我國入境旅游市場分析與策略

于明月　李磊　金花

[摘要]本文主要對(duì)入境旅游市場進(jìn)行了深入分析和探討，并提出了促進(jìn)入境旅游行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的策略建議。

[關(guān)鍵詞]入境旅游；市場分析；策略建議

[DOI] 10.13939/j.cnki.zgsc.2015.03.096

1 前言

隨著全球經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們的生活水平不斷提高，因而旅游消費(fèi)成為越來越多人的選擇。我國有著幾千年的歷史文化和豐富的旅游資源，隨著時(shí)間的推移打上了時(shí)代的烙印，不僅是國人的驕傲，而且成為更多外國人所追尋的旅游勝地，因而我國的入境旅游市場比較樂觀。盡管如此，我國有關(guān)部門也應(yīng)該針對(duì)入境旅游市場進(jìn)行深入分析，探索出一條促進(jìn)入境旅游可持續(xù)發(fā)展的道路。入境旅游是我國旅游實(shí)力的一種標(biāo)志，通過旅游，可以帶動(dòng)我國經(jīng)濟(jì)更好更快發(fā)展。

2 我國入境旅游市場的綜合性分析

2.1 入境旅游游客的來源分析

近年來，我國入境旅游市場發(fā)展前景較好，入境旅游游客人次呈現(xiàn)持續(xù)上升的趨勢，帶動(dòng)我國經(jīng)濟(jì)的更好發(fā)展。通過對(duì)入境游客的調(diào)查分析，這些游客主要來自亞、歐和北美三洲，其中以亞洲游人最多，占據(jù)60%，而歐洲、北美和其他地區(qū)游人所占比例中，歐洲僅次于亞洲，約30%左右。隨著我國經(jīng)濟(jì)水平的快速提高，大力發(fā)展旅游業(yè)，使得旅游市場更為廣闊，由此而吸引越來越多的外國人入境旅游。除了來自亞、歐和北美三洲的游客，大洋洲和非洲游客數(shù)量呈現(xiàn)不斷增長的趨勢。因此，我國可以嘗試開拓大洋洲、非洲等新興的市場。

2.2 入境旅游游客的國別分析

筆者通過聚類分析的方法對(duì)入境旅游游客進(jìn)行國別分析。通過分析可知，我國入境旅游游客的國別均與我國有著密切的聯(lián)系，或地址鄰近，或兩國交際密切等。韓國來華旅游人數(shù)較多，在過去的五年間，人次增長速度驚人，高達(dá)7倍。日本僅次于韓國。俄羅斯與我國比較臨近以及美國和我國有著更多的外交往來，但這兩個(gè)國家來華旅游人數(shù)雖然較多，卻比韓國、日本來華人次相對(duì)較少。總之，通過有效的國別分析，可以將入境旅游游客國別分為四類，即韓國、日本、俄羅斯和美國、其他地區(qū)一類。

2.3 入境旅游游客的年齡段分析

我國入境旅游人數(shù)逐年增多，表明我國入境旅游市場正在不斷發(fā)展和壯大，對(duì)我國經(jīng)濟(jì)更好發(fā)展發(fā)揮著積極的促進(jìn)作用。通過相關(guān)調(diào)查和分析可知，年齡在25歲～44歲之間的入境旅游游人較多，45歲～64歲年齡段的游人次數(shù)位居其次，而其他年齡段人數(shù)相對(duì)較少。由此可見，我國入境旅游市場主要以青年人和中年人為主。近年來，我國入境旅游市場雖然不斷壯大，但是仍然以青年和中年為主，而青少年和老人較少。所以，入境旅游的青少年市場和老人市場具有較大的開發(fā)潛力，我國旅游業(yè)可以由此切入。

2.4 入境旅游游客的動(dòng)機(jī)分析

入境旅游游客都有著一定的旅游動(dòng)機(jī)，但是每個(gè)人的動(dòng)機(jī)是不同的。我國旅游部門通過對(duì)入境游客旅游動(dòng)機(jī)進(jìn)行調(diào)查和分析，使我國旅游部門更好掌握游客的旅游消費(fèi)模式，明確旅游者的喜好，有利于我國旅游業(yè)發(fā)展更具針對(duì)性。通過調(diào)查分析來看，觀光休閑是入境旅游者的重要?jiǎng)訖C(jī)，會(huì)議和商務(wù)等出游動(dòng)機(jī)僅次于觀光休閑。由此可見，我國旅游業(yè)要想吸引更多的入境旅游者，必須在觀光休閑類型為主的基礎(chǔ)上，發(fā)展更為吸引人的旅游行業(yè)，以開拓更廣闊的旅游市場。

2.5 入境旅游游客的消費(fèi)結(jié)構(gòu)分析

現(xiàn)階段，我國旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)主要為“餐飲、住宿、交通、游玩、購物、娛樂”六個(gè)方面，從2009年到2013年間，旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生了較大變化。我國2013年的入境旅游客流量比2009年增長20%，但是入境游客的餐飲、住宿方面消費(fèi)卻低于2009年；交通消費(fèi)基本保持不變；游玩、購物、娛樂消費(fèi)明顯高于2009年。由此可見，基本旅游消費(fèi)的彈性較小，非基本旅游消費(fèi)的彈性較大。為此，我國入境旅游消費(fèi)市場的消費(fèi)結(jié)構(gòu)必須進(jìn)行調(diào)整，大力發(fā)展非基本旅游消費(fèi)，以促進(jìn)我國旅游業(yè)的良性循環(huán)[1]。

