訪，才能有真情流露的好作品。

三、活動報道靠創新方式“走心”

對臺傳播中的大型活動報道要緊扣臺灣受眾心理，傳遞大陸聲音的同時，更應當“雨潤輕柔，真情入心”，切忌套路化、模式化。

2014年8月19日～24日海峽之聲派出記者參加“暢行中國邊疆·西藏邊防行”大型聯合采訪活動。雪域高原奇譎神秘，對于臺灣同胞而言更是如此，然而，西藏自然條件獨特，單靠聲音很難為臺灣受眾立體展現。記者創新報道方式，借助海峽之聲廣播電臺主辦的海峽之聲網，以記者手記的形式呈現采訪花絮，一篇篇小特寫圖文并茂、親切清新。比如：為展現高海拔空氣稀薄，記者在《暢行中國邊疆》采訪花絮“壓力”篇中寫道：

先說物理領域的，氣壓是隨大氣高度而變化的。由于大氣的質量愈近地面愈密集，愈向高空愈稀薄，所以氣壓隨高度的變化值也是愈靠近地面愈大……以上說的可能太專業，我再舉個例子，在海拔5300米喝了一半的礦泉水，在海拔2900米時被壓扁就是壓力變化的結果。

《暢行中國邊疆》采訪花絮“國旗”③篇中記者談到：

所有藏族同胞的房子上只要有五星紅旗，就說明這房子有人居住，甚至是牦牛屋也一樣，國旗跟著人走，如果牧民放養的牦牛群換地方了，他們就會把國旗帶走；相反，一旦遷移回來入住，馬上就可以看到五星紅旗隨風飄揚在這家房頂。國旗對于西藏人的意義從這些細節中展現。

大型活動“閩臺走親鄉鎮行”是靠兩岸合作“走心”的成功案例。該活動是海峽之聲廣播電臺與臺灣島內媒體《臺灣導報》合作的，讓內容“落地”，同時也是廣播媒體與報紙媒體的跨界合作。由于海峽兩岸同根、同源、同宗、同祖。臺灣地區和大陸同屬于華夏文明，具有相同的根緣；同屬于中華民族，具有相同的血緣；使用相同的語言文字，具有相同的文緣；同在經濟交流中發揮重要角色，具有難得的商緣，因此“閩臺走親鄉鎮行”就突出一個“親”字。

《臺灣導報》報社社長林文雄提出在兩岸分割60年后共同走訪福建鄉鎮宏大的閩臺鄉親尋根工程。“兩岸經過60年的割舍分裂，任何一個流浪過的人，都有一個故事，只要有一口氣在，再多的顛沛流離，沉淀在心底最深處的，總會有一股鄉愁……”福建省有1104個鄉鎮，與臺灣淵源密切，不少同名村鎮。兩家媒體決定選擇其中的156個鄉鎮進行報道，每周推介一個鄉鎮，每年52個鄉鎮，持續報道3年。④“閩臺走親鄉鎮行”不用空洞的大道理，用一個個真實鮮活的游子故事更能串聯起割舍不斷的兩岸親情，更容易喚起臺灣同胞的情感共鳴，報道方式的創新讓兩岸“走”得更近。

注 釋

①楊勝云 《對臺傳播引論》，中國廣播電視出版社，2009年版。

②2003年起，當時的臺灣當局禁止了原本在島內播出的CCTV-4，目前大陸相關對臺等電視節目主要靠與臺灣島內媒體合作的方式實現“落地”。

③《暢行中國邊疆》采訪花絮，http：//www.vos.com.cn/news/2014-08/28/cms831049article.shtml. 訪問日期：2014年9月。

④相關活動介紹見海峽之聲網，http：//www.hxvos.com/news/2014-02/14/cms796588article.shtml. 訪問日期：2014年9月1日。

（作者孫璐系中國傳媒大學新聞學院碩士研究生、張麗系中國傳媒大學新聞學院教授）

（本文編輯：肖婧為）