2.6 入境旅游游客的目的地分析

通過聚類分析法對(duì)我國入境旅游游客選擇的目的地進(jìn)行了深入分析，大致可以分為四類：一是以廣東省為主；二是以北京市為主；三是以江浙、上海市和福建省為主；四是以其他省份為類別。首先，廣東省是我國入境旅游十分發(fā)達(dá)的省份之一，入境旅游業(yè)帶動(dòng)廣東省經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，其具有優(yōu)越的地理、經(jīng)濟(jì)和文化環(huán)境是入境旅游市場最發(fā)達(dá)的主要因素。其次，北京市是僅次于廣東省的入境旅游發(fā)達(dá)地區(qū)。北京是我國首都城市，是經(jīng)濟(jì)、政治、文化相互融合和碰撞的重要地區(qū)，因而更具吸引力。再次，江浙等南方地區(qū)有著豐富的旅游資源，受到許多入境游客的青睞。最后，其他省份都具有各自不同的優(yōu)勢，并吸引著入境游客。

3 促進(jìn)我國入境旅游市場更好發(fā)展的策略

3.1 加大宣傳力度

為了促進(jìn)我國入境旅游業(yè)更好發(fā)展，必須加大宣傳力度，以開發(fā)更廣闊的旅游市場。首先，從入境旅游的大國入手，因其具有更多的客源、資金實(shí)力較強(qiáng)，對(duì)我國旅游業(yè)乃至經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有著積極影響。其次，積極開發(fā)具有潛力的新興市場，采取多種手段對(duì)其加大宣傳力度，為需要的人提供最新的、最好的信息，使我國旅游業(yè)更具吸引力。

3.2 有針對(duì)性的進(jìn)行營銷

通過對(duì)我國入境旅游市場的綜合性分析，旅游部門應(yīng)該針對(duì)各自不同的優(yōu)勢而采取不同的營銷手段，將入境旅游市場細(xì)分，充分發(fā)揮各自不同的優(yōu)勢，帶動(dòng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。首先，針對(duì)兒童和青少年這一入境旅游群體，提供游樂設(shè)施和開發(fā)珍稀動(dòng)植物資源，使他們感受我國的魅力。其次，針對(duì)青年和中年群體，充分利用我國的山水資源，開發(fā)徒步、越野、漂流等旅游資源。最后，針對(duì)老年人群體，開發(fā)觀光休閑旅游資源。

3.3 積極調(diào)整消費(fèi)結(jié)構(gòu)

我國入境旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)向著非基本旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變是時(shí)代發(fā)展的必然趨勢，因而旅游部門必須積極調(diào)整旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)。現(xiàn)階段，我國非基本旅游消費(fèi)雖然有著逐年上升的趨勢，但是與發(fā)達(dá)國家相比稍顯劣勢，所以促進(jìn)非基本旅游消費(fèi)健康發(fā)展十分重要。為此，注重打造具有民族或地方特色的旅游產(chǎn)品十分重要，給入境旅游者帶去別樣的精神享受[2]。

3.4 加大政策支持力度

首先，政府必須加強(qiáng)入境旅游發(fā)達(dá)地區(qū)的優(yōu)勢，并對(duì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)給予借鑒。通過有效的資金扶持以發(fā)展入境旅游欠發(fā)達(dá)地區(qū)的旅游業(yè)。其次，規(guī)范入境旅游市場，維護(hù)市場秩序，進(jìn)行專項(xiàng)整治，提高旅游部門人員的素質(zhì)，樹立我國良好的旅游業(yè)形象。最后，提高入境旅游的服務(wù)水平，使更多入境旅游者滿意而歸。

4 結(jié)論

通過有關(guān)調(diào)查、研究表明：我國入境旅游市場形勢較好，尤其在近年來，入境旅游市場更為開闊，對(duì)我國經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展發(fā)揮著重要的促進(jìn)作用。由此可見，大力發(fā)展我國旅游業(yè)，開闊入境旅游市場，對(duì)我國旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展有著積極影響。為此，有關(guān)部門必須提出可行性建議和采取有效策略，以促進(jìn)我國入境旅游市場的更好發(fā)展。首先，加大宣傳力度，有利于開拓更廣闊的市場；其次，有針對(duì)性的進(jìn)行營銷，以滿足不同游客的需求；再次，調(diào)整消費(fèi)結(jié)構(gòu)，增加游客消費(fèi)欲望，帶動(dòng)我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展；最后，政府制定和實(shí)施有關(guān)政策給予大力支持。

參考文獻(xiàn)：

[1]包烏蘭托亞.金融危機(jī)影響下環(huán)渤海區(qū)域入境旅游市場分析與發(fā)展對(duì)策研究[A].2009中國海洋論壇論文集[C]. 2010：9.

[2]寧志中，楊蕾蕾，鐘林生.中國陸地邊境地區(qū)入境旅游市場的時(shí)空特征研究[J].資源科學(xué)，2014（6）：1125-1132.

[作者簡介] 于明月 （1977— ），女，吉林長春人，長春科技學(xué)院英語系，碩士，講師，英語及社會(huì)學(xué)專業(yè)。研究方向：英語教育，旅游英語及應(yīng)用語言學(xué)。